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重视在华市场 三星换帅挽救电视业务

近日,三星宣布更换大中华区总裁,任命总管韩国业务的副社长朴载淳为大中华区总裁。前总管中国区业务的金荣夏将返回总公司担任其他业务。

    据了解,在三星总部,朴载淳的职位高于金荣夏,这对于企业文化中重视等级制度的韩国企业而言,意味着三星更重视中国的业务。朴载淳曾在北美市场为三星电视立下汗马功劳,打通了三星在北美的家电市场,此次让他接手在华电视业务,也是对他的能力的一种肯定,期望能在他的带领下,挽救在华表现较弱的电视机业务。

    相比三星电视在全球市场高达20%的市场占有率,中国市场的情况确实有些尴尬。据GFK统计,去年三星电视在中国的市占率仅7%。与国产电视相比相差甚远。那么,为什么三星今年才做出就换帅的决定?

    这或与三星家电在中国的主打产品电视有关。据中怡康的数据显示,截至2012年4月,三星电视在中国一级市场的零售额下滑了29.59%,二级市场下滑26.34%,三级市场下滑22.84%,四级市场下滑幅度最大,高达36.17%。

    因为重视电视业务,所以三星在业绩下滑不久后,其果断的做出决定,不仅换帅,根据中国彩电发展局势,在中国市场开始推广其主机交互的理念,推广智能电视产品。三星今年的彩电产品在语音控制、手势控制以及面部识别功能有新的突破。而在内容提供上,三星智能电视早在2011年就开始与百视通达成战略合作,并于今年5月携手湖南广电,在诸多电视产品上搭载芒果TV和丰互联网电视内容与服务。

    近几年来,在华家电市场都出现了一定程度的下滑现象,但三星电子产品下滑的速度似乎有点快。这也可能和三星在华家电市场的产业链布局和产品创新方面有所关联,金荣夏在任两年里一直在布局中国的三、四线城市,推行三星中国业务本地化和渠道下沉,但由于中国本土企业发展的比较扎实,三星电子渠道下沉的不深,品牌效应不强,难以得到消费者的认同,所以进展缓慢。

    三星此次换帅,或许又将在中国彩电市场引起新一轮的行业洗牌,这一措施到底会带来怎样的效果,让我们拭目以待。
来源:投影时代
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