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Oppo效应驱动 大陆手机品牌在台销售增温

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来源: DIGITIMES   发布者:DIGITIMES
热度59票   时间:2017年7月19日 17:41
Oppo近年智能型手机销售成长表现亮眼,除为全球智能型手机销售成长最快速的厂家,目前并仅次于三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)、华为排名全球第4外,另在台湾市场表现同样不俗,且是目前大陆手机品牌业者当中在台销售成绩最佳的厂商。

市场认为,相较于华为与小米,Oppo尽管在台经营时间仅3年余,但其借由大陆手机市场的营运经验复制,配合特色鲜明的产品推出,是引领Oppo手机在台销量快速提振的主因,且随着Oppo手机的市场接受度扩增,预计也将进一步驱动华为、小米投入加速投入行销资源予以反击,如此后续台手机品牌业者包括华硕、宏达电等,也将因此面临更强的竞争压力。

Oppo手机销售表现建功,除仰赖在大陆实体通路广布,产品主打的相机功能因诉求点明确而广受消费者青睐等有关,从而引领Oppo在大陆市场有机会与华为、苹果、三星、小米等抗衡,目前并已稳居大陆前2大手机排名外,近年Oppo在大陆以外市场销售表现同样不俗,且在亚太、中东、非洲等地有好的销售成果,海外市场的手机年销售成长率甚已高于大陆地区。

除外,Oppo在台经营成绩同样亮眼,以5月手机销售为例,受惠于品牌商包括三星电子、宏达电、Sony Mobile等业者的新品上市,促使该月台手机销售总量达近60万支终于止跌回升,当中三星电子的S8系列、Sony Mobile的Xperia系列新品虽然销售力道强劲,但Oppo借由R9s与低阶A57手机支撑,让其在台手机销售量仍位居第6外,以销售额表现统计,其也挤下宏达电排名市场第5;市场并预期,随着Oppo新R11手机问世,新色机种接续推出,预期将进一步推升Oppo整体在台的手机销售量与金额表现。

值得注意的是,通路业者认为,以华为、小米与Oppo在台的销售比较可得,相较于华为目前多集中在高阶手机推展为主,而小米则仍透过电商通路销售手机为多;促使Oppo手机销售量能扶摇直上的主因除与其不同价格带的产品线趋完整,投入的行销资源高于上述两家业者等有关外,与其沿用在大陆手机市场的推展战术,在台广布实体通路也有一定的关联性。据悉,目前Oppo在台已设立超过40家体验店与2家直营售后服务中心,年底前并将提高到50家体验店的规模,展店家数领先其他大陆同业。

手机通路业者预期,伴随Oppo的手机出货量提升,台市场对大陆手机品牌的接受度提升,也将激励华为、小米更积极冲刺在台营运业务。

业者进一步表示,对华为而言,虽然目前手机销售量在台排名仍未挤进前十大,但若以销售金额比较,目前其则位居第9位置,而此主要反映华为在台并非强调低阶冲量款式的推展;因应Oppo手机销售快速成长的压力,后续华为除既有的通路推展策略外,是否进一步补强中低阶手机款式推展数量,将有待观察。

另小米方面,对应台智能型手机销售超过80%以透过电信业者绑约方案售出,因此小米除既有电商通路外,近年与电信业者的合作性也趋于积极,配合近期小米新款手机在性价比表现同样不俗,让小米手机销售量与销售额,目前在台则分局第9与第7的排名;而同样对应Oppo手机销售量能窜出与实体通路的建置规模提升,小米后续追赶的力道也将转趋强劲,预期小米在台的实体通路建置速度也将因此提升。

此外,为强化中高阶手机经营力道,近期小米对其新款小米6在台销售表现也有高度期待,且除官网外,另小米也与远传携手销售。而在大陆手机3强先后深化在台的手机业务经营力度后,外界也预期,将对台品牌业者产生进一步的冲击,其中华硕由于目前在高阶机种的经营力道相对于宏达电薄弱,因此预计后续所遭受的压力也将较大。


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