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传ivvi 手机歇业,超多维2.72亿元收购仅一年

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来源: 集微网   发布者:集微网
热度62票   时间:2018年2月08日 18:57
集微网 文/徐伦

集微网从供应链得到消息,原酷派集团旗下子品牌 ivvi 目前已经停止手机研发和生产。知情人士表示,目前看ivvi 品牌还在,但是手机研发部门已经被裁撤。未来是否转型做其他产品尚不得而知。

今日,集微网尝试登陆ivvi 官网。虽然网页正常显示,但是无法注册登陆,这也意味着无法购买手机。而京东ivvi 官方旗舰店目前也无手机可买。


超多维2.72亿元收购仅一年,欲推广裸眼3D手机

2014年11月,由酷派两位高管李斌、张光强和渠道商三方共同出资10亿成立合资公司“酷派移动科技公司”,运营全新品牌ivvi。

根据酷派当时定位,ivvi品牌主攻社会化渠道,定位年轻时尚概念,用户群为18~25岁的细分市场。在产品设计上,不拼参数,主打外形设计、音效、拍照等功能;在销售模式上,酷派想通过ivvi建立“线下线上一体”的模式:线上提供品牌展示、客服、沟通等渠道,线下门店、促销员则负责产品展示、销售并提供与线上一致的服务与体验。

不过,2016年随着乐视系入驻酷派集团,ivvi 的命运也随之改变。2016年12月2日晚间,酷派集团公告,公司向深圳超多维出售酷派移动80%股权,交易金额为2.72亿元。此举使超多维成为ivvi手机品牌最大股东,ivvi正式脱离酷派集团。

据了解,重组后新ivvi公司中,超多维占股80%,酷派集团占股20%。超多维创始人及董事长戈张出任新ivvi董事长,酷派集团总裁李斌将出任新ivvi  CEO。

资料显示,超多维成立于2004年,与东芝、索尼、华硕、宏碁、LG、富士康等消费类电子产品公司均有合作,并输出专利技术及授权。该公司主打技术是裸眼3D,曾在2016年初推出了包括SuperD D1裸眼3D/VR手机、VR ZERO头盔等一系列创新智能化硬件产品。


在收购ivvi 后,超多维也迅速将自家裸眼3D技术运用到ivvi手机上。2017年4月推出了首款裸眼3D手机K5,市场售价2199元。不过,从各大平台销量看,这款手机出货量应该极少。

有手机行业专家表示,目前裸眼3D技术并不成熟。一方面硬件体检不佳,另一方面3D内容偏少。这也注定了超多维借ivvi手机推广裸眼3D技术的失败结局。

手机市场集中提升,中小品牌不盈利就出局

除了裸眼3D 手机是不成熟的小众产品外。专家还认为,目前智能手机已经进入高度集中阶段,中小品牌都将面临被淘汰的局面。

据国际知名调研机构IDC发布数据显示,2017年中国智能手机市场华为、OPPO、vivo、小米、苹果排名前五,它们的合计市场份额超过了75%,留给剩下所有厂商仅24.3%的市场份额。这其中,剩下厂商同比去年更是下滑了31%,行业二八效应越来越明显。

如此严重的分化,又叠加存量市场博弈,于是市场出现了多杀多的残酷现象。前五名手机厂商为了保持增长,开始大量挤压中小品牌市场份额。例如,有人认为,2017年乐视、酷派的崩盘为小米让出了不少空间,类似情况预计还将在2018年继续上演。

手机中国联盟秘书长王艳辉表示,在智能手机高度集中的今天,中小品牌生存将愈发困难。只有那些找准定位和用户群的品牌才有可能生存下去,比如一加手机、美图手机、8848手机等。而更多无特色、无盈利的中小品牌可能都将在未来两年出局。(校对/小秋)



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