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全面屏大普及 供应链有话说

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来源: 集微网   发布者:集微网
热度42票   时间:2017年11月10日 21:10
集微网 文/邓文标

“高颜值、大屏幕、好手感、宽视野”的全面屏手机大热,正成为当前乃至未来很长一段时间手机市场的主流,手机“黑科技”之战的焦点也由此从多摄像头转向了全面屏。目前,包括苹果、三星、华为、OPPO、vivo、荣耀、小米、金立等众多手机品牌厂商发布的全面屏手机纷纷上市,一时间全面屏手机哪家强,似乎成为手机厂商营销包装关键。

然而随着全面屏成为手机标配并开始步入普及期,上游供应链将在这场全面屏之战中最具话语权。因为无论手机厂商如何营销包装这项“黑科技”,全面屏的竞争根本上还是在比拼供应链的能力。如果产品受制于供应链而无法快速批量出货,“黑科技”包装得再好,那也是“为他人做嫁衣”。

全面屏手机之争在比拼什么?

近几个月来,全面屏手机已经成为手机市场的主导产品与用户换机的首选。继苹果、荣耀、vivo、小米、金立等厂商扎堆在9月推出全面屏新机后,进入10月,华为、努比亚,以及本月初OPPO等陆续发布旗下首款全面屏产品,手机全面屏之战正式打响。


和传统的手机屏幕设计相比,全面屏拥有更大的屏幕显示面积,手机正面几乎完全被屏幕所覆盖,视野空间变大。

小米CEO雷军曾说,全面屏手机的核心是突破16:9的局限,展示极致屏占比,于是18:9的小米MIX1率先发布,玩起了“全面屏”的概念。MIX1的“创新”虽然不乏批评之声,但MIX1吸引到了各路眼球却是不争的事实。最新的小米MIX2同样延续了MIX1“全面屏”概念,在屏占比上进一步提升。

客观地说,现在很多人知道“全面屏”这个名词,得益于小米MIX系列。不过,究竟什么是全面屏手机,业界至今其实并没有统一界定。一般认为,全面屏手机,指一个正面全是屏幕的手机,屏占比达100%,是高屏占比手机发展的最极致状态。但由于技术的局限性和功能性的体现需求,目前屏占比100%是无法做到的。目前能够称之为“全面屏”的智能手机,屏幕比例一般为18:9甚至超过18:9,屏占比在80%以上。

小米去年推出MIX1的确带热了全面屏的概念,但首家推出全面屏手机的却不是小米。早在2013年,夏普就推出了旗下第一款夏普302SH手机,这是一款屏占比高达80.5%的超窄边框手机,当时大部分手机屏占比都在60%-70%左右。夏普把这种纤细的边框和高达80.5%的屏占比手机称为“EDGEST”全身屏设计。

只不过,夏普手机当年所推的这一概念并未被市场所接受和普及。而在不久前荣耀畅玩7X全面屏发布会上,荣耀总裁赵明还一度向全面屏的鼻祖—夏普致敬。

目前夏普也是推出全面屏机型最多的手机厂商,其全面屏系列包括夏普305SH、夏普Aquos Crystal、夏普S2等。事实上,作为全面屏鼻祖的夏普本身也是供应链厂商,其连续推出多款全面屏手机,已然说明全面屏手机竞争比拼的关键,那就是上游供应链。因为,夏普不仅是手机厂商,更是全球知名的面板厂商,在量产和技术工艺上都可以做到自产自供,所以说在屏幕技术的创新和应用初步成熟的当下,全面屏手机之战,上游供应链才是比拼的要塞和关键。

供应链是产品交付的“命门”

全面屏手机之争俨然已成为一场供应链的对决,因为从去年下半年开始,与手机相关的内存、光学传感器和屏幕资源紧张,正在经历一波涨价潮,同时随着手机屏幕变得更大、更轻盈,屏幕供需已经不对等。
 
独立电信分析师付亮在接受采访时表示,供应链将是国产手机上马全面屏的命门,如果屏幕等元器件供应量不足,产能得不到保证,将错失全面屏的机会。从整个市场分析,全面屏的屏幕资源是一大制约因素。所以说手机厂商在比拼全面屏手机时,更多的是进行供应链的较量。


如果手机厂商供应链体系不具竞争力,产品的交付能力自然会受影响。作为将全面屏概念推向普及的小米,在发布小米MIX 2后,就受其所累。根据小米官网最新显示,小米MIX2仅6G+64G版本有货,6G+128G版本和6G+256G版本都显示无货,而全陶瓷机身的尊享版,则需要进行预订才能购买,而在线下渠道,同样需要预约。

产品能否享受成功的“黑科技”包装所带来的宣传红利,更大的考验在于供应链掌控能力和制造过程的交付能力。我们当然不能否认小米MIX系列包装得很成功,但只有供应链厂商保证稳定供货的前提下,才有足够多的产品交付给消费者,这更是不争的事实。

作为互联网手机的小米在供应链管理方面一直存在弊端。雷军在2016年就已经宣布亲自抓手机供应链管理,但从MIX系列的表现来看,相关供应链企业并没有给小米太多的支持,供应链管理工作于小米来说仍有提升空间。如果小米不能快速补齐短板,提升交付能力,其先发优势或将被后进者所占据,错失当前用户对全面屏的换机需求。

打造爆款不能靠偷天换日,厂商更应遵循产业规律

与小米MIX2缺货的现况相比,像华为Mate10、荣耀畅玩7X、金立M7、OPPO R11s、vivo x20 等全面屏手机都备货充足,发布后即全面上市销售,其关键就在于有完备的供应链体系支撑,使产能得到保证,具备稳定的交付能力。

其中,同属互联网手机的荣耀,与小米在全面屏机型上的市场策略完全不同。荣耀在推出荣耀畅玩7X全面屏手机后,强调的是其配合全面屏的拍照能力、系统和千元档的价位,同时在供应链方面,有华为强大的供应链管理能力做保障,产品交付能力不用质疑,从而快速打开了全面屏市场。据赛诺数据显示,今年前三季度,在互联网手机中荣耀出货量为3919.5万台,销售额达568亿元;小米则分别为3720.1万台,456.6亿元。


随着第四季度,各家全面屏手机的陆续上市,类似机型的出货量也将对年底的销售数据产生巨大影响。据东北证券分析师预测,2017年全球手机总销量为15亿部,全面屏手机的渗透率将达到5%。在2018年,随着iPhone X等多款旗舰机的放量和用户换机潮的推动,全面屏手机销量会进入爆发期,达到40%以上的渗透率;在2019年预计渗透率可达60%,成为中端手机的标配。

现阶段全面屏正处于集中上量期,屏幕资源还是相对紧张。目前OLED的供应商主要还是三星和JDI,国内的京东方也开始放量,接下来包括天马微电子、和辉光电等面板厂商有望加入供应商行列,面板产能会陆续提升,产能的瓶颈将进一步缓解。

全面屏是屏幕技术进步的体现,并不是某个手机品牌的独有技术,依赖于完备的供应链环节,手机厂商应该遵循产业发展规律,不应该在全面屏混战的初期就误导市场,强调这项“黑科技”是自己专属发明,而是应该强化供应链管理,与上游厂商一道来提升供应链的交付能力,同时围绕技术进行联合创新,持续优化用户刚需的技术应用,并结合全面屏形成差异化优势,来打造全面屏爆款。

 


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