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【喜报】喂呦科技亮相中国广告年度盛典,再斩大奖

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来源: 喂呦科技Advu   发布者:喂呦科技Advu
热度255票   时间:2017年4月07日 12:33
由中国广告杂志社、上海市广告协会主办的“2017第十六届中国广告与品牌大会暨中国广告年度大奖”于2017年3月30日-4月1日在上海世茂皇家艾美酒店举行。作为中国智能电视营销领军企业的喂呦科技凭借春节营销案例“仲景宛西制药六味地黄丸” 斩获中国广告年度大奖——“2016中国广告实效案例大奖”。
据了解,“中国广告年度大奖”是为表彰中国地区当年广告与媒体领域所取得的成就而设立的重大奖项,聘请近70名广告界与传播界的权威、资深的知名专家组成评委会,其中包括18位常务评委,并制定了严格的评审程序,通过严格、公正、专业的评审程序选出。每年在中国广告与品牌大会的颁奖晚宴上进行隆重颁奖,自从2006年开始,至今已成功举办10届,推动了中国地区广告产业的专业水准,成为中国广告业界最具权威性的奖项之一。

 
此次,仲景宛西制药通过喂呦科技在春节期间进行了两轮智能电视大屏广告的投放,取得了非常好的营销效果。而宛西制药同时还是卫生部颁布2010年版《中国药典》六味地黄浓缩丸质量标准的起草者和修订者,使得仲景牌六味地黄浓缩丸集正宗、地道、专业、标准的优势于一身。仲景宛西制药不止在药品品质上遥遥领先,其品牌传播理念也处于行业翘楚地位。正是在这一基础上,喂呦科技结合产品属性有针对性的制定了营销方案。

众所周知,药品广告在中国一直受到国家高度重视,《广告法》对药品广告有诸多限制,从资质审查到广告创意都有较为严格的审核标准。

好在,随着智能电视普及率的提高,其开机广告只有15秒时长,有效的排除竞品广告的干扰,可以将药品特点更好地传输给受众。并且智能电视开机广告环境也十分干净,无低俗产品误导,受众以家庭收视为主一屏背后多次传播,非常适合跨年龄段的药品进行产品信息传播。

喂呦科技了解到,仲景宛西制药六味地黄丸的使用者不仅仅限于中老年群体,现代的快节奏生活步伐使得25岁以上的中青年群体也出现了肾阴虚症状,并且智能电视用户对新产品的接受程度较高,结合2017年春节的主题“阖家团圆”,家庭成员的互相陪伴需求明显高于平时,喂呦科技为宛西制药六味地黄丸在2017.1.21-2017.2.2期间投放开机广告,开机广告作为智能电视真正的正一位置,可以有效地排除竞品干扰,将药材好,药才好的制药理念传播给受众。因此仲景宛西制药第一轮的六味地黄丸产品传播,正式成为第一波在OTT媒体上进行品牌传播的先锋。
春节的主题是阖家团圆,家庭成员之间的陪伴需求明显高于平时,娱乐设备中只有智能电视可以满足家庭的娱乐休闲需求,这使得智能电视在春节期间的媒体粘性提升,并且智能电视广告高清大屏、有声画同步的特点,受众接受度较高,大大提升了宛西制药六味地黄丸的广告传播效果。

具体而言,由于春节假期期间,走亲访友、回家过年的人数增多,智能电视开机高峰时间延长,午间从11点开始到14点结束,晚间从17点开始到22点结束,并且午间黄金时间和晚间黄金时间峰值差距明显减小。根据行业数据,一台智能电视平均对应2.5个受众,与TV和OTV相比,单个受众的CPM存在更大的优势,为广告创意提供了纯净的传达环境。

2016年,随着智能电视普及率的提高和可观看内容的井喷式增长,互联网电视的视频内容也已成为互联网流量的下一个增长点。随着互联网电视的发展,互联网用户和传统电视用户开始向智能电视“迁移”,与传统意义上的媒体相比,基于大数据的广告形式不仅内容丰富多样化,在实现与受众加强沟通、互动的同时,智能电视对于目标受众的精准投放能力也越来越强,媒体的价值优势也越来越明显。


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