【简评】传小米下调全年出货量目标25%至1.9亿部:意料之中!

来源:爱集微 #小米#
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集微网消息 5月10日,据媒体报道称,受到印度疫情和缺料双重干扰,市场今日流传一份中国大陆手机品牌厂下修清单:小米已将今年全年出货目标,由2.4亿台下调至1.9亿台,下调幅度约为25%;受此影响,小米相关核心供应商今日股价暴跌。

事实上,对于国内一线手机品牌此前“盲目”提高今年出货量目标,笔者就持“怀疑”态度,至于背后的原因,我们可以从市场端看出一二。

首先从智能手机终端市场需求来看,市场出货量的同比增长无疑是肯定的,但实际上,整体的增幅并没有意料之中的理想,原因在于2020年上半年由于疫情原因,导致市场整体出货量并不乐观,因此尽管在2021年上半年出货量得到了增长,但实际上的增幅并不可观。

其次,国内一线手机品牌提高出货量目标还有一个很重要的因素——那就是华为,华为智能手机因芯片供应遇阻问题而导致市场急速萎缩,最终被其余一线手机品牌吞噬市场份额,而这点,从数据上已经得到验证。

据笔者统计了IDC 2019年Q1和2021年Q1各大手机品牌的出货量数据,从下述数据图表可以发现:1、2021年华为出货量已经不在全球TOP名单中;2、苹果在高端市场的出货量剧增,主要抢夺了华为高端P和Mate系列的市场份额;3、国内一线手机品牌抢夺华为的市场份额主要局限在中低端市场;4、三星从华为事件中受益最小,从一定程度上表明,三星竞争力在下降;5、在国内一线手机品牌中,小米受益最大,OPPO、vivo受益差不多。

(数据来源:IDC)

除了上述两大原因以外,第三大原因则是手机厂商“高估”了5G手机的需求强度,众所周知,从三年前开始,国内一线手机品牌率先市场力推5G手机,但实际上,智能手机从4G到5G的转换过程中,转换率并没有从2G到3G、3G到4G那么明显,这背后的原因则在于5G智能手机应用场景的缺乏。

事实上,从过去两年中各大手机品牌已经发现了该问题,我们从市场端也可以看出,目前的5G手机价格已经下跌的十分严重,但整体的增速依然不理想,甚至为了促销各大手机品牌还纷纷进行价格战,这也从侧面反映出了5G手机销量的不可观。

对于小米而言,小米手机出货量海外占比不低,其中印度市场可谓小米海外市场的“大本营”,印度市场疫情影响是一方面很大的因素,但从印度市场的需求来看,据笔者了解到,尽管“想象空间”很大,但就增速而言,与当初国内市场相比仍有很大的差距。

而从国内一线手机品牌之间的竞争来看,尽管华为“几乎”可以忽略,不过荣耀依然是个不可忽视的竞争对手,可以预见,未来小米、OPPO、vivo以及荣耀之间的竞争将更加激励!尤其是目前各家都在“觊觎”华为的高端市场,但仍有很长的路要走,特别是在品牌认可度方面!(校对/Wenbiao)

责编: 邓文标
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