研究机构集邦咨询5月16日发布了全球电视机市场报告。统计显示，得益于中国品牌备货618活动，以及海外渠道库存补充，2023年一季度全球电视出货量约为4377万台，然而受到市场传统淡季影响，这一数据环比减少21.8%。

该机构表示，上半年各品牌电视的出货量，相较2023年初的预测有所增长，因此基于目前数据，第二季度电视出货量有望有望恢复至疫情前的水平，约为4726万台，环比增长9.0%。出货增长的原因，主要来自于部分中国品牌选择提前备货降低成本，以应对面板价格的持续上涨。

此外，IMF国际货币基金组织预测2023年全球经济增长率将低于3%，通胀将持续冲击电视市场的需求，因此集邦咨询预估，今年全球电视出货量约为1.98亿台，同比减少1.2%。

对于高端旗舰电视，今年经济环境不利于8K分辨率以及OLED电视的销售。其中8K电视受限于面板和整机价格过高，市场接受度难以提升，以及通胀导致消费者缩减开支。2022年8K电视出货量同比减少7.4%，预计今年依旧会负增长。目前只有三星主导8K电视市场，占有率接近7成，该品类在总体市场中的占比也仅为0.2~0.3%。

OLED电视方面，随着LCD液晶面板价格的上涨，55英寸UHD OLED和LCD面板的价差从年初的4.2倍缩减至3倍，看似有利于OLED产品销售。然而市场对于这类产品的需求意愿不高，因此预计OLED电视全年出货量会同比减少17.2%，约为588万台。

分品牌来看，集邦咨询表示小米在中国的市场份额依旧保持第一，海信的出货量逆市上扬，份额攀升至22%位居第二。关于即将到来的618电商大促，该机构预测今年的电视产品价格难以低于2022年双11的促销价，预计今年618电视销量难以大幅增长。

（校对/张杰）