乐享智能大屏,喂呦科技告诉你暑期营销的捷径

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来源: 集微网   发布者:集微网
热度233票   时间:2016年8月02日 14:53
16年的夏季已经过半,气温居高不下,人们在空调房里调侃着“葛优躺”,朋友圈刷着“空调之父”、“WIFI之母”的传奇故事。随着学生放假、高考招录结束、奥运会即将开幕,整个暑期正式进入狂欢模式。各路品牌都希望抓住暑期营销旺季,在营销战中脱颖而出。
 
在激烈的竞争中,如何让自己不同品类的营销手段快速找到适宜的消费人群?如何在最短的时间内获得大量的流量导入?在放量的同时又能hold住成本,提升转化率?俗话说,条条大路通罗马,但总会有一条路更具优势,令人事半功倍。

喂呦科技去年暑期为同程旅游独家打造的大屏营销投放策略,结合同程在暑期综艺内容营销的相关事件,多屏联动,带动暑期家庭旅游狂潮。乐享智能大屏,如何做好暑期营销,或许可以从同程旅游的传播案例中取取经。
 
直击目标用户,用场景赢得转化率
 
同程旅游是中国在线旅游品牌巨头,继2014年获得携程超2亿美元战略投资后,2015年7月又获得万达领头,腾讯、中信等多家机构共同参与的60亿人民币投资。喂呦科技在了解了同程的营销需求之后,通过调研数据总结出,同程旅游占领在线周边游15.8%的市场份额,相当于第二名和第三名的总和。
 
可以说,同程旅游的“中高端家庭”目标受众与智能电视的用户属性高度重合,呈现高收入、高消费、年轻爱冒险趋势;并且,在2015年6月宣布与《爸爸去哪儿3》合作,成为节目制定旅游合作商,借助湖南卫视节目超高人气结合自身产品,或许能在众多竞品中脱颖而出,冲击市场新高。
 

喂呦科技的策略分析得到了同程旅游的肯定,在战略合作节目《爸爸去哪儿3》开播期间,借助亲子节目的特性,在亲子游品牌营销及产品创新上深耕细作,分别在7月暑假期间和9月国庆期间进行了两个波次投放。
 
通过智能电视开机广告的大屏展现、独占性和沉浸式家庭场景传播,在精英意见领袖人群充分展现“同程旅游”的品牌态度,提高品牌知名度。
 
联动线上线下,用互动增加粘性
 
渠道的多元化让跨屏营销成为必不可少的营销手段,同程旅游玩转内容营销,作为“官方指定旅游网站”在湖南卫视现象级综艺节目上频频露出。在节目开播同步时间,同程旅游也启动了许多线上线下互动的新玩法,包括电视摇一摇领取千元旅游红包、购买暑期亲子游产品或者《爸爸去哪儿》同款产品,体验节目中星爸萌娃的游玩路线等。
 
喂呦科技为同程旅游在节目播出同步时间播放的智能电视开机广告,是同程旅游在节目集中宣传期组合营销的一记重拳,通过开机广告的曝光为用户收看节目做引流,并与节目中的品牌营销相呼应,是同程旅游品牌化的一次新鲜尝试。
 
2015年中秋节与国庆节十分接近,预计将中秋和国庆合并为超级长假的行为较多,必须打响十一旅游攻坚战。有了暑期大屏营销的传播效果做基础,喂呦科技在国庆预热期为同程旅游定制了第二轮大屏营销策略。
 
喂呦科技为同程旅游在暑期和中秋、国庆长假期间制定的智能电视开机广告投放计划,是拉动旅游旺季在线成交的重要入口,用高清大屏的视觉冲击力在记忆度,与基于无线互联网和传统媒体的合作互动,提高了传播效率,从而达到最佳的营销转化率。
 
在这一轮营销过程中,智能电视开机广告配合同程旅游下载APP赠红包活动,可以看出智能电视平台到移动端的转化率非常高。除此之外,通过大数据的变化显示,在两轮投放期间“同程旅游”关键字的搜索量都有明显的提升,营销效果直观显现。
 

上海市场在7下旬和9月下旬投放期间,百度移动端搜索“同程旅游”关键字有十分明显的提升,智能电视开机广告的曝光量达到657万。

广州市场9月下旬投放期间,百度移动端搜索“同程旅游”关键字同样提升效果明显,智能电视广告的曝光量达到271万。
 
智能电视媒体配合手机移动端媒体共同使用,达到智能电视媒体告知和引导受众,移动端吸引并最终转化受众为消费者。同程旅游这一模式在品牌营销效果提升上十分奏效,为其他品牌在制定智能大屏投放策略提供了许多可以借鉴的经验,是目前较为完美的广告模式。
 
今年暑期,喂呦科技在成功案例的基础上,为更多品牌定制了暑期大屏营销投放法则,借助奥运年的营销大势,期待越来越多的优质品牌可以在智能大屏上绽放光彩。

 


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