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明年平板大战再起 新势力亚马逊、华为扮要角

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来源: DIGITIMES   发布者:DIGITIMES
热度4票   时间:2017年11月08日 15:40
随着亚马逊(Amazon)、华为等平板电脑品牌厂积极冲刺出货量,业者预期2018年在平板新势力全面崛起下,加上微软(Microsoft)规划推出Surface新品,Google可能重返平板市场,以及苹果(Apple)iPad出货仍维持高水位,将带动整体平板市场逆势成长。
 
近年来由于新的杀手级应用产品越来越少,各家品牌厂的产品差异不大,在僧多粥少情形下,使得平板市场买气冷淡,在经过一连串的生存淘汰赛之后,2017年逐渐出现落底盘整的迹象,全年平板出货衰退幅度已收敛至仅约5%。
 
2018年平板市场成长动能主要将来自于亚马逊及华为等品牌厂,亚马逊、华为出货可望维持两位数的成长力道,加上微软规划于2018年上半推出Surface新品,以及Google可能借由教育市场的推广重返平板战局,在国际、大陆品牌业者积极推出平板新品下,预期将掀起新一波的平板产品大战,带动2018年平板出货热度回升,呈现微幅成长的走势。
 
华为设下2018年平板出货年增5成的目标,在全球市场采取积极进攻的策略。近期华为在平板市场表现优异,除了灵活运用通路商促销方案外,也透过全系列产品开出,满足各消费族群多元需求,配合产品知名度陆续打开,使得市场反应不错,预估华为2017年平板出货将站上1,000万台,有可能超越联想,2018年华为平板出货量可望呈现步步走高的态势。
 
亚马逊过去擅长杀价竞争,借由推出超低价平板席卷市场,近期亚马逊持续扩大电商服务,强化生态圈,尽管在智能手机市场表现不如预期,但在平板市场显然充满活力,亚马逊希望透过平板装置来满足消费者对于生态系资源服务的需求。2017年亚马逊Kindle Fire系列平板出货约1,200万~1,300万台,创下新高纪录,预估2018年仍将成长约5~10%。
 
至于苹果为反击其他平板业者不断推出平价机种,2017年亦推出平价iPad机种,苹果在全球平板市场声势雄壮,由于推动平价机种策略奏效,冲刺出不错的出货量,放眼2018年,苹果平板出货量有机会维持高水位,成长动能被业界看好。
 
苹果甫于第2季推出的平价9.7吋iPad机种在市场表现不俗,推动苹果平板出货量快速成长,巩固全球平板市场宝座。由于苹果对于教育平板市场雄心不减,加上2018年将强化平价9.7吋iPad的价格操作,可望带动iPad旧机种客户群的换机潮,加上服务升级可望进一步刺激消费者买气,有效支撑苹果平板出货维持高水位。


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