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消费电子终端“组合拳”生效:部分产品供应链库存压力明显改善

来源:爱集微

#产业链#

#消费电子#

2022-12-03

集微网消息,回顾2021年下半年,全球消费电子整体表现愈发低迷,到了第四季度,本就进入增长瓶颈的用户需求开始出现大幅回落,终端市场也以“安卓系手机品牌集体砍单”的这一幕宣告了下行周期的开始。

又加上宏观环境带来的压力,需求端迟迟未现新增长点,好在经历了一年多的“至暗时刻”后,消费电子产业链去库存终于初见成效。

“虽然手机暂时还没有看到明显的改善,但像是笔电、耳机这类终端的库存水位已经有很大幅度的下降。”一家零部件供应商对集微网说到。

春江水暖谁先知?

众所周知,笔电市场在疫情发生以来先后经历了较大的起伏。初期在“宅经济”的带动下,笔电市场迎来了数年未见的需求爆发,又因全球多个国家和地区的防疫政策发生改变,这股热潮慢慢归于平静,而后便迎来了全球消费电子市场下行,笔电市场的需求量也进一步缩减。

疫情前期需求量的猛增,也大大刺激了上下游产业链厂商备货的积极性。然而,国外疫情防控策略的变化、包括经济形势、地缘政治冲突等一系列事件的接踵而至,也让整个局面发生较大的逆转。产业链未能对短期内发生的事件做出应对,导致库存水位迅速升高。

“因此近一年半几乎所有终端品牌都对库存进行了大刀阔斧的改善,现在算是有所成效。我们近期拜访的笔电终端品牌厂商当中,有头部企业坦言,今年公司去库存的目标已经达成了,整体恢复到相对正常的水平,需求也会同步回到一个比较稳定的状态。”上述供应商告诉集微网。

“之所以能那么快见效,是因为今年终端为了去库存下手力度很大。不仅一整年都没开什么新案子,老项目的订单量也大打折扣。”对方说到。

事实上,这样的情况也同样发生在智能手机市场。

从年初国内手机品牌陆续宣布下修全年销量预测开始,各类消费电子硬件规格升级速度放缓、新机发布频率加快、购物节产品折扣力度加大的现象都显而易见,种种迹象也能够说明供应链清库存的速度在不断加快。

笔电市场之所以能够在更短时间内得到改善,一方面也是因为在疫情发生前,全球笔电产业链就已经形成了十分稳定的供需关系;即便外界因素导致短期内出现失衡,产业链对中长期的市场变化还是会保持较为理性的认知,因此库存量的增幅相对可控。

产品出海口增加

除了笔电市场的压力得到缓解,集微网了解到,眼下TWS耳机市场的库存问题也有非常大的改善,甚至有厂商月出货量可以达到10KK以上。

对于TWS耳机行业出货量的回升,有行业人士指出:“除了中国大陆外,全球许多国家和地区已经放弃了对疫情的防控,工作、生活都在逐渐恢复;虽然不是各行各业的景气度都能在短期内回到疫情前的水平,但仍有部分表现出比较强的需求增长,尤其是印度。”

其实TWS耳机初兴之际,中国市场承载了非常大的需求量,然而正如其所述,一方面宏观因素在一定程度上抑制了国内用户的消费力,另一方面,终端品牌为了清理库存,现阶段推出的更多是主打性价比的产品,而国内用户已经过了为“新鲜感”买单的阶段,对TWS耳机的性能、音质、降噪能力等方面提出了更高的诉求。

与之相反,性价比高的产品向来是打开印度市场的利器。

根据 Counterpoint的最新研究,印度的TWS(真无线立体声耳机)出货量在2022年第三季度同比翻了一番。增长的主要动力是节日季库存以及满足被压抑的强劲需求、多个新品发布、折扣活动和促销活动。

在评价品牌表现时,高级研究分析师 Anshika Jain 表示:“印度前五个TWS品牌——boAt、Noise、Mivi、OnePlus 和 Boult Audio——占总出货量的近70%。 OnePlus凭借最近推出的两款产品Nord Buds和Nord Buds CE以实惠的价格重返前五。印度品牌在2022年第三季度的出货量同比增长最快,达到143%,是有史以来的最高出货量。

从各大机构给出的数据来看,印度市场对TWS耳机的需求其实从今年第二季度就有十分显著的增长,并且在第三季度保持了这样的势头,可以预见的是,四季度的市场表现也不会差。

印度市场旺盛的需求,让国内供应链厂商的产品有了新的出海口,原本积压的库存也得到释放。 另外从目前的市占率来看,印度本土品牌的受欢迎程度很高,这一点或许能让主攻白牌市场的供应商更大程度受益。

不过上述行业人士也提醒:“近年来,中印两国关系的变化一直是制约国内厂商在印发展的重要因素,因此,与当地厂商交易的中资企业需要进一步增强灵活性和警惕性。”

另外需要指出的是,虽然产业链的库存情况有所改善,但全球宏观环境的影响并未减弱;笔者认为2023年对于整个消费电子产业链来说,仍是充满挑战的一年,产业链厂商其实应更加谨慎,在思考如何抢到更多订单的同时,也要做好更充足的技术储备。(校对/黄仁贵)

责编: 邓文标

闫莉

作者

微信:DDLDQ_111

邮箱:yanli@lunion.com.cn

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