业内预测2017:OPPO/vivo出货量将达1.2亿部,有望挑战1.5亿部

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来源: 集微网   发布者:集微网
热度42票   时间:2017年1月03日 18:24
集微网 文/徐伦

2016年手机圈最大黑马要数OPPO与vivo了,其中OPPO 2016年第一季度排名就跃居国内第二,并进入全球前四强。而到第三季度有数据甚至显示OPPO 超过华为,位居国内第一。同样vivo的销量也十分惊人。

有部分消费者认为,OPPO与vivo 或许仅是昙花一现。但是,从目前供应链反馈过来的信息看,2017年这两家将继续高歌猛进。


业内观点:OPPO/vivo出货量将达1.2亿部,有望挑战1.5亿部 


此前,IHS Technology中国研究总监王阳 在微博上称,又到了给供应商打鸡血的季节,各家厂商分别给出了2017年智能手机出货目标。其中,华为以1.7亿台拔得头筹,OPPO和vivo分别以1.6台和1.5亿台位列榜眼和探花。

不过,对于王阳透露的这数据,在供应链上出现了一点小小的分歧,有人认为OPPO和vivo 在2017年超1.5亿的目标有难度,但是也有人看好OPPO、vivo扎实的营销策略,以及中高产品的定位,这将助力两家厂商再上演奇迹!

目前,综合业界各方观点看,普遍认为OPPO、vivo 在2017年出货量分别达到1.2亿和1亿部的目标还是比较容易的。也就是相比2016年再增长过20%的数字比较容易被产业界人士所信服。

2017年:国内市场有保障,海外市场有增量


对于如何达到1.2亿,甚至1.5亿的目标,业内也给出了一些观点。

首先,从国内看,OPPO与vivo 过去几年在二、三线城市强大的渠道,以及品牌营销策略将继续有力保障其出货量的稳定。

其次,OPPO、vivo定位中高端,继续享受消费升级换机潮效应。另外,高品质手机定位,也开始感染一线城市的换机需求,尤其在实体渠道口碑相传下一线城市将明显放量。

再次,海外市场也是两家2017年的增涨亮点:

市场研究公司Counterpoint Research的调查数据显示,2016年印度智能机市场用户数量完成了对美国市场的“逆袭”,凭借23%的强劲增长在第二季度一跃成为全球第二大智能手机市场。

其中,IDC的两项调查数据显示,中国手机厂商于2016年10月份在印度最主要的30个城市拿下了40%的市场份额。

在中国市场进入平稳期以后,海外市场,特别是东南也市场将接力中国迎来高速增长,而OPPO、vivo已经在这些市场开始布局。

近日,OPPO副总裁兼印度公司总裁李炳忠对外宣布,将投资16亿人民币在印度建造工业园区,预计在2至3年内建成。按照OPPO所制定的计划,该园区初期年产能目标是5000万部手机,而最终目标是年产1亿部。

同样,vivo在印度的工厂早在去年就已经开工,地点位于大诺伊达工业区,首期投资1.25亿人民币。有报道透露,vivo已经在探讨扩建第二座组装厂。另外,vivo在印度线下拥有非常强大的“堡垒”,其在400座城市拥有逾15000家零售点。内部人士曾透露,2017年内部的目标是在印度市场份额达到10%。

除了东南亚国家,在高端市场上,OPPO高管透露,2017年OPPO还希望和美国运营商展开合作,让手机产品正式进军美国市场,目前OPPO蓝光播放器已在美国开放销售,并取得不错的成绩。

在打法上,预计OPPO、vivo将会延续国内的营销、渠道、中高端产品定位为主的策略,从品牌和产品上获取用户认可。

整体看,由于此前的扎实的基础预计OPPO、vivo 明年在国内将稳中有升,也是增长的基础保障。而国外将增量的主要来源。



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