您的位置: 集微网:老杳微信号laoyaoshow >> 资讯 >> IT资讯 >> 详细内容 在线投稿

2018年ODM智能机或将达4.4亿部 占30%

更多猛料?欢迎关注老杳个人微信号:laoyaoshow
来源: 集微网   发布者:集微网
热度14票  共0条评论】【我要评论 时间:2018年2月14日 07:51
1.2018年ODM智能机或将达4.4 亿部,未来手机行业ODM比例超55%;
2.2018年全球智能手机年增率收敛至2.8%,启动新一轮淘汰赛;
3.iPhone无线充电成鸡肋 成熟应用是最大绊脚石;
4.诺基亚跃升全球第六大手机厂 市长率达5%;
5.红米Note5双版本明日发布 首发高通骁龙636处理器;
6.中兴天机9外观曝光 双摄像头+屏下指纹识别;

1.2018年ODM智能机或将达4.4 亿部,未来手机行业ODM比例超55%;

集微网消息,2月14日全球知名调研机构Counterpoint 发布了《2017 年全球 ODM/IDH 科技行业 现状分析与预测白皮书 》。该报告详尽分析了目前ODM/IDH 行业的现在和未来预测预判。

2017 年 ODM+IDH 现状分析:

根据 Counterpoint research 2017 年统计数据,2017 年全球 出货的所有智能手机中,将有近 4 亿台手机采用 ODM 模式生产 和制造,占比 26%。预测 2018 年 ODM 出货量会持续增长,达到 4.4 亿部, 接近总体手机出货量的 30%,将接近甚至超过 EMS 模式 。
 

Counterpoint 表示,由于全球手机 OEM 的代表 Samsung 和 Apple 的增长有限,且二者生产和 研发普遍以 EMS 和 in-House 模式为主,所以,随着本土手机OEM 特别是中国厂商的崛起,未来整体手机行业采用外包模式 出货量会进一步增加,长期预测会超过整体市场的 55%。ODM模式能够帮助手机厂商更有效的控制成本、更迅速的对市场变 化做出反应,因此广受 OEM 玩家欢迎。 

目前,采用 ODM 的代表玩家分两类:一类是中国玩家,如华为、小米、 联想、ZTE 和 TCL 等;第二类是海外本土品牌和当地运营商品 牌。 而未来SONY、LG 等国际品牌将进 一步增加 ODM 模式在产品中的运用份额(并更多从台湾 ODM 向 大陆 ODM 转移)。另外,OPPO、VIVO 等中国厂商正在考察开发外包 ODM 业务的可行性。 

全球 TOP 5 手机 ODM+IDH 分析: 

总的来看,2017 年全球手机 ODM+IDH 手机前两名玩家华勤和闻泰,出货量均接近 8000 万台。两家优势明显且遥遥领先。华勤专注ODM业务,闻泰更偏重IDH业务。与德主要专注于魅族ODM业务和海外组装工厂。龙旗主要支持小米的产品服务及生态链硬件布局。天珑偏重海外ODM市场和打造自身OEM品牌。 

华勤:作为 ODM 领域的行业领导者,2017 年凭借华为和联想等 长期客户的支持,加之 2017 年又引入小米和 LG 等新客户, 增速明显,相比 2016 年增长 36%。 

闻泰:业务中手机的占比最大且主要聚焦大客户,包括小米、华 为、联想和魅族。闻泰最主力的客户是小米,但其与小米多为IDH 模式合作;此外,由于高通是闻泰战略合作伙伴,高通产 品在闻泰总出货量中占比 70%. 

与德:此前借助魅族的提升而崛起,稳固在第二阵营。现在与 德在海外工厂的投产速度和战略规划是领先的。2017 年与德 接近 1000 万件产品的制造来自于海外工厂,但是这些不属于ODM 和 IDH 模式,所以不计入我们的 ODM+IDH 统计中。

龙旗:在 2017 年的提升依赖小米的反弹。由于其原有重要客户HTC 及海外本土品牌的销量下滑,来自小米和联想的订单占据 龙旗总业务的 80%以上,龙旗对小米和联想非常依赖。

天珑:自有品牌 Wiko 此前对天珑总体业务带来贡献。但 2017年受到海外市场竞争对手的激烈竞争,其疲软的销量难以继续 拉动天珑的业务增长。海外拓展方面,天珑来自南美和北美等 地的运营商 ODM 业务还在开发之中,尚不足以做出贡献。其 自有品牌糖果手机销量走势暂不明朗,有待进一步观察。 

全球 TOP 5 手机 ODM 角度分析: 整体来看在 2017 年通过 ODM(设计和制造)模式代工的手机出货了超过 3 亿部,由于大陆具有成熟的设计团队和劳动力优势,所以这种模式被多数大陆手机代工企业所采用。


全球 TOP 5 手机 IDH 角度分析: 整体来看,2017 年仅仅售卖设计方案(又称 IDH)的业务出货 量不到 1 亿。龙旗和闻泰是 IDH 业务的佼佼者。借助与小米的合作,闻泰在 IDH 领域获得领先,尤其是闻泰代 工设计的红米产品系列,成绩斐然。在小米的业务上,闻泰采 取的模式主要是自家设计产品,再把设计外包给富士康或者英 华达进行组装。 


全球平板电脑 ODM/EMS 行业分析: 

根据 Counterpoint 对 2017 全球平板电脑产业的预测,平板电 脑整体出货量约 1.7 亿部, 其中 ODM 贡献了 64%,约 1.2 亿部。 

富士康显然是平板电脑 ODM/EMS 领域的佼佼者,是苹果最主要 的平板供应商,其整体出货量约 3000 万部。而华勤近几年作为新的进入者,快速整合资源,抓住了亚马逊, 联想和华为 3 大客户。使其平板 ODM 业务突飞猛进。在 2017年接近 1700 万部,跃居第二。而千万级的亚马逊 All new fire 7的热销离不开华勤的功劳。仁宝的合作客户主要是传统 PC 厂商。 


全球 TOP 5 ODM/IDH 科技行业营业收入分析: 


得益于华勤在手机,平板电脑和 NB 等大体量科技 ODM 领域的 出色表现,华勤 2017 年的营业收入超过 230 亿。其中,手机贡献了 100 多亿,还有超过 50 亿收入的平板业务。

闻泰商业模式更像小米,偏重轻资产。相比于其他 ODM,闻泰手机 IDH 模式设计业务占比更多,所以营业收入低于华勤。 此外,闻泰不只是有传统的 ODM 代工业务,还有其他硬件和 供应链金融。但是营业收入贡献之中,显然手机 ODM+IDH 业 务占比最大。 


ODM 产业地域趋势洞察:

Counterpoint 报告指出:2014 年以后,随着智能手机的普及、中国品牌的崛起以及国 际本土品牌对产品成本的敏感,OEM 客户陆续把业务转移给具 有成本优势的中国大陆 ODM 厂商。 而 2018 年之后,中国大陆 ODM 供应商具有产业链整合的优势 和成本优势,几乎垄断了全球科技和手机 ODM 行业。 

为了不断增强生产实力(增加人力及降低成本)以满足 OEM 客 户日益增长的生产设计需求,大陆 ODM 厂商也与时俱进,对其 生产基地进行转移:第一方式是把东部沿海的工厂转移部分到 中国大陆中西部的地区。第二方式是在东南亚(比如印度和印 尼)建立或者入股组装线的工厂来降低劳动力成本和减少关税, 更好的服务 OEM 客户。 


全球 ODM+IDH 产业群和分工区域基本形成: 中国大陆聚集了全球大部分的 ODM 产业链(设计,研 发,采购,元器件供应,物流和制造等)和 ODM 大型企业。而中国台湾侧重制造规模设备投入和 EMS 业务,及服务高端 OEM。 日韩和美国是高端元器件的主要供应商。东南亚组装业为主:如印度和印尼大量组装的工厂。 

ODM 科技产业产品趋势洞察: 

手机、电脑(包括台式机和笔记本电脑)及平板业务收入占到科技产品 ODM 的 85%以上,俗称“三大件”。智能音箱,IOT,可穿戴设备等终端 ODM 业务目前占比较小,但是未来增长前景广阔。 

手机 ODM 业务看综合能力(资金,研发,供应商和平台支持和整合能力),智能音箱看AI 声学技术,IoT 看通信和芯片模块,可穿戴和 VR 等其他终端 看产品品类发展前景。 


Counterpoint-ODM 能力象限与模式预测: 

Counterpoint 结合对 ODM 科技领域 10 余年的研究,考虑产品, 品牌,供应链与质量等因素。对ODM 发展模式预测:



A 模式:超强供应链及自动化优势+EMS 升级模式+OEM 品牌。代表玩家富士康。分析师点评优良,借助自身强大供应链能力 和稳定 EMS 大客户苹果的支持,Counterpoint 对这个模式和玩 家前景看好。

B 模式;强供应链能力+新产品优势。代表玩家华勤、闻泰。分析师点评优良,由于在手机 ODM 领域具有稳定客户的支持和拓展 大型产品成功的经验,Counterpoint 对这个模式和此玩家前景 看好。

C 模式:此模式为具有 ODM 设计和生产能力+OEM 品牌业务。 代表:天珑。分析师点评存在不确定性。因为 OEM 发展模式 投入巨大,且面临中国品牌的强烈竞争。

D 模式:ODM 能力和供应链资源一般,或者仅仅具有 IDH 业务 能力,产品单一,依赖手机业务。分析师点评该模式由于业务 模式受到局限,仅仅 IDH 虽然可以满足一些新兴市场的需求, 但是无法长期持续,需要开发新产品业务作为支撑。 

最后,Counterpoint 报告表示,ODM发展模式中,A和B模式比较稳定。

在整个 ODM 科技领域向大陆转移的背景下,借助于智能手机 和其他科技产品的急速增长的机遇,涌现了一批代表特色的ODM 玩家。比如:华勤,闻泰,龙旗,与德和歌尔声学等。 同时,我们也看到 OEM 客户对 ODM 厂商的要求也越来越高, 他们希望从设计到大规模生产全过程的对接更加高效顺畅,这 对 ODM 的设计,采购,供应和交付,质量和灵活性,甚至 IT系统等一些列资源配置及整合能力的要求更加严格与细致。可 以说,ODM 提供的不仅仅是产品设计生产,还有一整套服务 支撑体系。此外,由于 ODM 是重资产的科技制造行业,对资 金和现金流的控制非常苛刻,这也不断提高了 ODM 行业的入 门门槛。最后,做为劳动密集型的 ODM 科技产业,如何控制 和稳定劳动成本是个永恒的话题。 (校对/蓝天)

2.2018年全球智能手机年增率收敛至2.8%,启动新一轮淘汰赛;

集微网消息,全球市场研究机构集邦咨询指出,展望2018年智能手机市场表现,由于缺乏唤起消费者换机意愿的创新议题,预估全年智能手机市场需求动能续弱;在成本方面,受到上游零组件价格持续攀升的影响,下游手机品牌商不得不重新检视终端定价或调整规格配备以因应成本压力。今年品牌市占表现将呈现大者恒大、赢者通吃的格局。集邦咨询将今年全球智能手机生产总量成长率从原先预估的5%再下调至2.8%,生产总量约为15亿支。

回顾2017年全球智能手机市场,上半年受到苹果十周年新作即将发表的影响,市场观望气氛浓厚,买气低迷;下半年各品牌手机大厂纷纷转进至全屏幕,盼提升年底换机意愿,但实际销售并不如预期,因此从第四季中开始,各智能手机品牌大厂纷纷调降季度生产计划以因应成品库存水位过高带来的成本风险。
全球手机市场竞争加剧,国际品牌仅Apple、Nokia成长较明确

观察国际品牌表现,三星凭借着长期深耕全球市场的优势,2018年仍维持全球智能手机品牌生产总量之冠。展望今年三星表现,仍以中低端的A、J系列支撑大局,预估生产总量将为3亿支,较去年衰退5%。

苹果去年智能手机生产总量维持全球排名第二,展望苹果今年旗舰新机的规划,预估苹果将扩大Face ID及全屏幕的采用,并以优化既有功能、加大内存容量为主,并且将按以往发表时程,将于第三季同步发表3支旗舰机。集邦咨询表示,苹果今年的生产数量表现上,将会受惠Face ID、全屏幕等项目的优化以及印度市场的耕耘等,预估将成长6%。

乐金(LG)日前宣布退出中国市场,此举反映出目前国际品牌在中国市场的生存不易,除了中国市场对国有品牌的拥戴意识提高外,最重要的还是中国自有品牌的高CP值诱因,使得国际品牌在中国市场的经营维持上愈发困难。

展望今年LG表现,由于其品牌的知名度以及在北美市场的长久耕耘,预估生产总量虽较去年微幅衰退,但仍有机会在6000万支的水平,全球排名为第七名;索尼(Sony)近年的产品策略改以获利较佳的中高端手机为主,今年也将延续此策略,然而,受大环境需求转弱的影响,预估生产总量将只有1,530万支的表现,相较去年衰退4%。

Nokia透过与HMD、FIH Mobile的合作于2017年重起炉灶,第一年的生产数量即有1,150万支的亮眼表现,预估2018年凭借着FIH Mobile统购的成本优势,以及在印度设厂的关税优势,在成本压力极大的的中低端智能手机市场中逆势成长。预估2018年Nokia将有70%以上的成长,生产总数有机会突破2,000万支。

中国品牌力攻新兴市场,小米有机会超越OPPO

中国品牌过去几年透过强劲的内需市场成就一方霸主的地位,但随着中国智能手机市场逐渐趋向饱和,不论是既有品牌、新创品牌不约而同开始转向布建海外新兴市场以及寻求海外电信商合作,以维系市占水平。

观察中国品牌2018年的布局动态,2018年华为除了进一步提高海思芯片的占比外,也会积极开发3D Sensing的应用,至于去年减少低端手机占比的策略也会在今年重新修正,均衡所有产品线的发展,预估生产总量有机会突破1.73亿支,市占达11.6%。

2017年中国品牌OPPO与vivo表现依旧不俗,生产总量年增率各达13%及17%,居全球排名第四名、第五名。展望2018年,由于两者的成长动能主要仍来自中国市场的销售,加上两者在规格配置上多采用高规格,关键零组件价格高涨也不断压缩其获利空间,造成维持高成长的难度。集邦咨询表示,受到中国内需市场饱和的影响,2018年OPPO, vivo整体生产数量表现将相较2017年些微衰退5%。因此,无论是OPPO或是vivo都已积极投入海外市场的开发,除了印度、东南亚外,也开始进军欧洲等市场,以期维持在新兴市场的高市占。

小米2017年生产数量一举冲破9,000万支大关,年增长率达83%,全球排名紧追vivo之后。集邦咨询预估,2018年小米将维持正成长,生产总数预估将来到1.07亿支,年成长率为15%,将有机会超越OPPO,市占率跃升为全球第四。然而,小米也同样面临着零组件成本高涨及印度关税提高等影响,恐增添市场销售变量。

联想2018年的生产总量将有机会与2017年的5,200万支持平,全球排名第八;受惠于集团旗下各品牌在新兴国家的合计表现亮眼,传音控股2017年全球排名第九,预估2018年将延续此一态势,以拓展海外市场为主,生产数量有机会较去年增长1,000万支以上,总量预估为5,070万支。

全屏幕手机、双镜头成2018年手机主流规格

2018年智能手机的发展将持续以提升使用者感受为主,包含全屏幕、双镜头的扩大使用,然而在生物识别方面,受限于当前的技术门槛以及造价高昂,除了iPhone继续采用Face ID(人脸识别)、Samsung延续虹膜识别技术外,其余各智能手机品牌厂都先以维持传统电容式指纹识别为主,预估Android阵营搭载3D Sensing或屏幕下指纹识别技术的新机则要到2018下半年才有可能进入量产。


3.iPhone无线充电成鸡肋 成熟应用是最大绊脚石;

  苹果手机堪称行业风向标。在苹果跟进一项硬件新技术后,很多手机厂商纷纷跟进。来自供应链的消息称,2018年各大手机品牌的旗舰机型,并没有无线充电功能。也就是说,在无线充电普及上,苹果并没有改变行业。

  无线充电为何成为行业弃儿

  在很多人看来,无线充电是一项新潮的技术。然而截至目前,除了苹果和三星旗舰手机内置无线充电功能外,罕有手机品牌钟情无线充电。

  作为一项存在了近十年的手机技术,无线充电几乎成为了行业的弃儿,这引人深思。

  从苹果手机无线充电功能的体验上,我们或许能够找到手机无线充电技术难以普及的真正原因。最新一代的苹果手机,使用的是Qi 无线充电技术,这一技术2009年曾用在Palm 智能手机上。近十年的时间过去了,只有诺基亚Lumia 920等为数不多的几款手机支持无线充电。

  与传统的充电模式相比,无线充电功能看似便捷,实际体验比较差。以iPhone X来说,使用无线充电时,必须把手机放在无线充电面板上。一旦手机位置移动,无线充电可能就会中止了。更让用户崩溃的是,iPhone手机的无线充电功率只有7.5W,比Qi无线充电技术标准的15W小了一半。

  苹果手机无线充电功率小了一半,带来的影响就是手机充电时间变长。有苹果手机用户称,使用线缆充电2个多小时就能充满,而使用无线充电,至少要4个多小时才能充满。加之很多用户充电时还喜欢玩手机,使用无线充电就不能再玩手机,这可以说是无线充电技术的一大短板。

  苹果手机的无线充电功率被阉割,是因为一些技术原因。三星手机的无线充电功率为15W,使用无线充电的速度,与有线充电速度相差无几。从用户的角度来说,无线充电技术有点鸡肋。正因于此,无线充电技术才会成为行业的弃儿。

  苹果能否推动无线充电技术普及

  纵观苹果手机的发展史就会发现,苹果不止一次引领了技术变革。在iPhone 4中苹果首次引入了Rentina屏,随后智能手机屏幕很快进入720P时代,以及2K高清时代。在苹果将无线充电技术引入到iPhone 8系列手机和iPhone X手机中后,是否能够推动无线充电技术的普及呢?

  就现状来看,苹果很难推动无线充电技术的普及。在2018年即将上调的旗舰手机中,只传出了小米手机支持无线充电的消息。甚至外观上一直模仿苹果的OPPO,也没有引入无线充电技术的打算。除了OPPO外,国内手机第一阵营的华为、vivo这两大手机品牌也没有推出支持无线充电功能手机的计划。来自供应链的消息称,至今没有手机厂商订购无线充电硬件。看来,大多数手机品牌并不看好无线充电技术。

  产业链不成熟难带来颠覆性体验

  虽说苹果曾经多次引领了智能手机行业硬件技术变革,但这次却无法让其他手机品牌跟进无线充电技术,原因还是无线充电技术难以给消费者带来颠覆性的体验。

  当然了,手机无线充电功能难以普及,产业链不成熟也是一个不容忽视的因素。无线充电配套硬件没有普及,一定程度上也限制了无线充电技术的普及。举一个例子,要想用无线充电的方式给iPhone X充电,必须购买一块无线充电面板。最近几年,车站、酒店、餐馆等很多场所都有充电设备,人们非常方便的可以给手机充电。而无线充电面板,却是很多经营场所的稀缺之物。

  不过,无线充电技术普及的最大绊脚石,还是并不成熟的应用。在一些科幻大片中,无线充电无需把手机放在充电面板上,可以借助类似Wifi的无线信号充电。如果这一场景能够实现,无线充电普及不是梦。所以,拥有一定行业影响力的苹果,也很难推动无线充电技术的普及和变革。

  近十年时间,无线充电技术的发展很缓慢,这说明市场对无线充电的需求并不迫切。同时,无线充电功能仍有太多的不足之处,难以摆脱面板的尴尬,严重影响了无线充电功能的用户体验。试想,iPhone的无线充电功能都非常鸡肋,苹果当然改变不了行业了。通信信息报

4.诺基亚跃升全球第六大手机厂 市长率达5%;

集微网消息,Nokia于2017年重回智能手机市场,没想到才一年时间,手机销售量与市占率均大幅上升。就整体手机市场而言,Nokia为全球第六大厂,总出货量来到2,510万支,市占率为5%。

根据市调机构CounterPoint报告表示,Nokia去年第四季卖出440万支智能手机,虽然市占率仅1%,但已超越HTC、Sony、谷歌与联想等手机厂,全球智能型手机排名来到第11,仅差一步即可挤进前十。

若只看部份国家,Nokia的成绩更为突出,Nokia智能手机在英国排第三,在俄罗斯、越南与多数中东国家,Nokia均是第五名。

值得一提的是,Nokia功能手机也有复苏迹象,去年第四季共出货2,070万支,市占15%为全球第一。

从产品看,过去一年HMD团队迅速适应了当前手机市场的激烈节奏。一年时间里推出了11款手机,他们都有各自鲜明的特点。如Nokia 6 是第一款诺基亚安卓智能手机、Nokia 3310 多彩与时尚改变了人们对功能机的看法、Nokia 8 首款蔡司认证……

HMD 全球副总裁、大中华区副总裁许立新表示,在短短一年的时间内,诺基亚手机已经进入全球超过80 个市场170 个国家发布一系列新品。其官网也以48种不同语言呈现,这为未来发展奠定了坚实的基础。

5.红米Note5双版本明日发布 首发高通骁龙636处理器;

集微网消息,小米虽然是国内手机厂商,一般新品都会优先选在国内发布,但是由于去年小米印度市场表现出色,在第四季度成功击败三星成为市场第一,使得雷军很是高兴,决定加大对印度市场的投入,为了表示对印度市场的重视,小米今年特地把首场新品发布会选在印度。


早在8天前小米就开始对主题为“give me 5”的红米新品发布会进行预热,分别从续航、外观等角度暗示新品的特性,吊足了不少粉丝的胃口。

距离2月14日发布会仅剩一天的时间,有外媒受不了小米“卖关子”的营销方式,一怒之下把此次小米要发布的两款产品网页截图放了出来,我们先来一睹为快吧!

第一款产品叫做红米Note5,它的硬件配置情况为:6.0英寸FHD+全面屏,搭载高通骁龙625处理器,1200万后置摄像头,800万的前置摄像头,3GB+32GB/4GB+64GB的存储,支持4G网络,预装基于安卓8.0深度定制的MIUI9,有四种颜色可选。它的最大特色就是4000毫安时的大电池了,不难看出红米Note5主打续航。


第二款产品叫做红米Note5 Pro,它跟红米Note5相比,硬件配置足足高出了一个档次:首发高通骁龙636处理器,6.0英寸的FHD+全面屏,1200万+500万的后置摄像头,2000万的前置摄像头,3GB+32GB/4GB+64GB/6GB+64GB的存储,支持4G网络,预装基于安卓8


    扫描下方二维码关注老杳或集微网官方微信:




  • 【手机中国联盟官博系列赠机活动进行中,欢迎参与】

  • 老杳吧本周热点帖子

    老杳吧今日热点帖子


    顶:0 踩:2
    对本文中的事件或人物打分:
    当前平均分: (6次打分)
    对本篇资讯内容的质量打分:
    当前平均分: (3次打分)
    上一篇 下一篇
    发表评论

    网友评论仅供网友表达个人看法,并不表明本网同意其观点或证实其描述。

    查看全部回复【已有0位网友发表了看法】