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手机品牌集中度大起底,2018年谁喜谁忧谁迷茫

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来源: 集微网   发布者:集微网
热度69票   时间:2017年12月26日 23:45
(集微网/文)国内智能手机出货高成长的机会不再,在即将过去的2017年国内手机市场形势不容乐观,全年手机出货量持续下滑,大品牌占据绝对市场份额,中小厂商经营惨淡。展望2018年,手机市场两极分化会越演越烈,一线品牌集中度将进一步提升,二、三线手机品牌厂商则更为被动与迷茫。
 
国内一线手机品牌集中化,三星首当其冲

2017年华为、Oppo、Vivo等国内一线手机品牌势力持续崛起,与苹果、三星的差距逐渐缩小,并在市场版图、供应链等方面优势也越来越明显。据市场研究机构Gartner对于2017年国产智能手机品牌厂商的出货预测,2017年中国智能手机市场整体出货将达4.15亿台左右,其中华为、Oppo、Vivo分别包揽了前三,占据了近8成的出货量。

另据市场研究机构Kantar Worldpanel的数据显示,今年前十个月,华为、小米、苹果、Oppo、Vivo中国前五大手机厂商占据了整个市场91%的份额,而这个数字还会进一步提高,留给中兴、魅族和联想等二三线品牌厂商的市场空间越来越小。

而在即将到来的2018年中,国内一线手机品牌集中度会持续提高,除了让国内二三线手机厂商受影响的同时,苹果、三星的市占率也将持续受到冲击。业内人士认为,三星手机将会首当其冲,2018年仍会腹背受敌,并在苹果和华为/Oppo/Vivo的竞争中,会逐步淡化三星在国内手机市场份额;同时国内手机市场发展恐难乐观,二、三线手机品牌厂更将陷入惨淡经营的困境。
 
供应链厂商也同样指出,2017年国内手机市场处于汰弱留强的洗牌过程,国内手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米等相对具备竞争优势,将持续拉大与二、三线手机品牌厂的领先差距。2018年国内手机市场仍是大者愈大的趋势,三星2017年已在国内手机市场灰头土脸,2018年在国内手机品牌厂冲刺市占版图下,三星市占率将不增反减。
 
此外,过去国际手机品牌厂三星、诺基亚、摩托罗拉移动等曾具备优异的产品营销、研发实力及供应链关系,如今摩托罗拉移动已纳入联想旗下,传奇难再重现;HMD Global取得诺基亚品牌授权,在鸿海集团旗下富智康大力支持下,诺基亚手机重出江湖,然而2017年诺基亚在智能手机市场反应平平。
 
从国内市场进击海外,希冀、迷茫而又奇幻

面对2017年国内手机市场加速饱和、竞争加剧的态势,目前国内手机品牌厂华为、Oppo、Vivo、小米等持续转型,凭藉国内市场主场优势,纷纷开拓市场版图瞄准海外市场,除了提高出货冲量外,也逐步提升其产品实力和稳定供应链。

其中在国内市场继续领先的华为,还对于高端市场充满企图心,积极试探高端手机市场水温,意图拉近与苹果的距离。且在2018年,将通过子品牌荣耀进一步加码海外市场,让市场版图和优势扩大化。

至于Oppo、Vivo也全力进军海外市场,并发动一波波营销,在2017年已经取得不错的成效,也让国际手机品牌厂备感压力。而反过来看国内市场,目前除了苹果在国内手机市场持续占有一席之地外,其他国际手机品牌厂在国内市场都面临困境,市占率持续下滑,2018年或难改观。
 
供应链厂商表示,国内手机品牌厂与上游供应链紧密合作,加之有效布局,使得华为、Oppo、Vivo、小米等能快速在全球手机市场获得青睐。而在国内市场中,除了国际手机品牌厂商表现不好外,台系手机品牌厂宏达电、华硕等在2018年国内市场亦难有表现,台系手机品牌厂将会更不乐观,其中宏达电将手机研发团队售予Google后,出货量大幅滑落,稍微靠前的华硕全球排名也在前15开外。
 
供应链厂商认为,手机供应链涵盖面板、触控面板、声学、电子、机械、材料等领域,需要跨领域的人才,也需要够大的市场支撑手机品牌厂发展,台系手机品牌厂没有国内市场的主场优势,也缺乏国内完整供应链支持,已经被国内一线手机品牌厂商甩在身后。
 
以Oppo为例,据透露,2017年Oppo国内手机市场销售量成长逾10%,在海外手机市场成长逾20%,2018年Oppo全球手机销售量有机会挑战1.2亿支,Oppo并持续深化通路经营,借机新零售于国内一线城市展开旗舰店布局,拉升品牌形象及产品营销力度。

所以说,2018年手机市场仍是大者愈大的趋势,中国手机品牌厂商优势会进一步凸显。据DIGITIMES Research预估,2018年跻身前五大手机品牌厂的出货量需要超过8,000万支,在前十大手机厂中,国内品牌厂商仍将占有7家,韩厂则有三星及LG,苹果则是唯一非亚洲厂商。

与此同时,在2017年国内手机市场重新洗牌的态势中,2018年全球手机市场将是充满希冀、迷茫,而又奇幻的一年,尤其随着是国内手机市场出海策略升级,将进一步扩大市占版图,留给国际手机品牌厂商的空间和国内二、三线手机品牌厂商的机会也将随之消减,排名前几的一线手机品牌优势将进一步提升,诸如酷派、乐视等新出局者也未可知。


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