据研究机构TrendForce统计，2023年电视面板价格大涨，品牌缩减促销活动规模，外加当前高利率环境等因素压抑消费者支出，导致2023年全球电视出货量预计下滑至1.97亿台，同比下滑2.1%。
机构表示，2023年Q4传统旺季电视出货环比增长率仅有4.7%，不论是增长幅度还是出货量均创下近10年新低，达5455万台，同比减少1.7%。自2021年下半年欧美疫情逐渐放缓后，机构观察到2022年、2023年Q4电视出货量均出现明显缩减，说明电视需求已提前被透支，且消费者使用习惯的改变、经济前景不明朗等，都成为电视出货量难突破的原因。
三星2023年仍然稳居全球电视出货冠军，预计可达3630万台，但同比减少9.8%，市占率减少1.2%至18.5%。今年三星电子受欧美高通胀影响，导致中高端产品出货大减，8K、MiniLED以及QLED等产品均下滑，仅有QD OLED品类，得益于三星自家SDC面板支持下，出货量增长153%，达89万台，带动三星在OLED电视市场出货市占率达16.6%。
海信出货量约2700万台位居第二，年增12.4%；TCL出货约为2620万台，年增16.3%。这两家中国厂商本地化生产以降低成本，同时在海外市场以低价策略取得市场和市占率。LG今年则在OLED市场失利，年减近30%，整体出货量衰退7.4%至2291万台。
展望2024年，机构预计全球电视品牌将得益于奥运会、欧洲杯足球赛，出货量预计将微涨0.2%至1.97亿台。随着面板厂商采取控制价格措施，预计电视面板再次低于现金成本的机会不大。此外，如果2024年全球经济持续受地缘政治冲突或预期之外的因素再次恶化，不排除2024年全年，电视出货量仍陷入衰退的可能性。
（校对/赵月）
