曾经是苹果劲敌如今卖厂房自救 HTC做错了什么?

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来源: 每日经济新闻   发布者:每日经济新闻
热度30票   时间:2017年3月19日 05:09
王艳辉分析:“不重视大陆市场是HTC重大的战略失误,早前HTC重心在美国和欧洲,2011年遭遇诉讼后,没有抓住开拓大陆市场的机会。”

图/视觉中国

每经记者 孟庆建 每经编辑 卢祥勇

曾经是安卓手机领头羊的HTC,在急剧下滑的局面中已然无法脱身。

3月13日,HTC母公司宏达电发布公告,将以6.3亿人民币价格出售位于上海的土地及生产厂房,预计获利约1.47亿元。接手方为上海星保信息科技有限公司,从事信息科技等业务。

6.3亿人民币——这点资金对HTC来说,如果想用来自救,简直是杯水车薪。它只能说明,HTC在大陆已不再需要一个工厂。这是HTC手机业务裁员之后进一步削减成本的措施。没有人知道2016年HTC在大陆卖了多少手机,但全年全球1000万左右的出货量,和其他手机品牌相比自然不会太多。

HTC绝对是安卓手机历史上具有浓墨重彩的一笔。它一度与苹果并驾齐驱,将三星逼到墙角,雄踞安卓阵营第一;在份额大幅缩水时仍然傲娇,敢于将手机卖到iPhone的价位,连一个充电宝也标价447人民币。

宏达电在本次公告中称,此次出售土地及厂房不影响现有组织架构、人事安排及生产计划,目的在于提高市场运营效率,活化资产。目前公司的目标仍是稳定各方面的业务发展。产品方面,产线集中在中国台湾桃园厂区,产能及营运不会有太大影响。

“市场份额大幅缩水,在大陆设立厂房已经没什么意思。和索尼、摩托罗拉这些传统大厂一样,HTC在大陆安卓手机起来之后已经不适应市场发展。不具备三星、苹果建立垂直产业链的能力,没有华为、OPPO拥有大的市场背书,HTC在中国大陆、在美国都没有机会了。”手机中国联盟秘书长王艳辉分析。

曾经是苹果劲敌

回首HTC的发家史,2006年其从手机代工厂转型自主品牌;2008年9月,在纽约与Google和T-Mobile同台推出了全球第一款搭载安卓系统的智能手机G1。凭借这款手机的成功,HTC攀上了行业巅峰;此后几年,HTC凭借安卓的红利和每月一部的更新速度踏上了“王者之路”。

2010年HTC智能手机出货量为2460万部,占全球智能手机出货总量的1/12左右。顶峰在2011年到来。这一年,HTC所占份额攀升至9.1%,销售量达到了约4300万部,市值最高达到338亿美元,成为安卓手机市场的最大赢家。

HTC如火箭般窜起,坠落速度也和冲上去一样迅速。2011年下半年成为HTC命运的转折点。当时,作为安卓阵营代表的HTC被苹果以专利侵权为名告上法庭,接着被美国实施进口禁令。对于十分倚重北美市场的HTC而言,此举无异于晴天霹雳,导致HTC在欧美市场开始每况愈下。

据市场调研公司Gartner的数据显示,2011年HTC智能手机的市场份额迅速下降至4.7%,其销售量也缩水了1000多万部,与此形成鲜明对比的,是以联想、华为、小米等为代表的大陆品牌的异军突起。最终HTC被挤出了十大手机品牌之列,股价也一片衰败,从2011年4月的巅峰一路狂跌近九成。

此前有消息称,HTC在2016年,智能手机出货量跌至1000万-1200万部之间。HTC没有证实这一消息,但是从2016年财报可以看到,手机业务形势不容乐观。2月15日,HTC发布的2016年营收数据显示,公司去年营收781.6亿新台币,较上年下滑35%,创11年来最低,净亏损105亿台币(约合3.4亿美元),同比收窄32%。从季度营收来看,HTC已经连续7个季度出现亏损。

元大证券分析师Jeff Pu表示,该季度的业绩远远低于预期,虽然在去年4月推出VR产品推动了营收增长,但是增长幅度太小,还不足以弥补智能手机销售额的下滑。

王艳辉分析:“不重视大陆市场是HTC重大的战略失误,早前HTC重心在美国和欧洲,2011年遭遇诉讼后,没有抓住开拓大陆市场的机会。眼下,已经没有实力和资源与华为、OPPO这些厂商PK,现在HTC的手机业务退而求其次,目光转向印度市场,印度市场是HTC手机业务的最后一次机会。”

VR还有漫漫长路

在今年初的新产品发布会上,HTC负责智能手机和联网设备业务的总裁Chialin Chang对外媒证实,2017年只会推出六到七款智能手机,不玩儿机海战术。

结合现在卖掉工厂的举动,以及HTC正把更多的精力会放在VR业务上,能够感受到手机在HTC的重要性正在降低。

尽管手机业务表现低迷,但在VR领域,HTC表现抢眼。据统计,截至2016年11月,HTC Vive销量就超过14万台。市场调研公司Canalys数据显示,HTC Vive去年在中国大陆VR眼镜市场的销量遥遥领先,市场份额达到17.7%,出货量为5.3万台。

HTC想重回巅峰,依靠智能手机是不可能了。一方面错过了智能手机的爆发窗口,另外,HTC已没有足够的资源与苹果、三星、华为赛跑。相比之下,集全部资源投入HTC Vive可能会有更多的可能,但这也要看整个VR市场的用户接受情况。

IDC高级分析师郑熙近日接受《每日经济新闻》采访时表示,VR产业领头羊,无论是Oculus、HTC还是三星,都面临着前景的不确定性,从资本的环境看,VR的投资目前进入冷静期。

尽管VR是未来,但在VR这个事情上HTC还有很长很长很长的路要走。

目前的VR一体机设备中,HTC Vive是市面广受好评的产品,与Facebook子公司研发的Oculue Rift不分伯仲。但是这款产品因为售价高昂、场景受限、内容匮乏,2016年并没有成为大众消费品,展望2017年也看不到希望。

HTC正在开发一款类似于三星Gear VR的移动VR设备,和三星Gear VR以及谷歌Dayderam View展开竞争。这款设备市场表现可能会比HTC Vive好一些,但是要成为出货量百万级的大众消费品也绝非易事。



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