签下薛之谦再推四摄手机S10,看金立如何打造时尚品牌基因

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来源: 集微网   发布者:徐伦
热度62票   时间:2017年5月11日 20:33
集微网 文/徐伦


今天下午,金立集团副总裁俞雷在微博上正式宣布,5月26日,在上海东方体育中心,与薛之谦一起,揭开四摄拍照手机金立S10面纱。


而在更早之前,5月8日金立手机宣布,薛之谦正式出任金立四摄拍照手机首席体验官,并代言即将发布的金立S10。

在过去的一年里,我们看到是冯小刚、余文乐等大碗为金立代言,其品牌宣传点也是“超级安全”与“超级续航”。这样的品牌调性让金立在高端的政商人群获得了广泛肯定。不过,金立这次却请来了当红流行歌手薛之谦,加上即将推出四摄拍照手机金立S10,让很多人感到意外,难道金立品牌风格要大变?

金立开启“时尚”品牌标签背后:“筑城拔寨”,扩展更多市场空间

实际上,金立并不是变品牌风格了,而是在原有的品牌基础上将加入“时尚”标签。对于这一战略,早在今年3月,金立在东莞举办的以“四海一家”为主题的金立集团2017年“金钻俱乐部”战略启动仪式已经有清晰表述。

当时金立集团副总裁俞雷在演讲时提到一个词——“筑城拔寨”!按照俞雷解释,在过去的一年,金立已经通过M系列的“超级安全”与“超级续航”两大品牌资产建立了品牌壁垒,用差异化的营销策略,在政商人群中巩固并提高金立的品牌地位。接下来,金立将会在追求“极致设计、潮流科技”的S系列上的加大投入,聚焦年轻时尚用户,为零售商创造新的市场空间。

正如俞雷所说,近一年多金立的品牌提升确实很快。在营销上,金立拿下都是最黄金的节目资源包括《欢乐喜剧人》、《跨界歌王》、《最强大脑》等,另外配合《手机芯战》等经典视频内容,给金立手机带了强大的品牌影响力。这种影响力让首次采用“安全加密芯片”金立M6/M6 Plus、高达7000mAh大容量电池“超级续航”金立M2017手机深入人心。

漂亮的“筑城”之战已经为金立拿下了相当多的政商人群用户。不过,按照金立集团董事长刘立荣透露的目标,金立今年(2017年)国内市场的经营目标是:国内保底3000万台,挑战3800万台,并且追求产品领先潮流与体系盈利增长。海外市场的份额今年有望达到2000万台。

很明显,要完成这目标“拔寨”之战势在必行,而追求“时尚”是跨越年龄、性别、文化差异等所有人的向往。通过这一特点金立将能扩展更多市场空间。

从薛之谦,看金立的“时尚”基因

树立品牌并非易事,金立如何打造出“时尚”的品牌基因,并能有效与此前品牌特点区分?

对于这个问题,金立集团董事长刘立荣早有解释,他表示:关于金立品牌的定位是很明确的,通过我们的M系列、W系列抓好客户人群。我认为金立走的路线是全球化的路线,海外市场的份额今年有望达到2000万台,我们在海外走的是时尚路线。

2000万台的出货量足以说明,金立的时尚路线已经在海外被验证过。对于具体的品牌策略,刘立荣表示,我们为了暑期旺季,推广时尚领先潮流的S系列。在国庆旺季和元春主推金立基因的M系列,每年这么迭代,上半年时尚,下半年安全,就不会造成品牌定位的混淆。

另一个问题就是对于时尚的定位?因为“时尚”也有多种定位,比如OPPO、vivo 给我们的时尚更多是偏向年轻活力的,比如签约或代言人包括李易峰、杨洋,tfboy等。而我们这次看到金立请来的是薛之谦。

相比小鲜肉,目前歌坛薛之谦是实力派代表歌手之一。金立集团副总裁俞雷在微博上介绍他时,仅用了一堆歌名就已经完整清晰的说明了他的形象:“他是《认真的雪》,他是《王子归来》的《演员》,他也是《高尚》的《绅士》,他就是《我好像在哪见过你》的薛之谦。金立新的品牌代言人:薛之谦!”

除了实力,薛之谦也拥有小鲜肉们的年轻帅气外表,更重要的一点他还被封为“国民段子手”。诙谐幽默的生活态度,也更符合金立“科技悦生活”的理念。

总之,可以看出,金立的“时尚”是一种有品质、有实力,更有生活情趣的时尚。

“时尚”首秀,四摄拍照手机金立S10 本月发布

说了这么多,所有的战略和品牌最终都要落地到产品上的,而金立“时尚”首秀则是,5月26日将在上海发布的四摄拍照手机金立S10。

这款手机其实已经预热很久了,从网上传出的图片看,外观颜值非常高。包括,圆润的机身设计,其正面采用腰圆Home键,超窄边框,三段式金色机身等。据说至少会有多达四种颜色可选,其中就包括绿色和蓝色今年最流行的色彩。

从工信部泄露的数据看,配置包括5.5英寸1080p IPS屏幕、搭载2.5GHz八核处理器、4GB+64GB存储或128GB+6GB、内置3450mAh容量电池、运行Android 7.0系统等。

不过,所有的亮点都集中在四个摄像头上。据悉,金立S10 前后分别都有两个摄像头。要知道目前很多手机仅是前置、或后置双摄像头。另据透露,该机还支持3D拍照等黑科技。不过,具体有哪些功能还要等待发布会。

另外,对于今年手机时尚流行的判断,“金钻俱乐部”战略会上刘立荣就已经说得很明确,今年手机行业会有两个大趋势,也是两场大战:上半年是四摄像头(前后均为双摄),下半年是全面屏(超高屏占比甚至正面全部为屏幕)。金立今年上半年会主导四摄大战,将率先推出四摄像头手机(前后均为双摄),并从9月开始,所有1499元以上的金立产品,都将做到全面屏。

目前从产业链上看,刘立荣的这些判断正在引领今年手机设计潮流,而金立已经提前起跑!



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