众家围剿 MacBook内外交迫

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来源: Digitimes   发布者:Digitimes
热度74票   时间:2017年1月11日 12:15
戴尔(Dell)在CES展,发表新款NB,以窄边框设计,将13吋屏幕塞进11吋机身,戴尔表示,目标就是苹果(Apple)MacBook长期占据的轻薄市场,连同微软、宏碁、华硕、联想、惠普等厂商,都要朝苹果MacBook猛打,然新款MacBook风评却不佳,对苹果MacBook,2017年显然有场硬战要打。

戴尔在CES展发表的XPS 13,为2-in-1设计,搭配触控屏幕,翻转屏幕后,就可从一般的NB,变身为平板电脑,长达15个小时电池续航时间,配有QHD+(570万画素),其价格为999.99美元,硬是比苹果新款MacBook Pro,便宜500美元以上。

联想也在CES发表新款ThinkPad X1,延续过去ThinkPad X1的碳纤材质轻薄设计,新款ThinkPad X1的重量1.14公斤,号称最轻的14吋NB,也采窄边框,13吋机身当中有14吋屏幕,厚度15.95mm,待机长达15.5小时。联想除原本传统的黑色外型,也首度推出银色机种,价格为1,349美元。

2016年5月,宏碁在纽约发表Aspire S 13,就抓着苹果打,强调轻薄与效能,且价格是苹果MacBook系列的50%,宏碁并在9月发表Swift系列,推4款不同价位与规格,然同样是以轻薄及长效电池为诉求的产品,宏碁指出,全球超轻薄NB年增幅度虽仅3%,然单价高,其市场规模达到420亿美元。

此块数量少,单价高的市场,过去长期被苹果掌控。苹果2008年发表MacBook Air时,已故执行长贾伯斯从牛皮纸袋秀出新机,效果十足,一开始虽因为单价过高,叫好不叫座,然随后在性价比达到市场接受度后,快速占据市场;期间Windows阵营曾推中高端的CULV机种,却完全不敌MacBook。

然如今,Windows阵营卷土重来,对苹果的威胁,较之前更大。首先,过去NB持续成长,轻薄高价NB,数量有限,并非Windows NB品牌的经营重点,现在NB持续萎缩,任何能够挤出利润的市场,都被视为肥肉,即使肉不多,抢食者众,诸如电竞与轻薄NB市场。

再者,过去Windows NB品牌厂也企图推高端与精美设计机种,企图与MacBook捉对厮杀,无奈品牌形象难以改变,即使设计优异,消费者却不愿埋单,宏碁曾推出白色机身,采强化玻璃机壳的Aspire S7,造型优美,销售却无法支撑利润,只能黯然退场。微软推出Surface,适巧补足此块空缺。

微软Surface在发表的第一天就强调,主打目标只有一个:苹果MacBook系列。Surface从一开始不被市场看好,被Windows NB品牌抗议,到如今Surface站稳脚步,快速成长,并且从2-in-1,跨到Clamshell NB及AIO PC,Surface的成功,也意味MacBook不再稳如泰山。

苹果2016年前3季的Mac(包括iMac及MacBook系列)的销售数字,是逐季走高,然总和来看,前3季出货量为1,317.2万台,较2015年同期的1,506.8万台,其实是衰退12.58%,当然,也有人解释此现象,是因为消费者在等待新款MacBook Pro的结果,然新款MacBook Pro,市场反应杂音不少。

苹果新款MacBook Pro推出,厚度为1.55公分,体积为1.83公斤,将15吋机种的轻薄规格,再向前推进一步,现有市面上的15吋机种,只能望其项背;然被苹果视为杀手应用的Touch Bar,却也被评为创新不足,加上电池续航力问题,首度没有获得美国消费者报告的推荐。 

苹果正在调整旗下MacBook产品线,11吋的MacBook Air将要淘汰,由13吋的MacBook Air独挑大梁,中价位将是12吋的MacBook,至于高价位,主打新款MacBook Pro,而2016年底推出的新款MacBook Pro销售量,将是苹果能否站稳高端笔记本电脑市场霸主的重要指标。

苹果预计1月底公布2016年第4季销售状况,新款MacBook实际销售状况,将可窥知一二,然根据苹果供应商所预估,2017年MacBook的销售量若成长,幅度也有限,而日前IHS预估,苹果的NB面板采购,2017年将年减19%,似乎都透露,苹果MacBook系列将在2017年,面临不少压力。


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