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苹果、三星价格策略转变 冲击手机竞局

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来源: DIGITIMES   发布者:DIGITIMES
热度30票   时间:2017年9月08日 17:33
苹果(Apple)拟于9月12日举行新品发表会,新款iPhone将正式亮相,由于适逢苹果跨足智能手机市场10周年,新款iPhone在设计与零组件使用上有较大改变,然市场预期苹果新款iPhone售价将不低,恐高达新台币3万元以上,值得注意的是,近期三星电子(Samsung Electronics)发表年度旗舰机种Galaxy Note 8,售价亦拉高到近新台币3万元水准,业界担心整体手机市场将因两大龙头厂的订价策略转变,而出现更大的洗牌效应。
 
三星日前发表新款Note 8智能手机,除了虹膜、脸部辨识等特色外,还包括无边际屏幕,高容量存储器、进化的S Pen、防手震双镜头、支持IP68防水防尘设计等,三星也在软体与人工智能等应用上有所创新,并扩大整体手机生态链布局,导入Bixby应用、强化手机与移动工作站Dex与PC的连结等。
 
三星2016年Note 7产品上市时,售价设定在与旗舰机种Galaxy S7 Edge同样的区间,这次三星考量快闪存储器、面板等零组件价格调涨,Note 8上市价格调高到近新台币3万元,较旗舰机种Galaxy S8+有近新台币2,000元的价差出现。
 
三星认为,原本Note 5用户已达手机换机时期,加上Note用户有相对较高的忠诚度,配合三星陆续推出多项优惠购机方案,将吸引新购用户选购,可舒缓手机单价因反应零组件成本调涨的冲击。
 
在三星Note 8亮出底牌之后,苹果新款iPhone也将在9月12日接续发表,同样为反应零组件成本调涨与维持高利润空间,市场传出苹果入门款iPhone 8售价将由新台币3万元起跳。对于iPhone 8而言,因其定价高,让外界担心可能冲击买气,并让部分消费者转而购买iPhone 7s系列商品,如此是否冲击相关供应链的表现,值得观察。
 
手机业者表示,此次iPhone 8诉求的OLED屏幕、支持虚拟及扩增实境、无线充电等应用,产品新意恐不足,但凭藉苹果品牌光环,预计iPhone 8上市后销量仍将凌驾Note 8出货水位,不过,此次Note 8来势汹汹,两者的销售差距有机会进一步缩减。
 
此外,Note 8与iPhone 8将定价拉高到新台币3万元及以上的区间后,与既有订价在新台币2.1万~2.5万元区间的其他品牌旗舰产品,已有相当的价格落差存在,这情况对手机市场板块与业者的订价行销策略,将有进一步的冲击出现。
 
对于其他手机品牌业者的旗舰产品来说,虽然iPhone 8与Note 8并非主要假想敌,然在竞争上仍需对应两大手机品牌的可能冲击,定价新台币3万元的iPhone 8与Note 8出现,已让其他品牌旗舰级手机的外部评价自动降规,如何因应此一趋势的转变,业者得更谨慎对应。
 
对于三星与苹果而言,当Note 8及iPhone 8价格大幅拉高,其所肩负的任务已非单纯贡献企业获利与冲刺销量,而是强调品牌新品的创新能力,从而引领市场话题与增进市场认同度,进而促使旗下其他商品销售量提升。由于此一层级的消费族群更看中产品价值,后续对两大品牌的手机使用性及黏着度将因而更为提升。


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