中国双十一大透视：安卓机以价换量混战中低端市场，Redmi K50至尊版卖断货

集微网消息，在今年的双十一这一特殊时间节点，为了加快库存的变现，手机厂商们可谓是使出了浑身解数。

经过观察发现，双十一预售开启后，苹果9月发布的新品iPhone14以及iPhone14 Plus系列出现大幅度的降价，国内厂商在重压之下，不得不跟进，个别机型价格降幅达上千元，甚至更多。

“与以往不同，今年的双十一期间所有品牌都冲击至线上，就连O、V都投入不少精力，并强化线上。”一位深耕手机线下渠道的人士直言。

在上述人士看来，双十一本来就是线上消费的重要节日，而手机厂商们强化冲击线上，并大幅降价其实主要就是为了提升自家的市场份额并加快库存清理。

不过，在各种限时优惠、强化线上的驱动之下，最终的效果究竟又如何呢？

机构：中国双十一期间手机销量为900万部

在今年的双十一期间，虽然各大终端厂商纷纷对外公布了多个平台销量第一，创造新记录的利好消息，但依然难以掩饰手机在这一阶段销量远低于去年的事实。

11月17日，根据Strategy Analytics的报告，今年中国双十一网购节期间智能手机销量为900万部，同比下降35%。

该机构表示，iPhone在今年的双十一期间销量达到近350万部，同比下降27%，但苹果在销量份额（39%）和营收份额（68%）方面排名第一，其中iPhone 14系列和iPhone 13是最畅销的机型主导了高端市场。

而小米以31%的销量份额和13%的营收份额上都排名第二，并主导了中端市场。

根据小米对外公布的消息显示，在今年双十一期间，小米全渠道累计支付金额突破170亿元，包揽四大平台安卓手机品牌销量/销额全第一。

其中，小米Redmi K50至尊版拿下天猫、京东、拼多多3000—3999元价位段单品销量第一，抖音手机销量第一的成绩；Redmi K50拿下天猫、京东2000—2999元价格段单品销量第一的成绩。

另据京东发布的数据显示，整个双十一促销期间，品牌销售额方面，中国排名前五的手机品牌厂商分别为苹果、小米、荣耀、华为、vivo/iQOO。

排名6—10位的分别为OPPO/一加、三星、realme、摩托罗拉、努比亚。

由此可见，在今年的双十一，荣耀和华为取得了较为不错的成绩。另外，从单品榜单上看，双十一期间，销量最佳的却是价格低于1000元的Redmi 9A，而排名第二、第三的分别是iphone14、iphone13。

（价格统计时间为11月17日）

而排名第四、第五、第六名的单品机型分别为Redmi Note11、Redmi K50和Redmi K50至尊版。

不过，需要注意的是，11月17日，集微网在查询小米官网产品时发现，小米Redmi K50至尊版8GB+128GB产品还出现暂时缺货的情况。

此外，综合各品牌的机型和价格，在中国双十一期间，高端手机市场被苹果霸占，国内手机品牌大促销的畅销机型都并非旗舰机，而是价格档位较低的产品。

通过观察可以发现，进入京东双十一手机竞速榜中的安卓机，最贵的也只是Redmi K50系列产品，其余则均为千元机。

换句话来说，苹果依然是今年中国双十一期间最大的受益者，而国内的手机品牌厂商却依然处于在中低端市场鏖战的状态。

手机下游忙催货，上游厂商忙交付

“现在我工作的手机，一天到晚都是催货的消息。”这是日前一位手机上游从业者与集微网沟通时，脱口而出的话语。

据了解，从今年8月份开始，手机摄像头这一领域的订单情况较以往有所好转，而在产线并未跑满的情况下，有的厂商甚至出现产能不足的情况。

据业内人士称，在现有产能无法满足客户需求的情况下，如今有厂商无奈将交期延长数个工作日。

“现在大家也都在冲业绩，加上年初项目跑量，订单有所好转，不过，其实现在出货成本也较高，例如有厂商着急要货，我们就会开车或者通过高铁等交通方式完成交付。”

那么终端为何在这个阶段会如此紧急的催货呢？对此，一位业内人士则表示，因为很多的二级材料商，明年1月份会放一段时间的假，所以他们会将1月份的需求，放到12月份交。

另外，12月份有一个双十二、圣诞节，再加上马上也要临近过年了，所以应该会增加一点消费，因此终端会催货较紧。

“现在是属于海外的旺季，大家都在备圣诞节的货。”另外一位业内人士补充到。

今年的双十一、双十二、圣诞节、中国的春节等节日对于手机厂商们而言，是异常重要的日子，因为这一阶段一定程度上可加快手机厂商们库存的变现，当然今年手机市场的疲软，也给手机终端厂商们敲了一个警钟，因此使得它们在备货方面也显得颇为谨慎。（校对/李帅）