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华为扩张产品线重炮齐发 对战苹果及三星等国际品牌

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来源: DIGITIMES   发布者:DIGITIMES
热度43票   时间:2017年8月08日 13:35
大陆一线手机品牌业者华为积极扩张产品线,2017年下半重炮齐发,火力全开,正面迎战国际手机品牌业者苹果(Apple)、三星电子(Samsung Electronics)推出的新一代产品。

苹果、三星、华为等智能手机品牌大厂纷纷在2017年下半发表新一代旗舰机种,尽管各家手机品牌业者以过去经验评估,都知道苹果新一代iPhone上市初期会有蜜月期,将对其他手机品牌业者机种产生一定的排挤效应,下半年手机品牌业者为了强攻旺季需求,仍有不得不发动攻势的压力。

华为即将在今年秋天上市的新一代智能手机Mate 10,预期将与苹果新一代iPhone 8(暂名)、三星Galaxy Note 8等新品同一时期上市,在苹果、三星、华为旗舰机种激烈对决下,届时手机市场版图变化也受到市场瞩目。

华为为展现技术与设计实力,积极拉高新一代智能手机Mate 10产品力,预期面板将采用全面屏设计、拉高电池续航力、双镜头等,在已趋于饱和的高阶智能手机市场抢攻一席之地。

华为已在大陆智能手机市场跃居领先地位,全球智能手机市场则已跻身前三强,显示华为手机扩张经济规模有成,近年也开始转型转向中高阶、高阶智能手机市场,以提升华为获利能力与品牌形象。

华为在消费领域的产品战略与市场战略,聚焦在打造全场景的智能生活,积极展现跨装置竞争力,希望借由扩大战线,争取用户更多的青睐,让各个产品线发挥鱼帮水、水帮鱼的效果,持续拉高市场能见度,并垫高各产品线市占率,这也是为何华为从智能手机出发,一路延伸产品线至穿戴式装置、平板电脑甚至笔记型电脑(NB),产品线军容壮盛的原因。

值得一提的是,欧洲、美洲、东南亚等海外市场步入旺季,有助华为冲刺智能手机、平板电脑等产品出货量,华为将扩大海外手机、平板电脑市场攻势。

华为日前公开2017年上半营运成绩,销售约人民币2,831亿元,年增15%,营业利润率约11%。上半年消费者业务销售成绩约人民币1,054亿元,同期增长约36.2%,智能手机出货量约7,301万支,年增约20.6%。在华为三大业务成长动能趋稳下,全年很有机会保持稳定的财务状况。

从2017年第2季全球平板电脑市况来观察,全球平板电脑出货量持续走下坡,全球前五大平板电脑品牌业者为苹果、三星、华为、亚马逊(Amazon)、联想,在华硕等不少品牌厂淡出平板电脑战局下,全球前五大平板电脑品牌业者如苹果、三星、华为、亚马逊、联想市占率有持续集中现象,全球前五大平板电脑品牌业者市占率较去年拉高,有前五强分食多数大饼,大者趋大的趋势。

尽管全球平板电脑市场大环境并不理想,在华为凭藉庞大行销通路资源、品牌光环等优势,持续猛攻平板电脑市场下,近来华为平板电脑出货量逆势上扬,在全球平板电脑整体市场需求下滑中,华为平板电脑销量力保不坠,下半年对应产业旺季需求,将持续冲刺出货量。

DIGITIMES Research指出,2017年第2季全球平板电脑出货约3,339万台,低于预期,季减10.6%,年减17.9%,年衰退幅度扩大。除了苹果、亚马逊、联想、华为外,其余品牌业者第2季出货量仍出现明显淡季下滑。

苹果9.7吋iPad入门款放量下,支撑第2季品牌业者整体表现,整体品牌平板出货量2,579万台,与第1季相近。受到客户下单紧缩,白牌平板电脑业者表现仍不如预期,季减33.3%,出货量仅760万台。

总结2017年第2季全球平板电脑共出货3,339万台,整体市场主要受到高价存储器压抑下,白牌业者出货意愿降低,以及平板淡季需求趋缓,仍较前季下滑约10.6%,且在大尺寸手机及2-in-1 NB抢占平板电脑市场的双重影响下,亦较2016年同期下滑17.9%。

因应市场之瞬息万变,华为下半年将推出人工智能(AI)处理器,力争成为全球第一家配备AI处理器手机的品牌业者。

从每年IT产业的全球性展会来观察,最受产业链业者关注的三大全球性展会,包括每年约1月期间在美国举办的消费性电子展(CES)、每年约2月期间在西班牙举办的世界移动通讯大会(MWC),以及每年约9月期间在德国举办的柏林国际电子消费品展览会(IFA)等,均为众所周知的全球大展。

2017年IFA将在9月1日至9月6日于德国柏林举办,华为为求壮大旗下AI处理器声势,将出席2017年IFA,届时将对外介绍华为AI进展、自家Kirin 970处理器资讯。


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