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2017中国手机市场出货量首现衰退:华为需谨慎品牌内部竞争

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来源: 集微网   发布者:集微网
热度42票   时间:2018年1月26日 20:23
原标题:2017年中国手机市场出货量年减4%首现衰退:华为上季破纪录、需谨慎品牌内部竞争

集微网消息,市场调查公司Canalys 1月25日发布报告指出,2017年中国智能手机出货量年减4%至4.59亿台,史上首度陷入萎缩。2017年第四季度(10~12月)中国智能手机出货表现不佳,是拖累全年出货下滑的最大原因。这一季度中国智能手机出货量略低于1.13亿台,同比大减14%。

从个别厂商表现来看,2017年第四季度华为在中国市场的智能手机出货量成长9%至2,400万再度蝉联首位,创下季度最佳表现。Canalys指出,华为大举进军三、四线城市获得成效,Nova和Honor品牌的产品成功使其从魅族、金立等厂商手中抢夺市场份额。荣耀与华为的市场表现相辅相成,贡献了华为超过一半的出货量,但两者之间的竞争越来越激烈,华为必须面对内部品牌竞争的行为。
OPPO、vivo在2017年第四季度以1,900万台、1,700万台的出货量分居第2、3位;苹果(Apple)iPhone出货量1,300万台,超越小米位居第4位。

尽管去年第四季度出货下滑,OPPO和vivo在2017全年均实现了两位数的增长。Canalys指出,市场增速放缓现象的出现超出预期。由于存在库存问题,OPPO和vivo在一线城市设立了旗舰店,以提高品牌和推动价值增长。如果不采取相应措施,将会威胁到OPPO和Vivo的渠道转型。

2017年华为在中国市场的智能手机出货量达9,000万台位居首位,其次分别为OPPO、vivo、苹果和小米。

Canalys研究分析师Hattie He表示,衰退的中国市场将对那些严重依赖本土市场的中国厂商产生不利影响。这会影响到手机厂商的现金流和盈利能力,限制海外扩张,并影响未来生存。尤其是金立和魅族等厂商遭遇的威胁比以往任何时候都更加严峻。随着联想和中兴通讯在2018年重新关注中国市场,五大厂商之间的竞争将加剧。Canalys预计2018年中国将出现重大的市场震荡。

此外,研调机构GfK 在24日发布的调查报告指出,2017年第四季度中国智能手机销售量(不是指厂商的出货量数据)较去年同期下滑3%至1亿1,470万台,为过去2年半来首度陷入萎缩。

中国信息通信研究院(CAICT)日前也公布资料指出,因市场饱和、苹果iPhone X等新产品难以打出差异性,加上没有新品牌企业窜出,拖累2017年中国智能手机出货量为4.61亿台,同比大减11.6%,减幅首度达2位数,创下史上最大减幅纪录。(校对/小秋)



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