苹果在中国市场的困境已不再局限于iPhone销量不佳，无线耳机和平板电脑的出货量去年也出现下滑，消费者纷纷转向更实惠的国内品牌。
去年中国耳机总出货量达到7235万部，同比增长5.6%，但苹果耳机出货量却下降了31.7%。这使得这家美国科技巨头的市场份额从第二位跌至第四位。
小米凭借低价入门级产品的强劲销售，出货量增长46.4%，占据中国耳机总出货量首位。华为以广泛的入门级产品和新品推动出货量增长52.9%，位居第二。低成本品牌漫步者也有所增长，超越苹果。
苹果的主力耳机产品是起售价999元（约合138美元）的AirPods和起售价1899元的AirPods Pro 2。相比之下，小米和华为提供的产品价格从约100元起步。
在平板电脑领域，苹果同样面临中国公司的强劲竞争。2024年，中国平板电脑总出货量增长4.3%，达到2985万部。苹果的市场份额下降7个百分点至26.6%，从第一位跌至第二位，高端型号表现不佳。华为的市场份额则增加5.7个百分点至32.3%，跃居首位。排名第三的小米市场份额也有所提升。
苹果与中国公司在平板电脑上的价格差距同样明显。苹果产品主要定价在4000元以上，而华为和小米提供的产品价格区间广泛，起步价约为1000元。
2024年，苹果在中国市场的智能手机出货量下降5.4%，而华为则增长50.1%，超越苹果。部分消费者在购买智能手机、耳机等商品时，更倾向于选择同一品牌，以简化使用。
