老杳:2018年智能手机行业十大趋势分析

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来源: 集微网   发布者:老杳
热度35票  共0条评论】【我要评论 时间:2017年12月30日 09:58
每年写手机行业十大趋势分析,压力不小,闲话少说,直奔主题。


一、中国手机厂商首迎上市潮

    抛开这些天被媒体热潮的小米即将IPO不谈,明年有可能IPO的还包括另外一家高居中国本土品牌前五的手机厂商,具体是谁老杳不便透露,到时候自然知晓。

    手机品牌之外,大陆手机设计公司闻泰已经上市,龙旗已经在排队,刚刚融完资的华勤相信也已经进入IPO的最后筹备阶段。


二、中国商务部首次有机会左右智能手机的行业发展

    曾经有一位外企高管跟老杳说,从市场及地位来看,全球只有两个国家:中国和美国,天上只飘着两朵云:中国和美国。

    之前一直是美国政府左右着行业的战略走向,这一次中国政府终于迎来第一次机会。

    博通收购高通、高通收购NXP,两起并购的走势将左右手机行业未来的发展格局,相信这一点手机业内人士没人怀疑。

    博通将于明年三月召开的高通股东会提名新董事,欧盟将于近期通过高通收购NXP的反垄断审查,将于四月到期的中国商务部审查将直接左右高通能否顺利收购NXP。

    如果中国商务部能够尽早通过高通收购NXP的反垄断审查,博通收购高通将面临巨大的财务压力。

    如果中国商务部推迟批准,一旦博通掌控了高通董事会,可能直接放弃收购NXP。

    逻辑比较复杂,看不懂?说明你对行业不了解,懂不懂也无所谓。


三、三星全球市场份额继续下滑,印度复制中国手机市场格局

    去年就曾经说过,三星中国战略决定全球走势,可惜三星没有改变,到现在也已经没有能力改变。

    过去几年三星最大的错误在于轻松放弃中国市场,如果老杳是三星老大,即使每年亏损100亿美元,也不会让包括华为、OPPO、VIVO、小米轻松实现盈利。

    因为一旦中国品牌实现盈利,首先要做的就是蚕食三星海外的市场,而印度首当其冲。

    今年第四季度,小米在印度市场份额已经与三星持平,三星在印度曾经高达四成的市场份额已经下滑一半,明年随着小米、OPPO、VIVO等中国品牌的发力,三星将继续下滑。

    中国手机品牌抢占三星全球市场份额将是2018年手机市场主旋律。


四、联想、中兴、TCL将面临命运的生死转折

    从2016年开始,包括小米、OPPO、VIVO开始大规模进军海外市场,不过主要以南亚、东南亚为主。

    联想、中兴、TCL虽然国内市场几乎丧失依旧表现不错,根源在于欧美市场的不错业绩,这些市场小米OV过去几年还无暇顾及,不过未来两年肯定不会放弃。

    一旦联想、中兴、TCL在海外市场遭遇小米OV,如果三家公司不做改变,结果如何不言而喻。


五、中国二、三线手机品牌生存更艰难

    国内手机市场大格局已定,国外也初露端倪,没有根据地的手机品牌将越来越艰难。

    随着中国品牌在海外拓张延伸,即使海外留给二线品牌的空间也越来越小,谁倒闭也都不用奇怪,手机供应商风险控制能力越来越凸显,乐视手机的悲剧随时都可能上演。


六、中国手机品牌崛起,真正的决战在美国

    中国手机品牌可以垄断中国市场,还会垄断印度市场,不过要想成就国际品牌,美国才是真正的决战场。

    目前苹果、三星占据了美国手机市场七成以上份额,中兴、TCL、联想虽然不错,不过都是低的不能再低的低端手机。

    美国穷人也不少,中国低端手机能够占据一定市场份额很正常,在美国战胜三星才是中国品牌崛起的标志。

    一旦失去美国市场,三星手机将彻底衰落。

    可惜,估计2018年这一天不会到来,华为刚刚宣布进军美国市场,想在一年之内有所表现,很难!不仅华为,小米也难!

    2018年,中国手机品牌能在美国中高端市场立足已经是不错的表现,其它?还是过几年再说。

    一句话,中国手机品牌虽然很强大,全球来看依旧处于追赶的地位。


七、小米本质上是投资模式,互联网模式根本不存在

    这么多年很多人以为互联网手机造就了小米,其实大家都错。

    真正成就小米是投资模式,无论小米的互联网生态还是智能硬件生态,本质是投资生态。

    模仿小米互联网手机的品牌没有一家能够成功,因为小米的成功也不是互联网手机的成功。

    

八、专利不会成为中国手机出海的拦路虎,

    每每谈起中国手机出海,总有人跳出来说专利是中国手机的拦路虎。

    虽然中国手机品牌涉嫌专利的纠纷会越来越多,不过这些肯定难以阻挡进军海外的步伐和决心。

     早在几年前,中国各大手机品牌已经开始重视专利授权,像小米已经和Nokia、微软、杜比等签署专利授权,其它品牌也都正在积极谈判中。

    由于发改委的介入和监督,保证了中国手机品牌在专利授权上公平、公正、无歧视原则的执行,相信未来几年这些问题都可以得到解决。 ​​​​

    诉讼的目的是和解,九成以上的专利诉讼以和解结束,所谓专利是中国手机出海拦路虎是伪命题。


九、真正意义上的安卓Face ID要下半年才会到来

    依靠Face ID,苹果在技术上再一次领先了安卓厂商一年以上,就像曾经的指纹识别。

    全面屏时代最佳的技术组合肯定是Face ID无疑,屏下指纹识别虽然不错,依据难以与Face ID媲美

    即使屏下指纹识别,估计真正普及也要等到明年下半年。

    据说明年全面屏手机出货将超过九亿部,客观的说,没有Face ID或屏下指纹,还真算不上真正的全面屏。


十、中国手机的最大机会在于安全领域

    iPhone X很牛,卖的也很贵,不过真正带给消费者的革命性升级没有,Face ID只是人机界面改变而已。

    未来手机真正的革命性变革不是来自可折叠屏、不是Face ID,甚至不是5G和物联网

    下一波手机变革浪潮肯定来自安全,因为只有更安全的手机才会导入更多核心应用,无论是电子身份证、社保卡还是宾馆的房卡。

    可惜,接口、标准的不统一阻碍了中国手机在安全领域的发展,手机中国联盟过去两年一直在尝试,希望明年能够开花结果。

    中国有能力掌控手机安全时代的步伐,前提是大家能联合起来。

   
附件:《老杳:2017年智能手机行业十大趋势分析》


总体来看2017年智能手机市场会相对平稳,特别对于中国手机品牌而言,因为看不到大的渠道、技术变革,中国手机大格局不会发生大幅度变化,不过一些细节的变化趋势还是应当引起注意。

    一、中国智能手机市场大格局难变,华为OV继续引领市场

    虽然没有公开数据,刚刚过去的2016年对于华为、OPPO、VIVO显然是丰收的一年,三家公司都不是上市公司,外人也难具体知道真实具体的盈利状况,不过从产业分析及各方面的猜测来看,三家公司的盈利规模都应当在百亿人民币左右,看似很风光,不过与家电厂商格力、美的、海尔盈利都在百亿以上相比,中国手机革命远未成功,需要继续努力。

    华为OV已经成为中国智能手机品牌远远领先的第一集团,当然这里指的是盈利水平,单论销量而言,与包括小米、联想甚至传音、TCL、金立并没有形成太明显的差距,2017年三家公司在大陆的生长空间有限,海外扩张是总趋势。

    二、走向海外是2017年中国智能手机的标识符

    如果说2016年是中国智能手机品牌厂商全面进军海外市场的头年,在经历了尝试之后,相信2017年中国手机品牌进军海外的步伐会加大。

    华为这些年虽然一直致力于海外市场,不过在全球布局来看与三星相比差距依旧明显,华为要成为三星的挑战者,全球渠道及品牌不足是主要短板,虽然华为在欧洲市场不错,不过欧洲国家人口基数太低,与众多新兴市场相比实在不足道,华为要进军全球市场,需要解决的统一的渠道及品牌战略,否则未来几年很有可能被OV超越。

    虽然OV对进军海外市场宣传的很少,不过过去两年两家公司却都取得了不错的业绩,与华为不同,OV进军海外基本是复制国内的战略,布局渠道、大规模宣传、定位中高端,这种模式很容易在新兴市场取得突破,当然两家公司也绝对不会仅仅限于新兴市场,OPPO已经宣布进军美国市场,相信进入欧洲与华为直接PK的日子也不远。

    与过去几年联想、中兴、TCL、传音等在海外取得不错业务的品牌相比,华为OV定位更高端,挑战更大,不过一旦取得突破,对三星形成的压力会更大,华为OV等全面进军海外,对联想等传统海外优势厂商压力不小,如果说大陆手机市场大格局已定,海外市场中国品牌的血拼才刚刚开始。

    未来十年是中国品牌走向海外的黄金十年,能否出现一批具有国际影响力的手机厂商让我们拭目以待。

    三、三星中国战略决定全球走势

    三星手机这几年在中国流年不利,市场份额从超过20%降到目前的5%以下 ,其中固然有Note 7爆炸的因素,不过面对华为OV的崛起应对不力更是关键所在,想必今年三星渠道调整是为了应对三家公司的竞争,不过面对盈利能力已经大大增强的华为OV,客观的说有点晚。

    如果老杳是三星领导人,即使在中国市场亏损再多也要压制华为OV的爆发,因为一旦让华为OV长大,三家公司将获得进军海外的充裕资金支持,真如此三星海外市场将受到致命威胁,毕竟未来几年新兴市场是智能手机的主要增量所在。

    一旦三星2017年无法在大陆市场压制华为OV的增长势头,未来三星手机在全球将面临越来越大的盈利压力。

    四、芯片厂商会更多投资手机企业

    过去几年互联网厂商、风险资本投资中国手机品牌是风潮,不过2016年这股潮流已经基本落幕,过去一年作为芯片提供商的高通、联发科及展锐都在尝试投资手机品牌,其中紫光战略投资了航天科技收购海派,也曾参与三联商社收购德景电子,之前高通已经投资了小米,现在包括高通联发科也都在尝试投资其他手机厂商,猜得不错,2017年两家公司入股那些公司将见分晓,芯片公司积极投资手机品牌是在智能手机市场日渐清晰的大环境下是稳固客户的最佳手段。

    五、OLED面板、存储器、高端影像传感器等关键器件缺货或贯穿全年

    智能手机整体创新不足,不过OLED面板成为市场主流将是趋势,虽然包括京东方、夏普等都在积极建厂,不过2017年不可能形成大规模量产,三星依旧会占据OLED面板的主要份额,随着苹果引进OLED面板,产能短缺将更严重。

    存储器及高端摄像头的缺货原因在于手机存储器的增加及双摄像头的逐步普及,由于建厂及产能释放需要时间,2017年缺货大幅度改善一样很难解决。

    核心器件缺货对于二三线品牌的影响更大,也会直接推动手机市场的进一步洗牌。

    六、二三线手机品牌加速整合重组

    2016年无论对于联想、中兴、TCL还是乐视、360等都是难熬的一年,放弃还是坚守肯定是这些厂商的管理层考虑了一年的主题。

    相对华为OV的爆发及盈利暴涨,二三线品牌的盈利及生存压力越来越大,联想宣称2017年将实现盈利,猜得不错,是以减小在大陆市场的投入为代价,未来市场的主要增量来自海外,对于联想、中兴、TCL等在海外具有一定优势的品牌而言,短期内战略放弃大陆重点布局海外显然是个明智的选择,否则随着华为OV在海外市场的拓张,生存都是问题。

    360入股百立丰明显是周鸿祎即将放弃手机的信号,据传周鸿祎已经将大神品牌送给百立丰,大神复活或许为期不远,之前一直风传酷派将收购锤子,不过因为乐视资金风波影响到了酷派,短期内再收购的概率估计不大,不过乐视手机与酷派整合还是大概率事件。

    七,线下渠道继续发扬光大

    渠道重组是2016中国手机品牌的主旋律,OV崛起受惠线下渠道爆发,其实不仅OV包括金立、百立丰都直接受益,虽然没有互联网品牌的大肆宣传,两家公司2016年都取得了不错的业绩,金立销量突破四千万,面向低端市场和运营商的百立丰销量也超过了两千万,最关键的是两家公司都取得了不错的盈利,周鸿祎入股百立丰是个明智的选择。

    华为的千县计划、小米的新渠道运动、OV强势进军一二线城市,都是手机品牌完善线下布局的战略安排,在中国市场,渠道永远是决定手机品牌走势的重要甚至决定因素。

    八、华为OV销量总和将超越三星。

    2016年华为OV的销量总和距离三星差距不到三千万,以目前市场传出三家公司2017年给供应商的预测,超越三星销量是大概率事件,不过国内市场增量有限,海外布局需要时间,三家公司要在全球市场挑战三星依然需要几年甚至更长的时间,稳固大陆市场保持最佳盈利状态是能否战胜三星的前提。

    九、大陆手机专利战全面爆发概率不大

    2016年有关手机专利战的消息风起云涌,高通起诉魅族、爱立信在印度起诉金立、小米,杜比在印度起诉OV,华为在广州起诉天珑,各种律师函像雪片飞,给外界的感觉专利战一触即发。

    包括爱立信、Nokia、华为、中兴、Interdigital等众多专利巨头都对中国手机厂商举旗,不过真要爆发大规模专利战老杳认为还是需要大环境的改变,虽然川普上台可能会给中国更大的知识产权保护压力,各种专利诉讼也会继续增加,中国手机全面专利付费时代到来2017还是不可能。

    保护知识产权是趋势,也是大陆实现创新升级的保证,不过距离真正实现还得等。

    十、中国手机的互联网模式探索走向终结

    说小米是互联网手机不如说是互联网渠道手机,经历了多年的互联网投资潮将在2017年彻底落下帷幕,乐视融资150亿人民币虽然解决了乐视手机的资金困局,不过对于乐视手机而言依旧没有解决盈利难题,乐视电视生态虽然可以成立,不过相对电视,手机生命周期太短,想通过会费制弥补手机盈利看来根本走不通,乐视手机生态尝试的失败将关闭互联网模式探索手机品牌的大门。

    手机依旧是那个手机,互联网可以改变手机的渠道,却难以改变升级行业的运营规律和规则。所谓互联网手机可以歇了!(老杳,微信共公告:laoyaoshow )
 


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