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2017年7月中国畅销手机市场分析报告(一)

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来源: 集微网   发布者:集微网
热度37票   时间:2017年8月31日 10:39
风向

集微网消息,尽管vivo和魅族在7月分别推出了vivo X9S和魅族双屏显示PRO7系列的新品,但7月中国手机市场风骚还是被OPPO R11、华为nova2系列和金立 S10系列的热销所引领。

相比之下,同期发布的荣耀 9的锋芒在线下市场,还是略逊一筹。与之相对应的,还有小米6,在线下市场也是不温不火。

第一手机界研究院认为,尽管小米、魅族、荣耀等互联网手机品牌已经找到进军线下市场的自身路径,但在旗舰机型的线下市场营销仍然稍逊一筹。由此可见,“金华OV”线下市场格局的形成,并非一朝一夕之功。

值得注意的是,从6月中国畅销手机TOP15到7月的TOP6,HUAWEI nova 2 Plus为华为旗舰机型再度拉出一道闪亮风景线。

在7月中国手机2000一2999元畅销机型TOP 12中,HUAWEInova 2 Plus位列TOP3,HUAWEI nova 2位列 TOP6,这也意味着7月HUAWEInova 2系列的总销量已经直接叫板OPPO R11、vivoX9。

来自全国25个省/直辖市/自治区221个城市的26家手机连锁大卖场的消息,华为最新推出的HUAWEI nova 2 Plus亮黑/亮银魔镜版在线上已成功引领了一股镜面时尚潮流,相信线下开售后也将会有不俗的表现。

还有金立S10持续拉出了金立前所未有的快速上升曲线,从6月中国畅销手机TOP16到7月TOP 11。

此外,小米河南线下渠道的试点值得整个手机业界重视。不仅是小米之家的动作,而是给线下渠道留下5%的利润差价,以及小米新机首发的权利。

来自渠道的消息是,售价1499元的小米5X在8月快速胜出河南市场,已对中低端机型市场形成冲击和蚕食。

在产品趋势层面值得注意的是三星Note8的四个坚持,宽屏加触控笔、广角+2倍变焦双摄、虹膜和面部识别、无线充电。

第一手机界研究院认为,在手机产品同质化的今天,除全面屏外,以上4个技术实现将成为今年Q4和明年手机产品的主旋律。

来自中国手机产业链的喜讯是,京东方等中国AMOLED厂家应该在明年Q4,可以让中国主流手机厂家彻底摆脱柔性AMOLED资源的困局。

而第一手机界研究院为让中国手机产业链更清晰市场变动趋势,已展开国际市场的布局,根本原因在于越来越多中国手机制造商在海外市场打造当地独有品牌。

比如,LEAGOO(领歌)就携手热刺足球俱乐部,展开达成长达五年的全球战略合作关系。这意味着继华为请梅西、OPPO牵手巴萨,在英超赞助商名单上,中国企业再添一员。

据悉,领歌品牌自2014年成立以来一路高歌猛进开拓海外市场,今天已成为东南亚手机市场前10强,是中国手机跨境电商的前三强,仅次于小米和一加。

趋势

第一手机界研究院根据覆盖全国25个省/直辖市/自治区221个城市,9842家线下手机实体店的销售数据统计结果计算,2017年7月,中国大陆整体手机线下市场共完成销量3451万台,与去年同期相比增长了19.2%。


2017年7月,中国大陆手机线下市场同比突然增长的关键原因在于,今天以“华为、OPPO、vivo、金立”为代表的中国主流手机品牌厂家不约而同在7月展开明星机型暑促,刺激性拉动了消费。

7月,中国大陆手机线下市场占中国手机市场出货总量比重在80.1%。


从中国手机线下市场各价格段销量份额变化趋势图可以看出,由于缺乏新品刺激,4000元以上的机型份额持续下滑。

而2500-2999元的机型份额猛然上升至16.9%,环比6月整整增长了7.1个百分点。其中的关键原因就是OPPO 11、华为nova 2 Plus、金立S10的热销带动,让市场成功逆转。

这自然导致2000元-2499元的机型份额从6月的12.4%,下滑至10.2%。

“华为、OPPO、vivo、金立”为代表的中国手机主流品牌厂家明星机型营销定位改变,不可避免造成1500元以下机型市场份额的微妙缩水。

2017年7月,中国大陆手机线下市场共有75款新品推出,包括2款GSM,1款CDMA产品、1款TD-LTE产品、71款FDD-LTE产品。

第一手机界研究院认为,在今天手机产品同质化时期,以“华为、OPPO、vivo、金立”为代表的中国手机主流品牌厂家的产品竞争,在Q3将全面转向全面屏的竞争,而全面屏手机产品形态将形成前置摄像头上置和下置两大方向。相比之下,前置摄像头下置的全面屏手机容易实现,但有可能挑战用户使用习惯。
第一手机界研究院声明,月度中国畅销手机市场分析报告数据源均来自25个省的手机连锁大卖场,仅反应国内手机连锁大卖场的市场态势。

2017年每月中国畅销手机市场分析报告也是“2017年度中国好手机”评选的唯一依据,也意味着“2017年度中国好手机”评选活动从2017年1月已经开始,评选标准就是消费者是否愿意“买单”。

2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”将于2017年12月份盛大举办,同期将举办中国通信高峰论坛和手机黑科技技术峰会两大主题峰会,目前,江粉磁材(002600.SZ 帝晶光电)已成为2017年度第三届“中国好手机颁奖礼”暨手机黑科技技术峰会的独家冠名单位。

数据

根据七星手机连锁、浙江话机世界、广西王者通讯、四川龙翔通讯、广东丽的通讯、广东新星源手机数码连锁、黑龙江省凌志手机连锁、海南王者天创、山西太通科技、山西远大通讯、湖南齐欣通讯、江西丽华通讯、湖北九鼎通讯、吉林天天手机、云南九机网、甘肃悦达通讯、陕西中人通信、河南兄弟通讯商会、河南国宇、河南胜天、江苏国网、河北润德、厦门中桥、迪信通、贵州诚讯等全国手机连锁卖场销售数据统计结果显示,2017年7月在中国线下渠道销售的手机品牌达到105个,环比6月112个,减少了7个,有一定销量的手机机型达到79款,环比6月81款,减少了2款。


第一手机界研究院认为,7月在中国大陆线下渠道销售的手机品牌数量和跑量机型数量的双双下滑,正说明中国大陆手机市场正将加速进入洗牌期,一些手机品牌正在退出市场。

其中的关键原因在于,一方面运营商补贴政策刺激了不少中小品牌手机厂家加入手机线下市场市场的竞争队列。另一方面,中国消费者正处于消费快速升级的关口,并不为拥有运营商补贴的中小手机品牌出产的千元机买单,导致运营商定制机型的库存产生,而被迫退市。

数据来源:221个城市9842家连锁卖场样本监测。

凡在第一手机界研究院报告中出现的手机市场监测数据,如无特殊提示即表示:中国大陆范围内,一定时间周期内通过实体零售渠道销售的一手行货手机销量,不包含海外及港澳台数据,不包含电子商务渠道数据,不包含通过批发渠道销售数据。

2017年7月中国手机品牌销量TOP 20

华为、OPPO、vivo、苹果、三星、金立、小米、魅族、荣耀、美图成为7月中国手机品牌销量TOP10。

中兴、乐丰、酷派、长虹、朵唯、中国移动、红米、康佳、努比亚、SOP分列7月中国手机品牌销量TOP 20的第11名至第20名。


7月中国手机品牌销量TOP 20最大的变化是,康佳和努比亚跻身TOP 20。康佳是因为运营商政策捆绑到位,而努比亚则是线下市场耕耘6个月后的一个结果。

值得注意的是美图手机,自从4月跻身TOP10后,实现月销量20万台突破后,线下市场销量还在不断上扬。8月下旬财报显示,美图手机上半年销量已达85万台。

第一手机界研究院预计,美图手机今年销量将突破200万台大关,手机平均售价或达到2400元。

7月在中国大陆线下渠道走量的手机机型一共有79款,相比6月的81款,减少了2款。

7月在中国大陆线下渠道走量的款手机机型基本分布是,华为 13款、vivo9款、OPPO7款、金立7款、苹果6款,荣耀5款、三星5、糖果4款、红米3款、小米2款、朵唯2款,小天才2款,酷派、聆韵、诺亚信、海尔、海信、华硕、亚奥、易丰、博瑞、锋达通、爱我、欧亚信、糖猫和中国移动各1款。




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