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专访华硕执行长沈振:我们每一项都要做到完美

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来源: 非凡商业周刊   发布者:非凡商业周刊
热度26票   时间:2017年11月11日 05:54
【编审/傅秀玉采访记者/朱思翰】
提起台湾科技产业的强项,研发与制造,绝对是无庸置疑,但是在品牌的经营上,有多困难?相信许多业者都感同身受,特别是在竞争最为激烈的手机品牌市场,就像职棒大联盟一样,队伍多到数不清,但冠军只有1个!

其中台湾的品牌大厂─华硕(2357),从个人电脑领域开始,近年来积极转型,抢进智能型手机市场,推出的Zenfone一路走来,也打开了知名度,它不只是目前声势最旺的本土手机品牌,先前甚至还喊出:要成为继苹果、三星,以及部分中国手机品牌厂之后,下一个真正开始获利的手机品牌。

而挟着Zenfone 4发表找来强力代言人孔刘的气势,也从台北开始,巡回东南亚、印度、欧洲及南美洲等地,在新品效应之下,今年第3季营收季增率高达18% ,优于市场预期的10%~15%水准,第4季受惠于ZenFone 4出货放量,业绩也可望持续发酵。

从Zenfone开始崭露头角

此外,好成绩的背后,组织的改革再造也是一大重点,因为今年上半年对华硕而言可不轻松,董事长施崇棠更在股东会时坦承,今年的营运遭遇逆流,要痛下决心迎接“数位经济”时代,未来华硕将不再以量取胜,此点似乎也体现在今年下半年的营运与新品风格上,这其中要如何运筹帷幄?我们这次独家邀请到人称“华硕3J”中的执行长—Jerry(沈振来),来聊聊华硕的手机品牌之路。

朱思翰问(以下简称问):执行长最近可以说是空中飞人,相当忙碌,特别是Zenfone 4在全球如火如荼发表,您远征了许多地方,都得到了不错的反应,可否先谈谈华硕的手机品牌之路,当初是怎么切入这个领域的呢?

沈振来答(以下简称答):我们的手机品牌之路是从PadFone开始,当时此产品可说是跨界的创新,把手机的体验跟平板电脑大荧幕的体验融合为一,这样的创新让我们手机的品牌之路,有一个很好的起点,而从PadFone之后,透过内部的设计思惟,继续努力探索消费者对于手机产品有什么样的潜在需求,这是我们手机品牌之路的开始。

而从2014年起,我们的Zenfone开始崭露头角,秉持的信念就是我们相信:1支好的手机不需要很贵,平价的手机也可以很美。这是我们当初的坚持!经过这样的一个进化以后,我们也继续的创新和突破,把更多更先进、比较优质的元素再加入到手机之中,这就是我们在今年推出的Zenfone 4。

问:如同刚刚提到您为了Zenfone 4的发表,全球几乎跑透透,这次和以往比起来,有得到哪些不同的反馈吗?

答:我们一直相信对细节、对质感的坚持和用心,是对消费者最大的尊敬与尊重,像我们这次到欧洲去,大概邀请了近3000个粉丝及媒体朋友,还有通路商、电信商等伙伴来参加发表会,会后还办了大型演唱会,邀请欧洲非常著名的DJ 来参加,在这样的发表会里,不只手机质感要好,活动质感的提升,也增加了他们对我们品牌的好感度与信赖度。

【完整内容请见《非凡商业周刊》2017/11/10 No.1066】想了解更多,请洽02-27660800


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