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荣耀小米争霸赛,老戏份还是新剧情?

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来源: 北京晨报   发布者:北京晨报
热度30票   时间:2017年11月13日 07:58
  雷军激动地站在桌子上发红包的照片流出。据说小米销售取得了史上最好的成绩。

  ●北京晨报 焦立坤

  每年的双11大促都是手机商们刺刀见红的关键节点,不过在“马太效应”的光环下,今年的剧情从昔日的群雄混战演变为两强争霸。

  手机厂商们都度过了一个不眠夜。11月11日凌晨2分34秒,第一份战报飞出——荣耀成为当日天猫平台销售额最快破亿的手机品牌,迎来双11大促开门红。之后,各厂家的捷报雪片般飞来。

  昨天上午,雷军站在桌子上发红包的照片流出。雷军有理由激动,因为小米取得了史上最好的成绩——小米天猫旗舰店全天销售额24.64亿,比去年双11增加了快一倍,并且连续第五年蝉联天猫双11的手机销量第一。雷军在一份内部信里说,小米在天猫、京东、苏宁平台上狂揽了40项第一。而线下的小米之家单日零售金额也超过1.14亿,刷新历史纪录。

  同样激动的还有荣耀手机,刘强东昨天亲自为其站台:“国产品牌第一次成为销售额和销量的双料冠军!”据了解,双11当日,荣耀在京东销售额首度超越苹果,而在天猫和京东两大平台上,荣耀手机品牌销售额总量达到40.2亿元,获得第一。荣耀总裁赵明说,京东销售额首度超越苹果,这是让他最激动的,也是中国品牌胜利的起点。

  当然,vivo、金立、魅族甚至锤子手机都在双11有不错的收获。其中,冠名天猫晚会的vivo在双11开卖前1小时,销量/销售额便超越去年全天,全天销量同比增长234%、销售额增长228%。而锤子刚刚发布的新品手机也迎来开门红,成为2000元档热销款。

  毫无疑问,小米和荣耀是双11手机榜上的两颗明珠。双11是一面镜子,折射了中国手机市场的格局变化。数据显示,目前市场集中度进一步提升,大玩家越来越如鱼得水,给中小玩家的空间越来越小。

  曾经,在双11的赛道上,各大厂商尤其是互联网手机品牌都在卖力吆喝,战报中各种花式“第一”令人眼花缭乱。不过随着市场见顶,群雄混战的狂躁正在被精品战略的沉静取代。对于手机商们来说,双11只是考试的开始,比销量/销量额更重要的是用户体验。


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