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苹果iPhone“库克主义”成形 旗舰款巩固高价市场

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来源: DIGITIMES   发布者:DIGITIMES
热度24票   时间:2017年11月14日 15:22
苹果(Apple)迎来史上最佳的会计年度第4季度财报后,外界也开始讨论起前后两任执行长的差异。
 
“库克主义”允许旧机型拉长产品周期 成为低价iPhone先锋
 
路透(Reuters)社认为现任执行长Tim Cook的“库克主义”(Cook Doctrine)正逐渐成形:苹果官网出现多达5款高低价格相差甚大的iPhone,机种新旧并陈风格与前任执行长Steve Jobs截然不同。后者习于让最新款旗舰手机独占鳌头,以单一高价机种对抗Android阵营各厂牌群雄,并无情地让旧款产品早早谢幕。
 
Patently Apple观察近期苹果iPhone的产品线,高达999美元的iPhone X毫无疑问地夺走媒体与消费者的目光,更有可能横扫整个高阶手机市场,但另一方面,以5年前旧款iPhone 5(与SE)为首的349美元iPhone,则是苹果在印度市场增加一倍营收的功臣,这对于亟欲发展印度这块全球第二大智能手机市场的苹果而言,乃重要的一步。“库克主义”保留旧款iPhone在产品线上,并以低价来吸引消费者的策略,目前看来显然是有效的。iPhone在其会计年度第4季出货量来到4,660万支,达到外部分析师的预期,平均售价(ASP)则从去年同期的618.72美元,今年略为下滑至617.99美元。
 
iPhone平均售价是其获取庞大营收的重要通路,但“库克主义”并不尽然伤害此一铁律,原因在于苹果卖出更多的iPhone,可以吸引更多用户使用如Apple Music与App Store的软件内容。外部分析师原本预期苹果服务业务在其会计年度第4季营收为75亿美元,最终该公司却缴出85亿美元的营收成绩,年成长达16%。
 
是故,“库克主义”似乎形塑出苹果现任执行长Tim Cook的一套新路线:调降旧款iPhone手机的入门价格,吸引更多用户使用iOS作业系统,进而让旗下用户在苹果软件内容上花费更多时间与金额。
 
低价iPhone吸引消费者购买 形同扩大苹果生态圈用户
 
Patently Apple引用调研机构Counterpoint数据,以大陆市场智能手机的价格区间证明“库克主义”的存在。在从低于人民币700元(约100美元)至3,500元(约500美元)分成的6个价格区间中,苹果已出现在前三高的价格区间带中的前5名,并在最高价的人民币3,500元以上的市场称霸。
 
Patently Apple分析道,未来iPhone的低价机型结构可能因iPhone SE而再改变。倘若iPhone SE在2018年时退出市场,则iPhone 6s将接棒取而代之;但苹果未舍弃iPhone SE的话,则其可继续往下渗透进更低价的价格区间中(可能是250至299美元间),届时苹果可望可攻下大陆市场手机市场中的4个价格区间带。
 
路透(Reuters)的“库克主义”假说虽然目前属于推论阶段,但如果Patently Apple推论在2018年成形的话,可预期的是,“库克主意”将随着iPhone逐渐打入新兴市场而愈加巩固。


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