GfK报告:中国手机进入T型格局,且向产业上下游蔓延

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来源: 集微网   发布者:集微网
热度50票  共0条评论】【我要评论 时间:2018年2月13日 20:11
集微网消息,日前知名研究机构GFK 发布了最新的手机产业报告。

报告预计,2018年中国手机市场全年零售量为4.49亿台,同比下降4%,中国手机市场零售规模进入增长冰封期。在2020年5G商用前,中国手机市场开始进入红利真空期。



GfK预计中国手机市场2018年零售额为1.09万亿,同比增长7.1%,2018年年度智能手机均价将突破2500元,产品结构会继续迭代升级,但消费者关注重点逐步由硬件、配置向品牌 、体验方向转移,重点关注消费者价值深耕。





另外,过去几年中国市场最显著的特点是,TOP5品牌完全固定,形成“T”型格局,进入巨头竞争时代。大象打架,蚂蚁遭殃,二线品牌压力巨大,“稳”成为生存关键;互联网品牌千元以下二次血洗,小品牌面临生存危机,聚焦“深”处求生。



手机厂商的“T”型格局,也将向产业上下游蔓延,全行业集中度加剧。从元器件等产业上游到ODM,受手机品牌资源的高度集中影响,成熟供应链的市场格局会向T型格局演进,而全面屏、FaceID、无线充电、防水、屏下指纹等新技术应用依然会保持强劲动力,但这些功能难以对消费者换机形成强驱动力。



除此之外,受到“T”型格局影响的还有渠道零售。受第三次零售变革驱动,新兴智能体验店将会形成爆发式增长,受宏观客流迁徙、厂商政策调整、运营成本上涨、产品品类差异、大数据应用等方面的影响,零售资源也将逐步向顶部集中。



GfK 在2017年中国手机市场半年度报告中,首次提出互联网厂商、电商推动的第三次零售变革开启,本次变革核心是创造流量和大平台的支撑能力,手机单品转向高低频复购产品组合,同时店面由传统的街边店向Shopping Mall迁徙,第三次零售变革成为互联网继零售渠道(天猫、京东线上扩张)、生产厂商(小米等互联网品牌集中爆发)后,第三次倒逼手机行业变革,对零售、生产、收入、数据、生态、客流等多方面形成冲击。品牌厂商依托规模爆发的智能体验店,智能硬件产业突破了缺乏线下渠道体验的瓶颈,垂直链路全面打通,消费者触达、认知、体验频次几何级增长,需求规模放大;




另外,在5G 方面GfK认为,运营商积极推动5G发展,关注点将会由3G、4G时代的手机单品向5G时代的物联网、智慧城市、车联网、智能生态、云服务等多元扩展,终端补贴将会被IoT硬件进一步分流,同时终端补贴在逐步压降、与用户价值挂钩的大趋势下,5G红利对于手机单品的驱动力需理性看待。



在智能生态布局方面,手机厂商、渠道、运营商、家电厂商四国分立,抢夺生态入口,打破了原有用户价值边界平衡。






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