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三星、苹果、微软平板新品重装上阵 平板差异化难度增

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来源: DIGITIMES   发布者:DIGITIMES
热度62票   时间:2017年3月02日 17:45
继国际品牌大厂三星电子(Samsung Electronics)发表平板新品后,业界传出苹果(Apple)3款iPad新品、微软(Microsoft)新一代Surface Pro平板新品也将于2017年上半重装上阵,市场对决一触即发,第2季新机效应备受供应链业者期待。
 
尽管苹果持续在平板市场独占鳌头,但同样面临平板市场买气低迷冲击,供应链业者传出,苹果2017年将发表3款不同规格平板新品,包括:尺寸约9.7吋平价版iPad、尺寸约10.5吋iPad Pro、尺寸约12.9吋iPad Pro,然可能要等到第2季才能大量放量,真正挹注供应链业者出货动能。
 
微软对应平板市场买气不佳,2016年未更新Surface Pro机种,供应链传出新版Surface Pro 5将于2017年第1季开始小量出货,微软在平板战局扮演黑马角色,主要代工厂和硕可望受惠。
 
部分PC品牌业者认为,近年来全球平板电脑出货持续减低,平板战局已经不是非加入不可了。以古为鉴,过去台系PC品牌业者宏碁、华硕曾经经历过Netbook的前车之鉴,2017年将调整重心回攻核心业务笔记型电脑、智能型手机等,已淡化平板战局攻势,精简开案,对平板战局呈现半放弃状态。
 
综观目前在品牌阵营中,除了三星、微软等国际品牌业者仍持续投入高规格平板战局,要在规格表现、价格带上与苹果正面交锋外,其余品牌业者多在价格策略上避开苹果,刻意避开与苹果竞争,且平板仅有少数品牌业者高价产品卖得动,多数品牌业者仅能冲刺低价市场,M型化的平板价格,加上平板买气清淡,使得更多品牌业者萌生退意,2017年三星、苹果、微软等各家平板大厂新品将正面对决,将攸关全球平板市占板块变动。
 
伴随平板市场成长力道趋缓,平板越来越难差异化后,行销难度也愈来愈高。三星于2017年首季在全球移动通讯大会(MWC)发表高阶平板新品Galaxy Tab S3机种和Galaxy Book机种。由于三星本身具备供应链优势,除了上游关键面板零组件供应外,更有自有终端品牌出海口,2017年三星也维持其长期策略,将高阶AMOLED面板规格导入Galaxy Note、Galaxy S等旗舰手机、平板中创造品牌形象与差异化,三星此次在平板新兵Galaxy Tab S3机种,同样选择主打自家Super AMOLED屏幕为卖点,强打其4K影片播放功能。
 
三星并强打跨界牌,与专为汽车、消费者与专业市场提供卓越互联技术的哈曼国际(HARMAN International Industries, Incorporated)共同宣布双方的最新合作,整合HARMAN旗下AKG葛莱美奖等级音效于Galaxy装置,强调Galaxy Tab S3为三星搭载HARMAN旗下AKG调校4组扬声器的首款平板。
 
Galaxy Book机种则推出尺寸约10.6吋TFT LCD和12吋Super AMOLED二种版本供选择,满足专业人士对运算能力的需求,Galaxy Book兼具轻量设计与灵活性,能瞬间从平板变身为笔记型电脑,为达企业级性能表现,12吋Galaxy Book机种搭载第7代Intel Core i5处理器、3.1GHz双核心,而10.6吋版本则搭载Intel Core m3 处理器、2.6 GHz双核心,对应专业用户需求,Galaxy Book搭载Windows 10作业系统。
 
外传苹果打算在2017年让iPhone大改版,传出2017年苹果将一口气推出3款不同规格的iPhone新机,其中,新机中最大亮点将为高阶版本iPhone,该机种将是iPhone首度搭载尺寸约5.8吋的AMOLED面板,可望再掀战云。
 
业界普遍认为,AMOLED面板相对于TFT LCD面板更为轻薄、低耗电、鲜艳的色饱和度等特性,加上AMOLED面板采软性基板使工艺设计限制相对更少,在高阶智能型手机面板市场占有率持续向上走。
 
伴随国际手机品牌厂三星与苹果旗下智能型手机将囊括多数的AMOLED手机面板产量,国际手机品牌厂也跟风,对于AMOLED面板偏好程度持续提高,在高阶智能型手机市场AMOLED面板市场占有率逐渐有超越TFT LCD面板的趋势,市场上并传出AMOLED面板供需失调的传闻。
 
供应链业者指出,从零组件端来观察,AMOLED面板产品持续热销,供应商似乎未受景气冲击,使得AMOLED面板价格居高不下。放眼未来,由于AMOLED面板很有机会成为旗舰智能型手机的基本配备,近来市场传出手机特定零组件供给赶不上需求,现阶段手机用OLED面板供货相对吃紧,AMOLED面板主要供应商目前仍为三星显示器(Samsung Display),其供应的AMOLED面板大多数产能将供应主要大客户苹果与自家品牌终端产品,难以对应其他品牌客户对AMOLED面板的需求,让手机用AMOLED面板缺货问题很可能会持续蔓延开来。
 
值得一提的是,2017年上半AMOLED面板价格恐也只高不低,AMOLED面板零组件价格持续向上走,已对手机品牌厂造成负面冲击,2017年手机品牌厂在智能型手机新机的供应链管理、成本管控、品牌获利等挑战难度更高。


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