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摩托罗拉裁员传闻背后:联想难逆转移动业务败局

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来源: 腾讯科技   发布者:腾讯科技
热度53票   时间:2018年3月13日 13:46
文/腾讯《深网》 王潘

近日,多方消息称联想集团旗下摩托罗芝加哥拉移动公司(Motorola Mobility)正在大规模裁员。一位前雇员透露,该公司已经告知芝加哥的一半员工,他们最后一天工作日将是4月6日。

对此,联想集团官方回应腾讯《深网》称,“裁员消息并不属实。摩托罗拉正在根据新一年业务计划进行常规组织架构和人员调整。目前,摩托罗拉各项业务正常开展,新品会陆续推出。”

尽管联想方面对此已进行辟谣,但根据联想集团披露的财报数据,包括摩托罗拉在内的联想移动业务整体下滑已经是不争的事实。比如,在印度市场,曾经排名第二的联想被小米轻松超越;在中国市场,联想现在甚至无法进入前十名,不及360等互联网手机品牌。

如今,联想在中国市场的手机销量已低至被忽略的地步,联想财报也已不再披露具体的手机销量。

摩托罗拉败局

2014年1月30日,农历大年三十,联想集团以29亿美元的价格从谷歌手中收购了摩托罗拉移动,此举引发业界震惊。因为这意味着,联想通过本次收购,获得了摩托罗拉移动的专利、品牌、合作关系、研发等多种优势性资源,这让当时很多国内手机企业可望而不可即。

联想集团曾经收购IBM PC业务,并成功完成整合,此次收购摩托罗拉移动,也希望复制PC领域整合IBM PC的成功。联想当时宣布,要在4-6个季度内,让摩托罗拉移动业务实现扭亏为盈。但是,杨元庆还是低估了不同文化、商业模式之间的差异。

摩托罗拉并未公布其在中国手机市场的销量数据。但据IDC预计,2015年,摩托罗拉在中国的手机出货量为20万部。同期,小米的智能机出货量已达6500万部。

在摩托罗拉未能打开市场的情况下,联想采取了被一些员工感到奇怪的举措:2015年5月,联想建立了另外一个手机品牌ZUK。联想高管认为,打造一个互联网手机新品牌,是对小米挑战的有力回击。

据《华尔街日报》报道,随着摩托罗拉手机在美国销量的下滑,有员工开始抱怨联想缺乏投资。咨询公司Kantar Media披露的数据显示,2015年上半年,摩托罗拉在美国的广告支出为2160万美元,而同期三星则高达1.878亿美元。

2015年6月,杨元庆宣布联想集团执行副总裁、移动业务负责人刘军离职,移动业务由陈旭东接管。但一年以后,陈旭东又匆匆离职,移动业务变为由毫无手机从业经验的高级副总裁乔健掌管。

2016年下半年,联想集团几乎将移动业务全部押注在了Moto Z模块化手机上,联想在全球范围内进行大规模广告投放,需要投入不少资金。Moto Z在联想内部也被命名为“杨元庆项目”,要求全员参与推广。但时至今日,联想模块化手机销量依然没有上升到千万量级,并未获得大的成功。

就在近日,联想移动一位离职副总裁在朋友圈转发摩托罗拉没落的文章,表示“痛心”。该副总裁于2017年初被乔健挖来联想,当时乔健曾表示,联想力邀行业顶尖人才加盟,组建精英团队,持续加磅中国市场,就是为了重振手机业务。如今,联想移动未能重振,该人士也已经从联想离职加盟了一家互联网企业。

四年前,外界对联想收购摩托罗拉的前景表示乐观,但四年过去了,摩托罗拉品牌并没有被联想成功整合,在中国市场的没落尤为明显。

内外地位不保

2018年2月1日,联想集团发布2017年第四季度财报。当季联想集团营收129亿美元,同比增长6%,但净亏损2.89亿美元,同比由盈转亏。上年同期,联想集团盈利9800万美元。

在财报发布当天,联想集团董事长兼CEO杨元庆在被问及如何看待这份财报时说: “我是比较满意的、比较舒心的,但是更多的是一种踏实,是一种水到渠成看到这一结果的心态。”

杨元庆的满意更多是指在营收方面,该季度联想集团营收创下三年来新高。

实际上,联想净利润由盈转亏的背后,联想PC和智能设备业务其实一直比较稳定,问题在于联想移动业务下滑严重。

联想官方称,第三财季,联想集团移动业务在拉美市场营业额年比年提升37%,在成熟的北美市场,联想手机业务的销量实现了高出市场平均增速超过90个百分点的年比年增长。在拉美市场,联想手机销量同比增长24%;联想移动业务中国区也正在计划发布新品手机,并将很快投入市场销售。在中国市场,摩托罗拉今年还将继续上市新品手机,包括moto 青柚2代,moto z系列模块化手机及更多新模块。

但这并未能阻止联想移动业务整体业绩的持续下滑。2017年第四季度,联想移动业务的收入同比下跌 5%至20.76 亿美元;相比2014年第三季度联想移动业务最高超过34亿美元的营收,如今又已跌去近四成。

腾讯《深网》查阅联想集团最新两次财报发现,在最新一季的财报中,联想集团近五年来首次将移动业务排名放在了数据中心业务之后,而过去五年的联想财报中,联想移动业务一直排在数据中心业务之前,仅次于联想PC排名第二。

这意味着,随着联想移动业务近几年长期不如意的表现,其在整个联想集团的地位也在不断下降。


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