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研调:大陆4G智能表出货季增近94%,重点关注4G智能手表

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来源: 精实新闻   发布者:精实新闻
热度17票   时间:2018年3月09日 20:21
IDC《2017年第四季中国可穿戴设备市场季度追踪报告》显示,去(2017)年第四季大陆可穿戴设备市场出货量为1,521万台,年增22.1%。其中,基础可穿戴设备(不支援协力厂商应用的可穿戴设备)年增11.1%,而智能可穿戴设备年增长达161.8%。IDC表示,该产品出货大幅增长源自于儿童手表市场增长迅速,同时也得益于苹果手表的新品拉动,市场重点关注的4G智能手表(儿童手表除外,下同),出货量季增达93.9%。

在本季度市场排名中,尽管小米相较去年同期有所下降,但依然在年底促销活动推动下取得37.4%的季增长;华为及旗下品牌荣耀稳居排行榜第二位,其中高性价比的运动手环系列为其稳定的出货量提供了有力保障;步步高旗下小天才与市场大盘的增长速度基本持平,稳住其市场份额的同时,产品线在从2G市场向4G市场逐渐过渡;奇虎360和搜狗受年底线上促销活动的强力拉动,分别列第四、五位。

IDC指出,4G智能手表是市场关注的重点。自去(2017)年华为推出第二代智能手表以来,4G智能手表逐季度稳步增长;去年第四季受苹果第三代智能手表的拉动,市场增长显著,预计未来仍将保持高速增长,原因主要有三点,包括运营商业务模式创新将助力4G智能手表的快速增长、管道下沉将为4G智能手表的增长提供更多市场机会、消费需求多元化将促使4G智能手表产生更多应用场景。

运营商业务模式创新将助力4G智能手表的快速增长。IDC指出,4G智能手表受制于体积限制,部分采用eSIM卡方案取代实体SIM卡,此方案的推广离不开运营商在用户办理和使用体验上优化。近日,中国联通在部分试点城市推出“一卡双终端”业务,通过eSIM卡绑定手机号码,共用资费套餐的形式,使得苹果第三代手表在部分地区能够支援独立通讯功能,此重大举措将不仅促进苹果手表的销售,也为华为等其他品牌的智能手表在4G领域的发展提供了更多空间。

管道下沉将为4G智能手表的增长提供更多市场机会。IDC指出,2017年第四季智能手表的零售管道销售占比44.3%,年增9.4%,其中4G智能手表不仅在利润空间具有优势,在体验式购买过程中也更容易对消费者产生吸引力。随着大陆三四级城市乃至农村地区购买力的快速提升,管道下沉逐渐深入,4G智能手表将在大中型城市消费者之外,开拓更加广阔的市场机会。

消费需求多元化将促使4G智能手表产生更多应用场景。IDC指出,目前4G智能手表主要满足消费者在通讯和部分多媒体功能的需求;随着越来越多协力厂商软体的开发和数据的接入,4G智能手表将在运动、健康及服务等应用场景中发挥更加独立的作用。

IDC中国市场分析师潘雪菲认为,4G将成为智能手表重要发展方向之一,该市场的培养既需要运营商业务政策的支持,也需要灵活且全面的管道策略来拓展更大的商业空间;此外,移动互联网所催生的多元化消费需求也将刺激4G智能手表产生更深层的使用价值。



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