2017年Oppo、Vivo续拚高成长 业界多空论战

更多猛料?欢迎关注老杳个人微信号:laoyaoshow
来源: Digitimes   发布者:Digitimes
热度29票   时间:2017年1月03日 11:49
Oppo、Vivo在2016年顺利以乡村包围城市的战略,在大陆内需智能型手机市场创下每战皆捷的佳绩后,面对Oppo、Vivo在年底又一次喊出高成长的出货目标,2017年2大新兴品牌智能型手机出货量分别要达到1.5亿支以上规模的超强企图心,两岸手机产业界人士有人认为难度高,但也有人看好Oppo、Vivo扎实的营销策略,及中、高阶的产品定位,将协助Oppo、Vivo再演奇迹。

不过,诚如台系一线IC设计大厂直言,虽然Oppo、Vivo的2017年出货成长目标有点高,但以Oppo、Vivo已成功在大陆内需市场站稳脚步,才刚要伸脚踏向海外市场,若是这2大新兴品牌手机业者做不到,大概也没有其他国内、外品牌手机业者做得到。

台系LCD驱动IC供应商指出,平心而论,Oppo、Vivo过去几年在实体通路及二、三线城市的扎根营销策略,确实很成功,苦心布局多年的动作,也终于在2016年结出好的成果,在Oppo主打白领阶级、换机市场需求,Vivo则主攻音乐手机,锁定学生市场强攻下,Oppo、Vivo在大陆二、三线城市战无不胜的捷报,也开始感染一线城市的换机需求,尤其在实体通路口碑相传下,Oppo、Vivo在2017年大陆内需智能型手机市场占有率,确实还有再更上一层楼的机会。

遑论2017年Oppo、Vivo也正按部就班推广海外市场,在新兴国家智能型手机市场这几年,颇有跟着大陆内需市场后面走的情形下,2017年新兴国家若成功吹起换机潮,Oppo、Vivo成功的产品定位,自然对品牌市占率增长效果,亦是大有助益。

不过,不看好Oppo、Vivo在2017年出货量及市占率成长表现的人士,则指出短期大陆智能型手机产业链已开始出现库存偏高杂音,显示终端市场需求并非一片光明,Oppo、Vivo确实在2016年表现佳,但主要是1年出货量0.5亿~1亿支的级距,竞争对手包括小米、乐视、中兴等都麻烦缠身,抽不出时间及找不到方法来跟Oppo、Vivo硬碰硬,但毕竟这些比较老品牌的智能型手机业者并不是完全没有反制之力,加上Oppo、Vivo若计划智能型手机出货量要再高成长,表示2大新兴品牌接下来的对手,将是重量级的华为、三星电子(Samsung Electronics),Oppo、Vivo或许短期有机会讨好,但中、长期而言,彼此竞争力的天平仍有一定程度落差,Oppo、Vivo要想再予取予求的难度很高。

台系IC设计业者也强调,大陆品牌手机业者每逢年底高喊出货井喷的口号,本来就是对供应链信心喊话的一种心理策略,所以,哪怕出货量喊到天上,大家也都是先听听就好。Oppo、Vivo在2016年智能型手机出货量几乎翻倍的跳跃式成长走势,2017年理应会维持一定斜率再往上走高,但是否能冲上1年逾1.5亿支规模还不好说,相关供应链大概只能且看且走。

在2017年全球智能型手机市场需求成长率仅看个位数百分点的情形,苹果(Apple)、三星电子及华为都想要拚成长,其余品牌手机业者也是不遑多让,Oppo、Vivo要想再创佳绩的难度,确实比任何一刻都来得大。Oppo、Vivo在2017年出货量上看逾1.2亿及1亿支的目标,较2016年再成长逾20%的数字,比较容易被产业界人士所信服。


    扫描下方二维码关注老杳或集微网官方微信:




  • 【手机中国联盟官博系列赠机活动进行中,欢迎参与】

  • 老杳吧本周热点帖子

    老杳吧今日热点帖子


    顶:1 踩:2
    对本文中的事件或人物打分:
    当前平均分: (10次打分)
    对本篇资讯内容的质量打分:
    当前平均分: (8次打分)
    【已经有人表态】
    上一篇 下一篇