不止国内,在海外市场OPPO一样很成功

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来源: 集微网   发布者:养猫的哈士奇
热度103票   时间:2017年2月14日 17:21

毫无疑问,OPPO是过去一年最受关注的国内手机企业之一,在知名市调机构IDC的统计中,OPPO以7840万的出货量高居国内智能手机市场第一位。事实上OPPO不仅在国内市场取得了成功,在海外市场也取得了不错的成就,而且发展势头非常好。目前OPPO已经在东南亚、印度、新西兰、沙特等全球27个国家投入市场运营,其中东南亚和印度是目前重点发展也是成长较快的地区。

多人都趁着春节长假去东南亚旅游了,相信您在当地很多地方也都看到了OPPO广告,没错,OPPO正在把国内的成功经验复制到海外市场,请当地的明星拍广告,大规模的广告牌和实体店面推销。

 
事实证明,OPPO的这些策略是卓有成效的,根据IDC 2016年第二季度的调查报告,在东南亚市场OPPO以12%的市场份额位居第二。IDC市场分析师杰森认为,OPPO能取得巨大成功主要源于该公司“积极的市场营销举措”。

 
近日有一则新闻“小米宣布在印尼生产手机,该工厂年产量达100万台”,这说明了小米国际化策略中对该市场的重视。然而跟OPPO比小米还是晚了一步,其实早在2015年中,OPPO在印尼的工厂就开始投入运营生产了,目标是月产能达到50万台。由此可见,OPPO的成功并不仅仅来源于营销,在生产、销售的布局上也是快人一步的。

中国是全球最大的手机市场,这里面很重要的一个因素是人口众多,因此作为全球人口第二多的印度也被寄予了厚望。众多的中国手机厂家也蜂拥而进印度市场,OPPO当然也不例外,与国内市场,东南亚市场一般无二的策略,OPPO在印度市场迅速崛起。
 

根据市调机构Counterpoint Research的数据,一年前在印度市场还默默无闻的OPPO经过一年的时间在2016年第四季的印度智能手机市场进入了前5名。

 

苹果还在就印度设厂问题与印度政府讨价还价,OPPO却在去年末宣布计划在印度投资2.16亿美元(约合15亿人民币)建设包含一个制造工厂的工业园,位置在距离印度首都新德里几十公里的新兴经济开发园区Greater Noida拿下1000亩工业用地,计划该园区初期年产目标是5000万部,最终目标是年产1亿部。

印尼也好,印度也好,在当地设厂有着政治政策因素,但是不可否认的是OPPO的市场决策和执行力一直是走在前列的。印尼所在的东南亚和印度是有代表性的两个区域,其实在其它很多区域OPPO也在不断取得突破,比如在台湾,OPPO台湾总经理何涛安表示,OPPO去年在台湾市占近5%,销量年增三到四倍,今年前两月的表现更好,OPPO在台湾的体验店也将从去年的25家,今年增至50家,目前OPPO在台湾的销售点约达3,500个。同时今年在台湾也将增加新的售后服务据点,去年在高雄已试办直营售后维修点,今年将陆续在台北、台中开设售后服务中心。

 

业界预期2017年OPPO手机出货量将挑战1.2亿台,成为继华为之后国内第二家出货量上亿的厂家。如果OPPO在海外市场继续保持当前的扩张速度,这并非痴人说梦。1.2亿并不是一个小数目,要完成这样的出货量必须有足够的产能,OPPO手机的制造主要集中在广东,为提高产能,已由原来的3座工厂扩张到5座厂区,此外还有上文我们提到的印尼厂区,印度的厂区目前还在建设,庞大的规模在将来应该会成为OPPO的主要生产基地之一。OPPO如此大规模的建厂生产也使得OPPO成为仅次于三星电子和鸿海的全球第三大手机制造商。




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