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金立M2017高配售价16999元,未来高溢价品牌才能生存

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来源: 集微网   发布者:陈冉
热度103票   时间:2016年12月27日 06:40
集微网消息 提起高端手机,大家一般想到的都是苹果、三星等国际大厂。其实在更高端市场,国产手机的表现越来越出色,8848手机的超高定价一直以来被认为是业内最高峰,刚刚发布的华为Mate9保时捷版本也遭到了疯抢。昨晚在海口观澜湖冯小刚电影公社,金立发布了一款面向高端商政人群的手机M2017,同时把国产手机定价也带到了新的高度,其鳄鱼皮私人定制版本的售价高达16999元!
M2017是金立M系列的最高端产品,也是2017年金立年度旗舰机型。金立董事长刘立荣表示,金立M2017正是金立进攻高端市场和高端人群的一个载体。接下来还会有M2018、M2019……,一年一代产品将会持续推出。

M2017定位高端政商人群 核心是安全+续航

外观方面,金立M2017在设计、用料及技术等方面都焕发出尊贵质感。背面大面积使用了头层小牛皮,全手工裁剪,HOME键和摄像头保护层上面采用了蓝宝石玻璃,稳固耐用。而金立M2017机身中框采用铝合金作为骨架,坚固稳重。

配置方面,M2017采用了三星AMOLED专属定制的5.7英寸2K曲面屏,也是目前最贵的一块5.7英寸手机屏幕,仅仅屏幕的成本就高达100多美金。M2017搭载了高通骁龙653 八核处理器,在运存和内存方面,6GB+128GB和6GB+256GB两个可选配置。M2017配备了1200万 +1300万两倍光学变焦双摄。这是中国手机品牌首款实现两倍光学变焦的双摄手机。主摄像头为1200万像素,副摄像头为1300万像素,通过不同焦距的两枚镜头之间的切换,在手机上实现了两倍光学变焦。

M2017还为用户提供了售后尊享服务,包括:一年内屏幕损坏,可免费更换一次;注册延保后可享受2年保修服务;需寄修则免寄修物流费用;用户出国,可享受免费七日全球漫游套餐。

金立M2017定位于高端政商旗舰,目标人群对于手机安全性能也有着极高要求。与M系列其他手机一样, M2017内置一颗通过权威机构认证的安全加密芯片,每颗芯片都与手机CPU进行唯一绑定,暴力拆解或更换芯片都无法破解手机里的加密数据,使金立M系列硬件级的数据安全性能得到极大提升。

金立M2017重点解决了用户最为关心的三大安全问题:通信安全、数据安全及支付安全。值得一提的是,金立M2017是首款采用了“安全加密芯片+活体指纹监测”技术的手机。“活体指纹检测”技术通过检测血液流动的变化,判断是否为活体指纹,将整机的安全保护等级大幅提高。M2017还支持应用锁功能,用户认为重要的、涉及个人支付的金融类应用,如微信、支付宝等,均可以独立为其设置密码锁。
“超级续航”也是金立M系列的产品基因,金立M2017历史性地将电池容量拉升到了7000mAh,是普通手机电池的2~3倍。同时,M2017采用双充电芯片设计(7000mAH的容量是由两块3500mAH的电池并联而成),充电功率高达24W,并且支持反向充电。
发布会现场,金立高管与供应链嘉宾一起,揭晓了金立M2017的售价,6GB+128GB版本为6999元,1月6日起线上线下同步发售,鳄鱼皮私人定制版(6GB+256GB),售价16999元,该版本全球限量发售,只接受私人订制。

发布会上,金立集团董事长刘立荣致辞时表示:国内手机市场虽然竞争激烈,但整体格局是中国手机品牌的集体崛起。虽然在目前的中国手机市场,高端人群仍然是洋品牌的天下,但国产品牌集体进攻高端市场和高端人群已经成为趋势。金立M2017的发布,将带动金立品牌升级,并借此向全社会发出“回归家庭”的人文精神号召,也标志着金立向高端手机市场迈出坚实的一步。

手机战升级,具备高溢价能力的品牌才能生存

会后的媒体采访中,刘立荣进一步与媒体分享其对智能手机发展的看法。他解释,智能手机时代经历了几个过程:1、运营商定制机时代,造就了中华酷联的崛起;2、电商时代,主打价格战;3、随着消费升级,手机的追求不再是价格配置,除了基本的用户体验需求,还有差异化等其他需求,如今不仅仅是成本价格的竞争,而是品牌的竞争。只有具备高溢价能力的品牌才能生存。当前,几乎所有中国品牌都开始进军高端,提高溢价水平。M2017正是金立进攻高端市场和高端人群的一个载体。金立也会持续努力地生产高质量的产品。

GFK的全国零售监测数据则显示,新千元(1000~1500元)和中高端(2500~4000元)成为智能手机市场增长的主要驱动力。其中,2500~3000元价位上涨111%,3000~4000元价位上涨70%。这组数据非常有力的说明了目前中国市场的现状,用户消费能力的全面提升。消费升级将促使中国手机市场进入精品时代。

高端市场从来都不是无人问津的荒芜地带,金立早已经潜入高端市场多年。早在2013年底,金立就发布了一款售价高达5999元的金立天鉴W808,是当时最贵国产手机。当时,刘立荣就声称要试探国产手机价格天花板。销量也是出乎意料的好,据集微网了解,金立天鉴W808半年就卖出40万台,这说明金立在高端商务机型上的差异化打法非常的成功。
刘立荣告诉记者,金立长期以来一直在做高端W系列,在4000元档位上拥有不错的市场份额,每年销量在50-60万台。未来W系列也会继续推出新品。M2017定位的是有影响力的消费群体,因此邀请了冯小刚、徐帆夫妇作为代言人,体现出这次产品推广的定位。

金立M2017发布会独具匠心,以“家宴”之名,温暖人心,在人文关怀与高科技完美融合的同时,也实现了品牌的整体形象提升。

除了产品方面,金立不断推陈出新,市场方面也有不错的战绩。还记得去年的这个时候,在金立M5 Plus的发布会后,刘立荣曾经宣称,2016年金立的国内外目标定为4500万台。一年时间过去了,金立是否完成了销售目标?刘立荣告诉记者,相比2015年,2016年的销量提升了30%多,国内外销量接近5000万台。 系列还将是金立的主打系列,M2017则是突破系列。集微网从知情人士中处了解,明年金立国内的销售目标是5000万台。

成功可以复制,未来是中国手机走向海外的黄金十年

国内市场研究公司赛诺发布的8月最新数据报告显示,从今年1月至8月,OPPO、vivo、华为、金立四家四家国产手机厂商已经连续八个月占据线下市场前六名,市占率就达到了48.2%,占据了近一半的市场份额,基本确立了“金华OV”的线下市场新格局。而随着三星Note 7爆炸事件,市场进一步萎缩,iPhone 7的销量也并未有预期中那么好,国产手机的市场份额还在继续扩大。长期追踪产业链数据的分析机构DigiTimes Research在最新公布的针对全球智能手机市场2017年出货量的预测报告中指出,2017年中国市场增速明显,其中金立、OPPO、vivo与将以高于17%的增速占据增速前三的位置。


“国内手机品牌中,OPPO、vivo、金立渠道模式完全一样,都是通过总部-代理商-零售商的通路进行销售。而这三家的代理商与其他品牌的代理商最大不同在于,通过合资、入股等模式,每家的代理商只销售自家品牌的产品,如金立的代理商只卖金立手机。”刘立荣分析道,渠道的特点是完全可以复制。手机企业在中国的商业模式在全球都可以复制。未来金立将继续坚持下线渠道和开放市场。

手机中国联盟秘书长王艳辉不久前曾分析道,明年海外市场将会进行一轮大的洗牌。从去年开始,包括华为、OPPO、vivo、金立等都在积极扩展海外市场,像OPPO、vivo、金立等公司在海外已经完全复制了在中国的发展路线。现在中国企业走向海外的打法已经发生变化,都是高举高打,一开始就奔着品牌化走。王艳辉预测,从中国到南美洲到非洲到南亚,中国手机品牌基本上随着国家所提出的“一带一路”的战略正走向全世界。可以说未来是中国品牌走向海外的黄金十年,现在才刚刚起步。(集微网/陈冉)


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