全球手机品牌印度发展策略一览表

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来源: 经济日报   发布者:经济日报
热度327票   时间:2016年4月03日 06:09
美国苹果电脑计画将今年第1季期间的iPhone 6s与6s Plus产量较原先目标大砍约3成,对供应商冲击已难免,日本电子零件大厂Mitsumi3月底已率先调降财测。国内投顾业者认为,全球智慧型手机市场成长趋缓,2016手机新战场在新崛起的印度,预计将取代中国;台湾品牌手机与供应链也陆续抢进布局,将是未来可关注族群。

印度手机市场潜力惊人,成为兵家必争之地 。图为华为Mate 8。 报系资料照

据Gartner资料统计,2015年全球手机销售明显减缓,中国手机出货量年成长率降至个位数水准,智慧型手机出货渗透率高达90%,新机成长力道减缓;强势美元又影响新兴市场消费者购买力,低于400美元,相当于新台币13,000元以下手机成为主流,新兴市场取代已开发国家成为手机市场成长主力;且在GDP水平较低落下,法人认为,全球手机价格持续下滑在未来2~3年仍将持续发生。

永丰金投顾认为,近几年手机市场成长主力已由已开发国家逐渐移往新兴市场国家为主,其中以印度表现最亮眼,维持在年成长50%以上水准,加上与中国相当的人口红利最被关注。据Erricsson mobility报告指出,去年第3季全球手机新增用户为8,700万户,各国中以印度手机用户数新增1,300万户居冠,中国仅新增700万户,显示印度在用户数增长上取代中国。虽然印度手机销售约占全球15%,然智慧型手机渗透率仅38%,其中LTE智慧型手机约占10%,远落后其他国家;因此在智慧型手机市场全球占比仅7%,未来发展空间仍大。

在国际品牌部分,Samsung为最早布局国外厂商,未来也计画进一步扩充,苹果在去年与鸿海合作推出二手机翻修产品,作为当地消费者的入门机款;但受到新机价格高达600美元,目前市占率仍偏低。其他以中国厂商最为积极,HUAWEI、小米、Leovo、魅族、VIivo等皆计画前往印度当地设厂,或与当地电商通路合作,希望复制中国电商模式切入。而台厂中以鸿海模式较特殊,除导入自有品牌Infocus外,并计画斥资50亿美元增设厂房,成为最多品牌厂合作的代工业者。


手机品牌在印度发展策略一览表资料来源:永丰金投顾 制表:叶忆如



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