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稳稳拿捏中高端 vivo S12系列的全面进化之路

来源:爱集微

#vivo#

#鸿凌达#

2021-12-23

集微网报道 22日,vivo S12系列正式发布。作为年终岁尾的压轴产品,这个内部代号“Superman”的全新系列机型,光是海报就放出了四位形象代言人,如同超人英雄集结,足见vivo对其的重视程度和期望。

在“Shoot(拍照)”、“Shape(外观)”的基础上,更多性能方面的加持,为vivo S12系列注入全面性特征。相较于前几代S系列产品,vivo S12系列在产品定位与气质上做出较大改变。

某种程度而言,这是vivo S系列经过多次迭代,持续赢得用户口碑,站稳中高端市场后的一种顺势而为。vivo试图通过在S12系列上打造出性能、影像、设计的稳固的“铁三角”,成为定位上探的强力抓手。

而这背后,更隐藏着vivo在今年连续三个季度领跑国内市场后,进一步做大做强的雄心。通过在产品序列上的战略调整,vivo S系列成为X系列后,vivo挺进高端市场的又一核心引擎,成为vivo“质变”的鲜活注脚。

神U加持 性能又快又稳

一直以来,vivo S系列一直以强大的自拍影像和高颜值的外观设计作为两大显著标签,也因此在年轻群体中圈粉无数。也让其在同小米、荣耀等手机品牌的竞争中体现出差异化的优势。

此次vivo S12系列则有所不同,在传统的影像+设计二维坐标的基础上,又增加了性能这一重要属性,使得vivo S系列能力更加立体全面,产品力进一步提升。

vivo S12系列在性能上的加码,得益于核心处理器的加持。其搭载的联发科2021旗舰级芯片天玑1200,采用台积电6nm工艺制程以及集成式5G基带,在性能显著提升的同时,有效控制了功耗,成为今年的口碑之作。在近日安兔兔公布的2021旗舰芯片口碑排行榜单中,天玑1200排名第二,甚至领先骁龙888 Plus。

天玑1100、1200系列在今年取得了非常大的成功,也助推了联发科今年在芯片市场上的高歌猛进,连续5个季度市占率第一,Q3出货份额达到40%。联发科同vivo的合作也彼此成就,天玑系列独供了vivo今年推出的所有S系列机型,包括S9系列和S10系列。

游戏作为年轻群体高频次使用场景,是考验性能的炼金石。能够顺畅进行游戏体验是考验芯片以及手机性能的一个重要参考指标,也是年轻群体选择手机产品的重要吸引力之一。

天玑1200的优点在于性能稳定、功耗均衡,拥有出色的发热控制,即便是长时间玩游戏,也不会出现手机烫手、掉帧等情况,手机运行起来非常的流畅。

在此基础之上,vivo S12系列还全系搭载高速闪存UFS 3.1,内核级动效引擎2.0、超导液冷散热以及电竞天线设计等众多黑科技,240Hz触控采样率、游戏闪电启动、游戏BOOST专项提速、全场景优化等功能,进一步提升了对于游戏的支持。在实际使用中,vivo S12 Pro 已经获得王者荣耀KPL标准认证,流畅度、散热、续航等都表现优秀。

因此,又快又稳可以说是vivo S12系列性能上的最大亮点。

超高颜值 成就最全面S系列

vivo S系列本就定位为面向年轻群体的先锋旗舰,除了游戏场景之外,还延续了其一直在影像以及设计方面“高颜值”的独到优势。

在影像方面,vivo S12系列依然强化了自拍作为S系列的主打体验,前置双摄采用5000W像素的定制三星JNV超清传感器,进一步提升暗光拍摄体验,备受用户喜爱的“微缝双柔光灯”也升级为“双色温四柔光灯”,进一步强化自拍效果。

同时,vivo S12系列的后置采用1亿像素主摄的三摄,满足全场景拍照体验,在影像硬件上的堆料诚意十足,配置拉满。搭配微米级焕肤塑颜算法、商业级人像摄影、立体肤色等功能,使得vivo S12系列在成像上的功能愈发强大。

影像能力的进一步提升,强化了拍摄作品“高颜值”的表现。而vivo S12系列的外观设计上,同样秉持了“高颜值”的理念。

超薄设计依然是S系列的极致追求,vivo在S12系列的设计上,通过首次采用超薄曲面屏设计,超薄TW盖板、超薄屏PCB厚度、缩小前摄与盖板间隙等方式,使得7.36mm的机身厚度成为S系列最为轻薄的机身,具有极佳的握持手感和操作体验。

此外,vivo S系列始终注重外观设计上的艺术感,从S5系列的几何菱形美学,到S9系列的九色渐变机身,再到S10系列的“光致变色”,在为S系列的外观注入更多美学元素的同时,也更加符合年青一代的审美。

vivo S12系列的外观采用“光致变色2.0”,使用迄今性能最好的变色材料,实现跨行业的材料应用和技术攻关的再次突破,也将在色彩上给予消费者更多选择。

自2019年S系列问世起,通过此前多代产品在前置影像和轻薄时尚设计上的打磨和迭代,S系列已经积累起广泛的口碑和品牌认知度,此次vivo S12系列的推出,性能上的提升,也使得S系列在综合体验上更加成熟,vivo S12系列被视为最为全面的一代产品。vivo一直强调并聚焦的“影像、设计、性能、系统”四个长赛道,在vivo S12系列上一览无遗。

定位上探 决胜中高端市场

从强化自拍能力,到注重外观设计,再到注入性能特质,vivo S系列的快速演进迭代,源自vivo对于年轻消费群体使用需求与审美变化的深刻洞察,也源自于市场竞争格局的显著变化。

从需求上看,随着场景的不断丰富和拓展,手机产品的用户画像已经很难用某一细分群体来描述,特别是对于年轻消费者而言,更多呈现出颜值控、影像爱好者、游戏性能党等复合特征,而“立志要成为离用户最近的品牌”的vivo显然洞悉到这一变化,在S12系列上通过性能上的提升很好地照顾到这一需求。

从市场层面看,国内智能手机市场发展放缓,硬件同质化严重,在行业普遍面临挑战的情况之下,如何更好地发展,领先的手机品牌厂商如今普遍倾向于进入提升整体收入和平均销售价格 (ASP),这也是为什么如今包括小米OV在内,都在逐渐向高端化挺进的原因,同时也引发了在中高端市场日益激烈的竞争。

一方面,中高端市场是手机品牌提升出货规模的开路先锋。另一方面,中高端是扩大品牌认知度利器,更便于既有用户群体向高端转化。

vivo在S12系列上打出“性能牌”,强调全面性的最新动向,将很多旗舰元素注入到中高端机型,正是体现出对S系列定位上探的意图,希望将中高端市场积累的势能导入到高端市场。

实际上,凭借这样产品定位组合以及产生的势能,vivo今年在国内市场上已经取得了非常优异的表现。研究机构Counterpoint Research的数据显示,今年9月vivo在中高端市场的份额相比同期翻了一倍。

因此,有理由相信,随着未来中国大众市场平均售价的持续提升,S系列将成为助力vivo抢占中高端市场份额的重要发展方向。

可以看到,在vivo S12系列上,vivo试图通过打造性能、影像、设计构成一个稳固的“黄金三角”,在同档价位具有更多竞争力,而全面进化后的vivo S12系列,也有望成为中高端市场进一步上探的强力抓手,预示着向着更高体量的明星产品线迈进。

双轮驱动 打造由大到强引擎

Counterpoint的数据显示,今年第三季度,vivo以23%的市场占有率,位居中国手机市场第一,这是vivo今年连续三个季度持续获得国内手机市场第一。

对于vivo而言,这固然是一个耀眼的成绩,但从打造性能、影像、设计的稳固“黄金三角”,到定位上探,挺进高端市场,vivo S12系列的发布一系列动作背后,vivo的目标显然不止与此。实际上是vivo在称雄国内市场后,作为登顶者已经在考虑的新命题——如何由大变强?

从现实层面而言,就目前手机市场的格局,特别是华为逐渐推出高端市场之后,国内手机厂商并没有很好滴承接到高端市场,反而将大部分利润拱手送给苹果。在高端市场,国内厂商还有很长的路要走。

这其中就包括,如何在高端领域构筑强大的可持续发展的驱动引擎。

近年来,vivo通过自研芯片等不断提升硬件技术,通过操作系统不断提升软件和系统能力,通过与蔡司合作不断提升影像技术,在四大赛道构建起强大的硬科技实力,这是vivo保持持久竞争力的根基。

同时,S12系列的发布,则标志着vivo开始从产品序列上优化组合,通过打造明星产品线,提升品牌认知度和溢价能力,如同华为的Mate和P系列所取得的成功那样。

因此,vivo S12系列的全面提升,定位上探,对于vivo具有重要的战略意义。

此前,vivo的X系列是征战高端市场的主力产品线,对市场来说,X系列本应属于更高的细分系列,是为了提升vivo的ASP,但由于缺少3000元以下产品线的承接,X系列并不敢放手向上挺进。

而全面进化后的vivo S系列有助于将vivo的旗舰X系列从3000元以下的细分市场中解放出来,也预示了S系列的未来使命:与vivo X系列形成协同支撑,共同组成驱动vivo高端的两个轮子,从产品序列侧形成对于vivo征战高端市场的强劲动力。

这种双轮驱动的策略,有助于vivo在中高端市场形成梯次推进,让vivo在中高端的优势地位愈加稳固,也是未来vivo在竞逐高端市场,做大做强的关键。(校对/叨叨)

责编: 蓝天

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集微网记者,关注IC产业,深度报道、企业报道

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