预计2017年全球手机出货量在16亿部

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来源: Digitimes   发布者:Digitimes
热度42票   时间:2017年1月09日 19:11
受制于手机市场渗透率提高,欧美及大陆等地手机需求成长动能放缓等因素影响,已让智能手机出货高成长的机会不再,今年预期总出货年成长率将持续维持在个位数上下,且近期手机上游零组件缺货声浪此起彼落,恐将进一步加深2017年手机推展的困难性。

观察近年智能手机需求走势,受制于已开发国家地区手机需求成长动能放缓等因素影响,2016年全球手机总出货量约交出15亿支的成绩,年成长率仅达约5~6%;而展望2017年,一般认为,由于手机已是相当成熟产品,预计后续欲有高出货成长机会不再,如此预期2017年全球手机出货量将继续维持个位数成长,总量落在16亿支左右。

不过值得注意的是,即便市场对手机出货成长量能展望趋于保守,但市场仍有相当的变因存在,特别是2017年苹果(Apple)新款iPhone新机可望有较大的规格变动出现,且当年苹果热销的iPhone 6系列手机用户,今年与电信业者的门号绑约将陆续到期,经此预估将助长苹果整体手机的销售量能外,大量的换机潮涌现,亦可望引领整体手机需求量进一步走高。

另外,三星电子(Samsung Electronics)日前遭逢Galaxy Note 7全面下架回收事件之后,为一雪前耻,预料2017年三星在整体手机行销战略布局也将更为积极,有机会诱发出新一波的新购及换机热潮。

再者,从应用面来看,伴随业者更积极力拱移动支付服务,市场认为2016年已是移动支付发展元年,且2017年随着更多手机业者、相关上下游业者结合第三方合作伙伴戮力推展相关移动支付服务应用,也让外界预期今年移动支付市场规模将进一步扩大到近7,800亿美元规模,较去年同期有近26%的成长性出现,可能引领出新一波的手机换机潮出现。

然而,虽然手机两大品牌预料在2017年均可望有相对出色的销售表现,但另一方面,零组件的供需问题,恐又成阻碍手机产业发展的一大阻力。

就规格与供应端方面而言,2017年除大尺寸屏幕、曲面设计、高容量电池与存储容量等续为手机品牌商竞逐的规格重心外,考量苹果新一代iPhone产品将全面导入双镜头设计、转以AMOLED使用,同时其他品牌跟进导入等结果,预估将让部分关键零组件因此处在供货短局面,而此是否进一步影响整体手机出货成长动能,值得留意。

此外,虽说2017年三星、苹果等业者在高端智能手机市场可望有较好的销售斩获,但另一方面,随着大陆手机品牌业者包括华为、Oppo等的势力更为抬头,预料在中低端手机的价格厮杀与激战情况也将更为激烈,且随着中、低端手机的销售占比提高,可能也将因此挤压到整体手机供应链体系的利润空间。


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