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华为OPPO小米激战台湾,砸巨资营销不手软

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来源: 苹果日报   发布者:苹果日报
热度111票   时间:2017年1月02日 05:43
品牌形象
【陈俐妏/台北报导】新年跨年的一眼瞬间都是“它们”!大陆手机品牌厂华为、OPPO、小米启动银弹攻势,除延揽代言人、跨年赞助外,更锁定人潮汇聚的必经之路,如捷运大型转运站和户外广告墙,豪砸千万元,力推新品形象。产业人士透露,大陆品牌厂口袋深,加上产品设计力积累,在单一系统厂预算上看1亿元大有人在,更喊出3年内抢进台湾前10大排名的积极目标。


大陆手机品牌厂祭出银弹广告行销,就从旅客每天必经过、日均进出惊人的捷运站开始。陈俐妏摄

近2年大陆手机品牌崛起,在海外练兵有不错成绩。华为、OPPO明年成长目标分别上看1.7亿支、1.4亿支,挟海外市场气势,已一改过去仅将在台湾当成试水温的跳板,舍弃线上和高CP值的策略,以华为Mate 9 Pro旗舰款开价上看2.6万元新台币为例,就是要挑战苹果防线。产业人士指出,“大陆厂商产品价格和策略调整是玩真的,砸钱行销不手软,在一片不景气中的确杀出一条路。”


华为找来本土天王伍佰拍摄台湾味的P9产品广告。资料照片

小米华为卡位积极
华为、OPPO、小米去年下半年起,不约而同在台北捷运站灯箱大打品牌或产品广告,看准的就是台北市捷运惊人人潮日均量,特别是搭上跨年商机强强滚的板南线。

捷运灯箱月花500万新台币

广告代理商透露,过去运动品牌adidas,微软、华硕、宏碁在捷运打广告不稀奇,但去年下半年起,大陆品牌厂锁定以旅客日均进出逾10万人次的忠孝复兴站抢进,月台上的长条篇幅广告有小米和华硕对杠,而转搭文湖线的通道,华为以本土天王伍佰抢进。

广告代理商说,捷运广告要价不菲,采分线竞标,以OPPO进驻的捷运台北车站广告来看,灯箱价格从20万到45万元不等,如有圆柱、特殊造型,要价更上看45~55万元,制作费另计,且打广告的客户还得大站配着小站点,每月花个500万元起跳不在少数。

去年华为台湾高层换将后,为更接地气,找来本土天王伍佰拍摄台湾味的P9产品广告,创逾10万人次的点阅率,让台湾一线品牌厂坦言,操作很成功。
华为去年底赞助新北圣诞城市集,圣诞城演唱会中大型电子看板墙直接做成Mate手机形状,招牌花朵LOGO也后制在电视转播中。
华为预计在2017年首季在板南线沿线还有相关广告设计,强调精准行销。


OPPO赞助市政晚会
2016年大黑马OPPO,广告铺天盖地,进驻台北车站的是特殊造型广告,3立柱6面墙,就在板南线和淡水信义转接通道上,相当醒目。2017年跨年OPPO直接进攻一级战区市政府广场,除赞助晚会外,倒数的电视墙、电视广告破口也可看到OPPO 的Logo。

过往强打线上饥饿行销的小米,则卡位台北忠孝复兴站和市府站,更赞助HBL高中篮球联赛,也携手德谊数位,已在高雄设置小米专卖店,为线下销售拼下去。



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