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【芯观点】群雄逐鹿,谁能真正取代华为?

来源:爱集微

#华为#

#小米#

#荣耀#

08-29 11:19

芯观点──聚焦国内外产业大事件,汇聚中外名人专家观点,剖析行业发展动态,带你读懂未来趋势!

集微网消息,2021年已过大半,国内手机市场已是一番群雄逐鹿的局面,华为从出货量第一的宝座上起身离开,小米、OPPO和vivo这三大厂商当仁不让,荣耀则韬光养晦,隐隐有成为第四大手机厂商的趋势。

但是这四者之间并没有不可逾越的鸿沟,彼此间的差距极小,根据IDC第二季度手机市场跟踪报告,2021年第二季度中国智能手机市场出货量约7810万台,同比下降11.0%,2021年上半年国内整体市场出货量1.64亿台,同比增长6.5%。

其中,vivo出货量1860万台,位列国内第一,市场份额23.8%;OPPO出货量1650万台,位列第二,市场份额21.1%;小米位列第三,出货量1304万台,份额17.2%;苹果位列第四,出货量860万台,份额10.9%;荣耀作为独立个体,排名首次进入全国前五,出货量690万台,份额8.9%。

除了荣耀处于重组后的百废待兴状态、占比稍小外,其他三家手机厂商的出货量最大相差在500万台左右,可能在一两个季度内这个排名又会发生变化。

份额差距小,整体出货量衰退的背后,是国产安卓手机的高度同质化。

今年3月,国产手机迎来了一场发布会的狂潮,在短短的一个月时间里,竟然举办了数十场发布会,让人目不暇接的同时,也在一定程度上推动了该月手机市场的整体销量。

根据中国信通院的数据,2021年3月,国内手机市场总体出货量3609.4万台,同比增长65.9%;1-3月,国内手机市场总体出货量累计9797.3万台,同比增长100.1%。

这是经历疫情之后的中国手机市场的短暂繁荣,其中还有5G换机潮等因素的存在,国内手机厂商在第一季度都交出了一份不错的答卷。

但随着浪潮褪去,一些问题就立刻摆在了面前:清一色的处理器宣传术语,相同的传感器和镜头,正面几乎毫无区别的屏幕,随着5G到来而连年上涨的价格……

除了部分旗舰机还算有较高的辨识度外,很难让消费者提起新一波的换机热情,恰逢华为遭遇制裁,于是整个市场经历繁荣后反而出现了衰退的现象。

华为让出的蛋糕就在眼前,说是无动于衷那肯定是假的,四家手机厂商早就铆足了劲,那它们各自的优势又在哪呢?

小米作为国内第一个互联网手机厂商,其在线上市场具备得天独厚的优势,同时在过去几年时间里,积极拓展线下渠道,2021年初,小米之家的数量就突破了2000家,今年5月小米集团副总裁卢伟冰还表示是未来要在乡镇市场开1万家小米之家乡镇授权店。

扩大线上市场优势的同时,弥补短板做下沉市场,似乎已经成为了小米目前的主要策略。

OPPO和vivo则比较接近,这两家都是线下市场出身,其有很大一部分的产品线依旧主攻线下渠道,但是他们针对线上市场早在2019年就已布局,realme和iQOO作为OPPO子公司与vivo子品牌,在今年明显加快了新机型的推出速度,由于目前线上市场占比越来越大,两家公司已经将重心适度往该方向转移,尤其是在618期间,realme的表现尤其抢眼。

荣耀则与上面三家都有所不同,作为从华为独立出来的公司,其从产品、供应链、渠道和营销手法上,都与华为极度接近,目前其基本放弃了当下竞争激烈的线下市场,而是全心全意耕耘线下渠道,不管是荣耀50系列还是荣耀Magic 3系列,其定位人群都是线下的消费者,但是荣耀CEO赵明也表示,不排除推出主攻线上市场子品牌的可能性。

如果说谁能真正接收华为在国内的一部分市场份额,那肯定非荣耀莫属,毕竟两家藕断丝连,华为能为荣耀大开方便之门。

但谁能独占鳌头,成为国内手机市场的真正老大,这一点恐怕很难预见,不过可以肯定的是,谁能站稳高端市场,谁就能笑到最后,从摩托罗拉到诺基亚,从三星到华为,无不验证了这个定理。

今年上半年,小米11 Ultra无疑是最成功的高端旗舰之一,下半年以荣耀Magic 3至臻版为开始,又是新一轮的机皇争霸赛。

鹿死谁手,尚未可知。(校对/思坦)

责编: Aki

Yuki

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