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苹果下半年重振旗鼓 大陆手机战局力挽狂澜

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来源: DIGITIMES   发布者:DIGITIMES
热度37票   时间:2017年5月18日 16:48
苹果(Apple)最新财报透露iPhone销售及营收表现不如预期,尤其是大陆市场已连续5季出现下滑,苹果在大陆市场动能出现疲态,然执行长Tim Cook对于大陆智能手机市场仍十分看好,业界纷预期苹果将趁着9月推出新款iPhone,全力扭转在大陆市场颓势,苹果在大陆市占版图处于关键转折点。
 
苹果最新财报(2017年1~3月)显示大中华区(包括香港、大陆和台湾)营收规模为107.3亿美元,衰退14%,这已是苹果连续5季在此区域出现负成长,凸显苹果在大中华区的全盛时期恐已结束,未来无法继续仰赖大陆市场作为营运成长主力,成长趋缓将成为常态。
 
尽管苹果近期在全球市场销售开始回温,然大陆地区营收却持续萎缩,苹果过去2个季度在大中华区是全球销售唯一衰退的区域。目前大陆手机单季销售量约1,000万支,其中高端手机占近25%,由于苹果在大陆高端手机市场拓展空间有限,加上iPhone换机周期越拉越长,苹果在大陆版图持续遭到Oppo、Vivo等本土品牌厂瓜分。
 
由于大陆新兴品牌Oppo、Vivo等手机以高规低价著称,并透过绵密的实体店面销售,快速扩大市占版图,至于苹果在大陆市占一路下滑,目前已低于10%,苹果在大陆市场动能出现疲态,自2016年第2季起,苹果在大陆营收已连续5季下滑,业界担心苹果在大陆难再重拾往昔高成长荣景。
 
Cook认为大中华市场营收不佳,主要系因汇率变动及大陆赴港游客人数减少所导致,过去大陆游客喜欢到香港采买iPhone,因为上市速度较快且有价差。不过,大陆苹果商店的整体营收仍增加27%,高于全球平均成长率7%,尤其是相较于2016年下半进步非常大,且苹果iCloud、Apple Music等服务(含App Store软件销售),在大陆营收亦呈现双位数的成长。
 
业界认为苹果在大陆面临的最大问题,应是高端手机市场已逐渐饱和,然苹果对于大陆手机市场仍非常乐观,苹果将在2017年下半推出3款新iPhone,包括10周年纪念机种,由于相机功能和荧幕显示都有显著提升,可望再次获得消费者青睐,有助于苹果拉升大陆销售动能。
 
至于软件服务方面,苹果想要在大陆市场维持高成长率,业界认为将十分困难,因为大陆对于外国企业和网路媒体管制十分严格,过去一年,大陆监管机关已强迫苹果关闭iBooks与iTunes电影商店服务,并要求苹果将纽约时报(NY Times)应用程式自App Store下架,不啻对苹果发展软件服务的雄心浇了一盆冷水。
 
近来大陆监管机构更要求苹果加强对手机应用程式影音内容审查,加上开发热门聊天软件微信的腾讯集团,打算推出类似App Store的线上商店,与苹果正面竞争,苹果未来在大陆市场恐将持续陷入苦战。


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