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大陆彩电厂商寻东山再起

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来源: 工商时报   发布者:工商时报
热度45票   时间:2018年4月15日 05:54

2017年大陆彩电零售量年减6.6%。 分析指出,除了需要加速新旧技术切换以及智能化应用,加上互联网电视市场随着乐视网的崩塌而热情淡去,或许将成为彩电业的东山再起的机会。

大陆彩电市场遭遇14年来前所未有的窘境。 据行业咨询机构奥维云网(AVC)统计,去年大陆彩电业零售额达1,630亿元人民币,虽年增4.5%,但销量4,752万台,年减6.6%,为近年最糟糕销量。 而另家数据公司中怡康统计的销量更惨淡,降幅高达8.1%,彩电市场处近年来最艰难的时期。

每日经济新闻报导,奥维云网副总裁董敏分析,首先是彩电市场在过去几年的快速扩张,目前市场已逐步饱和。 此外,上游原物料价格不断走升,液晶面板从2016年4月到2017年6月,各尺寸液晶面板涨幅在2~5成间,而面板成本又占彩电整机成本的7成,对厂商制造成本压力可见。 此外,互联网电视过度销售等影响,等于早就透支了市场的实际需求。

2013年5月起,乐视网创始人贾跃亭推出「两倍性能、一半价格」的乐视超级电视,也就是互联网电视。 之后手机大厂小米等开始进军互联网电视市场,业内人士称,乐视当时为抢占市场不惜以低于成本的价格销售,不仅快速瓜分传统彩电市场的销量,也让市场需求提前透支。

互联网TV需求提前透支

除市场透支的恶果开始显现,乐视的资金危机也对互联网电视行业造成负面影响。 不少互联网电视品牌都在去年宣告终结,不论一般彩电或互联网电视,都在重新寻找定位。 而对彩电业者来说,此时正是「东山再起」的好时机。

以大陆彩电家电龙头企业TCL来说,去年液晶电视销量达2,377.4万台,年增15.9%,其CEO王成对后市相当乐观,认为彩电行业已逐渐回归理,今年将持续稳健向上。

不过消费电子产业分析师刘步尘表示,尽管互联网电视销量下滑,仍未看到太多大陆国产品牌补上,若考虑新电视的科技含量、品牌印象与推广效应等,反倒日本品牌索尼和夏普的销量看起来颇有起色。 其认为,除上述两家日本品牌印象、科技感等优于大陆国产家电品牌抢占彩电市场来势汹汹。

突围创新 强攻AI商机

不过分析师认为,大陆本土品牌并非完全没有翻身机会。 为提升产品创新科技,去年多家本土品牌大幅增入AI研发。 以家电大厂海信来说,今年1月推出「精准识别语音、理解语意、图像交互技术」AI电视。 另家彩电厂商康佳则将AI应用扩及到电视、白色家电领域,进一步形成以AI电视为核心的智能家居规画。 此外,长虹最新推出的AI家电产品中,让电视未来可扮演安防设备的角色,可识别动作、影片及记录家庭生活动态信息。

对家电大厂的突围创新,刘步尘语带保留,认为现在AI电视的营销色彩仍大于技术,对消费者来说,购买意愿不见得因此大增。 这场传统彩电业的东山再起之路能否成功,仍待观察。



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