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观点认为苹果公司的自有广告平台可以从iOS隐私保护机制的推动中获益

来源:cnBeta.COM

#苹果#

#ios#

04-27 20:53

苹果公司推出的 "应用追踪透明度"可能对其自身的广告业务有利,广告业高管称,与通过第三方平台相比,客户可以获得更多关于iOS设备的广告表现数据。苹果周一推出的 "应用追踪透明度"有可能限制营销公司从追踪潜在广告观众的在线活动中产生的数据量。

虽然这可能最终影响到广告产生的收入数额,但它也可能有助于使苹果自己的广告平台成为一门更有吸引力的生意。

根据广告行业的高管和其他观察家对《华尔街日报》的说法,ATT可能会给苹果的广告系统带来优势。对广告公司来说,这种优势可能是数据的即时性。营销人员通常需要等待三天才能深入了解他们的广告活动的有效性,收到的数据是汇总的,而不是更细化的形式。然而,据说苹果的广告可以提供更多关于用户行为的数据,包括观众看到的广告版本和使用的搜索关键词,以及近乎实时地获得这些结果。

一位苹果发言人对苹果为自己的产品获得优势的说法提出异议。据称,为了防止一些广告商规避反追踪政策,这需要对其他平台的数据进行汇总,并进行延迟。据称苹果公司自己的广告产品的提供方式不能以这种方式被利用,因为广告商在同一时间只能针对大群人,而不是个人。

苹果公司正计划在目前的应用商店、新闻和股票广告选项之外增加其广告产品,据信在应用商店的 "建议"类别中的一个广告点,将根据用户的兴趣和受众数据来定位。

据Cowen & Co分析师称,苹果的广告业务预计在整个财政年度将为公司带来20亿美元的收入。这占苹果上一财年总收入的不到1%,超过2740亿美元,与Facebook去年据称获得的840亿美元的广告收入相比,简直是微不足道。

该公司此前曾尝试建立自己的广告平台,包括在2009年竞购AdMob Inc,并从2010年开始运行其iAd平台,直到2016年。

爱集微

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