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Counterpoint:拉丁美洲智能手机市场的一年:好坏参半

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来源: 集微网   发布者:丹阳
热度36票   时间:2018年3月09日 21:01
集微网消息(编译/丹阳)根据Counterpoint的市场监测服务的最新研究报告显示,2017年拉丁美洲的智能手机市场年增长率达到5%,达到1.47亿部。三星仍是该地区的霸王领导者,强占超过38%的市场份额。

在评论2017年智能手机市场趋势时,Counterpoint的高级分析师Tina Lu强调说,拉丁美洲智能手机市场的销量增长了5%,但是换机率下降。尽管经济状况良好,但2017年第四季度的市场份额与去年同期相比还是下降了5%,这是智能手机第一次出现市场下滑现象,2018年换机率预计将持续降低,这将抵消整体智能手机的增长。

Tina Lu补充说: 在销售额方面,智能手机市场只增长了1%。这是由于高端市场(>$400)减少了17%,导致了平均销售价格的微跌。像iPhone或三星Galaxy s系列这样的机型,在拉美售价比美国高。不同国家价格可能有上下浮动10%-25%的差异。与此同时,拉丁美洲的平均消费者购买力明显低于欧洲或美洲等国家。对于拉丁美洲消费者来说,智能手机已然成为一项重大的投资,因此使用时间长、换机频率更低。

在评论厂商业绩时,研究分析师Parv Sharma指出,在拉丁美洲占据市场最大份额的非三星莫属。 这主要是因为三星在拉丁美洲地域打下的优良基础,尤其是在巴西和阿根廷两地。强势的投资策略主要集中在营销、销售、供应链方面,而一路看涨的销售额已是对三星最好的证明。不仅如此,该品牌的销量也增长了14%。三星把目标瞄准最好的本地制造和装配流程线上供应链,这使得三星推出Galaxy S8和Galaxy S9的时间间隔短,波及面广。这一竞争优势助力三星提升市场份额,是竞争对手三倍之多。
 图1:2017年拉丁美洲智能手机出货量百分比
 
如上图所示,2017年,智能手机出货量占总出货量的89%,普及率提高了2%。拉丁美洲仍是一个高密度型市场,Top5品牌占据了近71%的市场份额,余下的29%市场份额由超过190个品牌争夺。在前五大品牌中,只有摩托罗拉和三星两家同比增长为正值。但拉丁美洲仍然是一个中低端市场,$100-$199机型占据最大市场份额,这部分增长达到13%。三星J系列、LG K系列和摩托罗拉G系列,这几款售价均在100-199美元之间,他们为其公司各自的市场份额提升立下汗马功劳。低价智能手机(~$99)增长约为5%,它的增长受到了翻新手机不断增多的影响。中高端智能手机市场(300- 399美元)增长超过6%,主要推动来自苹果和三星等老牌旗舰机型。经推测,智能手机抢占市场两大因素:1. 因大于5英寸的大尺寸屏幕;2. 8MP-13MP的高性能摄像头。2017年,拉丁美洲智能手机的平均售价比2016年下降了3%。
   
图2:2016vs2017年,拉丁美洲出售的智能手机价格区间
 
各大厂商表现:
◎摩托罗拉市场份额上涨380个基点,这是拉丁美洲市场份额增长最大的手机品牌。售价在100美元以下的C系列的推出,并且努力改善与运行商America Movil的合作关系。这提高了它在拉丁美洲当地的业绩,使其在该地区的销量跃居第二;
◎三星份额上涨了320个,它是销量增长最快的品牌。在拉丁美洲,无论是在数量上还是在价值上,三星都具有绝对优势。10个最畅销的智能手机型号中有9个来自三星J系列;
◎许多苹果用户推迟更换手机,导致苹果公司份额下跌92个基点;
◎对于LG而言,尽管它对K系列的定价很激进,但它还是无法与三星和摩托罗拉积极的营销策略相抗衡,导致其份额下跌91个基点;
◎国产品牌华为近期则将目标瞄准高端机型,而这不顺应拉丁美洲的市场需求,导致其下降70点;
◎Lanix则主导了当地的品牌,成功地为America Movil提供了一系列低端智能手机。(校对/范蓉)



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