近日，被誉为“中国体育赛事第一IP”的中超(中国足球超级联赛)在天猫开设了首个官方旗舰店，售卖旗下16家俱乐部的球迷周边。这是自去年9月中超宣布和天猫战略合作后，双方合作的新进展。

进入中超天猫官方旗舰店可以发现，包括北京中赫国安、广州恒大淘宝、山东鲁能泰山在内的16家俱乐部球队周边都赫然在售，包括足球、球衣、上装、下装、围巾、徽章、亲子装、配饰以及打火机、手机壳、充电宝、U盘、保温杯、马克杯、泡茶杯等等，应有尽有，可谓“史上最全”中超周边陈列馆。

事实上，在中超开店之前，天猫上早就聚集了海量球迷和足球用品消费者。数据显示，整个2018年，天猫上足球用品的销量同比增长了31.8％，徽章、模玩手办等球迷周边的增长率更是达到54.6％。

过去一年，北京球迷最为热情，消费方式也最多元化，周边消费增长高达162.7％位列第一，之后是来自廊坊、郑州的球迷。

从球迷用户年龄分布看，大连的90前用户占比最多，高达75％，成为球迷群体中最资深的一座城市，而90后占比最多的是南京，达到了45％。

从购买时间看，每次大型赛事前后，总能引发一波足球周边的销售热度。同时，相比世界杯周边有更多女性用户在购买，欧冠、中超周边的消费人群则更“纯爷儿们”。

另外根据天猫公布的“中超球队球迷热度排行榜”，过去一年，中超七连冠、两夺亚洲俱乐部最高荣誉亚冠冠军的广州恒大稳居人气第一，在中超12支球队中，广州恒大周边用户搜索、购买占比最高，以19.2％的支持率稳居榜首。

不过也有一些出人意料的数据：在昨晚的中超联赛第七轮比赛中，北京国安以4:1战胜大连一方，取得中超联赛开季7连胜，创造了中国足球顶级联赛历史最佳开局的新纪录.

但从天猫数据来看，尽管北京国安在球队整体实力和球员阵容上都胜过大连一方，但作为重返中超第二赛季的大连一方在天猫上的人气值却以力压北京国安，以17.6％的支持率稳居第二。