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【芯视野】价格降至4999元,小米OLED电视能否引爆市场?

来源:爱集微

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08-12 08:35

集微网报道(无剑芯)OLED电视降档,沦为中端电视。7月10日晚,“价格屠夫”小米推出了史上最低价的OLED电视,让55英寸OLED电视价格首次降至4999元,65英寸OLED电视价格下探至6999元,有可能引爆市场,改变低迷的中国OLED电视市场格局。调研机构奥维云网预计,2021年中国OLED电视市场将达到30万台,同比增长66%。

价格跌破5000元,小米发布高性价比OLED电视

7月10日,小米发布77英寸OLED电视、小米电视6 OLED版本,引起业内人士高度关注。因为小米不仅仅发布高端OLED电视,还推出了更具有性价比的小米电视6,其中55英寸小米电视6  OLED版首发价突破5000元,降至4999元。

小米77英寸OLED电视机身最薄处为8.2mm,对比度为1500000:1,峰值亮度达1000nits,采用MTK 9950 画质增强版芯片,搭载UWB芯片,具有诸多UWB联动功能;配备2个HDMI 2.1标准协议接口,可以实现4K 120Hz画质输入;获得G-SYNC游戏显示认证,成为电竞大屏;支持杜比视界、HDR10+、 HDR10、HLG、Wi-Fi 6、8K解码等。其声音模组、音效由小米音效(Mi Sound)与哈曼卡顿“金耳朵”团队联合打造。

小米电视6 OLED版机身最薄处4.6mm,拥有900nits峰值亮度,显示器级色准Delta E 2,98.5%P3电影级广色域覆盖,能够呈现更多画面细节;OLED为天然防蓝光材料,能有效控制高能蓝光对眼睛造成的危害;通过HDR、IMAX ENHANCED音画认证。其音响系统由双通道12.5W功率的四单元音响组成,双风管低音增强设计,采用密封箱体0.42L*2音腔,通过扬声器输出声音时,被动低音扬声器在箱体内空气的带动下被动发声,令低音效果更浑厚。

小米77英寸OLED电视售价19999元,首发价16999元。小米电视6 OLED版55寸零售价5699元,首发价4999元;65寸零售价7699元,首发价为6999元,是目前市面上性价比最高的OLED电视。

与液晶电视差价大,OLED电视市场不温不火

在过去的七八年中,全球唯一一家OLED电视面板厂商LG Display(LGD)积极联合各大电视厂商共同推动OLED电视市场发展,但是OLED电视在中国市场一直不温不火,2019年出货量最高,但是仍然不超过20万台。

OLED电视在中国市场为何出现水土不服的现象?

OLED是自发光显示技术,无需背光,具有超薄、高对比度、高色域、高刷新率、广视角、柔性等优势,有望成为下一代主流显示技术。

但是OLED电视从一面市起就存在各种争议。OLED采用有机发光材料,怕水氧,如果有机发光材料一旦遇到水氧,OLED器件就会迅速老化或者失效。更为重要的是由于蓝色有机发光材料寿命较短,OLED电视曾出现过烧屏、亮度衰减、残影、烙印等问题,所以OLED电视一直被诟病。海信集团董事长周厚健曾放言:“OLED电视未来5年难成为主流。”三星电子高层甚至强调过,“OLED电视没有未来”。

经过LGD多年的改进,OLED电视面板技术获得提升,寿命、残影、烙印、烧屏等问题基本得到解决,2K OLED电视面板良率达到较高水平。但是4K OLED电视面板良率不如4K LCD,再加上每年高昂的设备摊销,OLED电视面板成本居高不下,更适合应用于高端电视。

在过去的几年中,OLED电视价格一直在下探,但是与同尺寸液晶电视相比仍存在较大价差。例如,55英寸OLED电视价格可能在八九千元,而同规格的液晶电视可能只需要两千元左右,两者存在四倍价差。奥维云网消费电子事业部总经理揭美娟表示,中国电视市场参与者众多,价格战频繁,处于充分竞争状态,用户养成了性价比消费意识,对OLED电视等新技术的培育不够友好。

OLED电视虽然售价较高,但是作为差异化产品受到电视厂商的追捧。创维、索尼、康佳、长虹、小米、华为、飞利浦、海信等OLED电视参与者众多。不过这些厂商技术和市场重心各不相同,绝大部分只是想借OLED电视提高品牌形象,无意培育OLED电视市场。目前,海信、长虹主推激光电视,康佳、华为、小米在高端电视市场影响力有限,对OLED电视贡献十分有限。GfK中怡康大家电事业部总经理彭显东指出,中国OLED电视市场看似热闹,实际上真正投入资源推动销售的主力厂商只有创维、索尼,导致消费者对OLED电视的认知和理解还停留在很浅的层面,不利于OLED电视在中国市场普及。

其实,由于OLED电视面板厂商只有LGD一家,如果主推OLED电视,电视厂商很容易受制于上游厂商,绝大部分电视厂商推广OLED电视的动力不足。前几年,LGD OLED面板产能十分有限,OLED面板供应无法得到保证,绝大部分电视厂商处于观望态度。如今,LGD广州8.5代OLED产线量产,可以提供更多的OLED电视面板,但是电视厂商拥有Mini LED、激光电视等更多的选择,也不愿意向OLED电视投入更多的资源。中国电子视像行业协会副秘书长董敏认为,中国OLED电视市场多年来没有爆发的主要原因还是因为供应、成本以及阵营。OLED电视面板供应商只有LGD一家,资源有限,而且相对成本较高,无法与同尺寸液晶面板相比,品牌厂商不太热衷OLED电视。

价格下探至4999元,OLED电视市场能否爆发?

与液晶电视价差过大是OLED电视普及的拦路虎。价格屠夫“小米”进一步拉低OLED电视价格,将小米电视6 OLED版55英寸、65英寸售价定为5699元、7699元,首销价降至4999元、6999元,能否引爆中国OLED电视市场?

回顾过去四五年间,不断有电视厂商尝试通过降低OLED电视售价来刺激消费者购买,但是都没有成功,有的甚至赔了夫人又折兵,亏钱销售也没有激起市场浪花。据了解,早在2017年,创维就开始联合天猫推出过一款定制版OLED电视55R8M,将价格拉至7000元左右。2019年康佳更加激进,将OLED55V92A电视的价格下探至5999元、5888元。2020年,海信、飞利浦继续跟进,也将55英寸OLED电视价格拉低至6799元、6999元。

这些厂商主要将主攻机型聚焦在55英寸上,而同尺寸液晶电视价格最低价不到两千元,即使55英寸OLED电视价格下降至5888元,仍然与液晶电视存在三四倍的价差。但是今年液晶面板持续涨价,目前处于高位,液晶电视与OLED电视价差正在缩小,小米此时推出具有性价比的OLED电视市场时机正好。

而且小米不仅将普及机型聚焦在55英寸上,还进一步拓展至65英寸,拉低了65英寸OLED电视价格。当前,电视主流尺寸正在向65英寸市场迁移,小米此时推出更低价格的65英寸OLED电视,更有可能搭上65英寸电视市场发展的快车道而受到消费者关注。

更为重要的是,小米还为OLED电视留出了价格区间。小米电视6版OLED 55英寸、65英寸售价为5699元、7699元,首销价为4999元、6999元。这两个定价可以帮助小米试探消费者的心理预期,以便小米更好地结合节点进行促销,完成预期的销售业绩。

彭显东认为,按照小米现在的定价策略,如果OLED面板供货充足,小米OLED电视出货量将快速上升,后续其他厂商也可能跟进,仿照小米的定价策略进行销售。但是小米这种定价方式将拉低OLED电视身段,与OLED电视原本的高端定位相冲突,与LGD意愿相违背。

麦吉洛资深分析师司马秋指出,去年小米OLED电视定价较高,销量并不如意,今年小米将OLED电视价格大幅下滑,小米电视6 OLED版销量有可能暴增,威胁到索尼、创维在中国OLED电视市场的地位。(校对/清泉)

责编: 艾檬

无剑芯

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