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集微网消息 疫情、地缘政治冲突、通货膨胀等宏观因素的冲击导致全球经济进入下行阶段，许多国家和地区用户收入、可支配资金的减少，大幅削弱其对于消费电子产品的购买力，由此导致整个消费电子终端市场需求不振。与此同时，这部分预算减少的用户在选择产品的过程中也更加注重性价比。
从终端品牌的角度来说，一方面是用户消费观念的转变，另一方面整体出货量下滑进一步加大了成本压力，两层因素的叠加下，今年终端新品降规、降价的情况屡见不鲜。这股作用力传导下，供应链越来越多的厂商开始通过低价竞争的方式抢夺更多订单。
虽然行业竞争环境日趋恶劣，但也会有些特立独行的存在。与其过分拘泥于眼下，不如为公司谋划一份更长远的未来。
今年消费电子行业的低迷表现，也让整个智能音频终端市场经历了一次大浪淘沙，不论是品牌的竞争格局，还是用户群的结构和产品诉求，方方面面都发生了一定程度上的转变。
市场层面来看，整体份额愈发向一线品牌集中。以苹果、三星（含哈曼子公司）为代表的高端品牌仍占据市场主流，另外像索尼、JBL、Bose、森海塞尔等专业音频品牌的份额也明显提升。
究其原因，最新发布的《2022音频产品使用现状调研报告》通过对全球超6000名在18-64岁年龄段的智能手机用户进行调研与分析洞察，得出六大关键点：
1、消费者比以往更重视高分辨率的音质；
2、空间音频成下一个必备音频特性；
3、真无线耳塞在手机游戏场景不可或缺；
4、多场景长时间使用续航成消费者购买无线音箱的关键因素；
5、消费者已准备好迎接蓝牙低功耗音频LE Audio；
6、办公模式的变化促使音频设备的选择及使用习惯产生一系列改变。
Canalys研究分析师Sherry Jin也在报告中强调：“为了推动更换和新购买者，下一代AirPods Pro必须改进电池寿命和声音性能等基础功能，还必须提供新的实用因素”。
显而易见，现阶段固定用户对智能音频设备的需求已经过度到新的阶段，对产品的音质、性能、功耗等方面都提出了更高的要求。
品质定义产品
在最近的一次采访中，炬芯科技股份有限公司（下称：炬芯科技）对集微网谈到：“其实比起去贴合现阶段市场需求，我们更愿意站在企业发展和长期技术布局的角度来制定策略。”站在长期主义的立场来看，炬芯科技其实是通过对产品、客户结构进行全面升级，以愈发明确和清晰的定位，推动公司在专业音频品牌的高品质之路上走得更加坚定、长远。
可以看到，上述理念在炬芯科技产品迭代过程中也有所体现。区别于市面上许多强调性价比的蓝牙音频芯片，“打造高品质声音”才是公司产品升级的主旋律。
为了完善对产品架构的调整，炬芯科技推出了一套“低延迟高音质技术”。其中包括⼀系列优化的⾳频创新技术和软件组合，集成并优化了多年的⾳频技术、⾃主研发连接技术、融合软件和算法，最终提供低延时、稳定连接、⾼品质的⽆线⾳频体验。
具体来看，得益于该公司多年来在音频处理能力上的经验积累，通过不断优化⾳频格式的编解码效率和声⾳信号的⽆线传输品质，在丰富的⾳频前后处理算法资源的⽀持下，完成对⾼清⾳质端到端的现场还原，最终实现⾼品质⾳质声⾳播放。
炬芯科技能够提供Hi-Res级别臻享⾳质⾼清⾳频播放体验，⽀持24bit的 44.1/48/88.2/96KHz采样率，⽀持移动端⾼清⾼分辨率⾳频播放，⽀持DSD128⾼保真⾳频播放，且DAC超低总谐波失真加噪声(THD+N)低于-100dB。 通过强化降噪表现，更高水平的还原声音，让用户在使用过程中，拥有“声”临其境的体验。
算法方面，炬芯科技还能通过32KHz双⻨AI降噪和语⾳编解码，实现更饱满真实的语⾳通话，相⽐msbc 16KHz语⾳分辨率⾼出⼀倍，通话效果更清晰，更易分辨，整体⾳质更加出⾊。
不仅如此，炬芯科技拥有完整的⾳频信号链技术的积累，这也让公司产品在低延时方面的表现更佳，可以很好的适配于更多元、更专业的应用场景。该公司产品通过在声⾳处理环节中各个关键部分不断优化，减少声⾳的延迟，实现⾳视频的同步优化。在经典蓝⽛模式下，延时达到【20ms】，LE Audio模式下，延时数据达到【10ms】甚⾄更短。
近几年，炬芯科技通过对蓝牙音频芯片的硬件、算法、软件三个方面的不断优化，在产品层面已然形成了一套完善的产品迭代路径，“三面开花”的作用力下，使得公司产品的综合性能实现加倍提升。
虽然在专业高端音频领域已经有所成就，但对于一家以创新为驱动力的科技企业来说显然不够。围绕“专业”二字，炬芯科技要做的不仅要打造出兼具“无线化、低功耗、低延迟、高音质、多链接”五大特性的专业音频芯片产品，也要实现公司向专业音频品牌的蜕变。
这也意味着炬芯科技不论在产品还是客户层面都需要面临更多的挑战，才能把这条难走的路走宽。
专业定义品牌
回顾过去一年来市场和大环境的变化，炬芯科技对集微网谈到：“毕竟公司在音频领域深耕多年，高音质的产品一直是我们的追求，也希望通过我们过去的沉淀和积累，能为消费者在各种使用环境中提供⾼品质⾳频体验。所以哪怕现在消费电子市场不是很旺，但我们还是希望通过强化自身特色来实现差异化，同时公司也将更积极进军高端市场，与主打性价比或价格优势的厂商拉开明显的竞争区隔。”
其实与复杂多变的大众消费类市场不同，一些诉求更具象化的用户群能够保持常年稳定的需求。
炬芯科技选择强化品牌的专业性，将客户群进一步聚焦到专业音频品牌或对音质有高标准严要求的手机品牌，一方面是在巩固和提升“内功”，另一方面其实也顺应市场进入成熟期后的集中化趋势。这种策略反而使其在当前大环境低迷背景下，能够形成“稳中求进”的局面。
炬芯科技蓝牙音频产品总监张洪波对集微网指出：“我们从品牌客户的需求来看，不同领域的专业品牌对产品性能的追求是不受市场变化影响的，不论大环境如何，它对产品理念和诉求不变，其受众消费者也相对稳定。再加上专业品牌打造一款产品研发周期往往比较长，迭代速度也相对慢一些，整体不会出现太大波动。”
“反观一味追求成本，其实受市场波动的影响会比较明显，因为市场需求的变化就直接关联到对成本的诉求；再加上消费电子就是一个周期性的行业，市场在周期内就会有大起大落，对供应商来说也不太稳定。”
需要指出的是，上述这类品牌的终端场景往往是像家庭影院、电竞游戏、直播拍摄等专业场景，用户对其所呈现的视听体验、低延迟效果往往都比普通场景更高，因此，终端对蓝牙音频芯片的规格参数要求也会高于常规品牌。
为了能更有力的支撑起公司的品牌定位，全面提升公司在声学领域的专业水平，炬芯科技还斥资自建了一座声学实验室，包括：全消声室，混响室，听⾳室。
炬芯科技对集微网指出：“尤其是一些在声学领域做得很突出的品牌客户，是一定会要求原厂有专业声学实验室的，他们对产品的诉求就是尽可能突出极致的体验感，这也我们对自己方向的定位，能够让我们的技术优势实现最大化。”
据悉，该实验室不仅配置了业界领先的⽿机主客观评测系统，还拥有业界⾼规格多场景、六挡可变混响声场环境模拟实验室。可⽤于⽿机和⾳箱及⼿表通话实验、⾳效实验、⽿机和⽆线⻨降噪实验、⾳箱⾳频聆听研究实验。
炬芯科技表示：“其实自建声学实验室的费用并不低，所以目前在同行中是比较少见的，大多数是通过委外的方式进行，之所以在这个阶段选择投入资源去自建，还是基于我们现在的产品策略——无线化、低延迟、高音质和更多链接。”这也是炬芯科技成为专业音频品牌必不可少的一步。
通过建立更完善的产品效果评测体制，无疑能够助力炬芯科技的智能音频产品覆盖更多领域。据了解，目前炬芯科技⽤于无线⾳响、家庭影院、电竞耳机、无线麦克风等终端的产品已经成功量产，获得了专业品牌客户的认可。
总结：
目前全球宏观环境的情况来看，复杂多变和不确定性充斥着各行各业，短期内也很难看到消费电子有回暖的迹象；这个前提下，智能音频SoC芯片市场日益激烈的价格竞争或许会让行业和企业愈发难过。“行稳致远，进而有为”，才应该是现阶段企业发展的主旋律。
将低延迟高音质技术作为核心，炬芯科技通过推动和落实“无线化+低功耗+低延迟+高音质+多链接”的产品策略，在当前整个智能音频SoC芯片红海市场中找到了一条稳中求进的路。随着终端市场、用户诉求不断演进，更高品质的产品和更专业的品牌定位，也能够让炬芯科技紧跟产业发展升级的脚步，保持长期的成长动力。（校对/日新）
