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专访李楠:事业部划分之后3C会成为魅蓝的新方向

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来源: 新浪科技   发布者:新浪科技
热度48票   时间:2017年8月08日 12:07
魅族Pro 7系列产品在七月末正式发布,宣告了魅族系列的回归,但与之相对的,是去年频发新机,但今年却异常安静的魅蓝。五月初,魅族与魅蓝拆分品牌运营,魅蓝在拆分之后将变成怎样一个独立品牌,成为了最大的问题。为此我们电话采访了李楠先生,让他来为我们解答一些关于魅蓝的疑惑。

  分拆后的魅蓝

  五月份,魅族进行了一次内部的大调整,黄章亲自挂帅魅族事业部,李楠升任魅族科技高级副总裁兼魅蓝事业部总裁,魅族与魅蓝正式划分成为两部分。面对如此巨大的变化,李楠的看法是“事业部的重新划分,可以让二者的目标人群和产品线变得更加清晰:魅族专注于高端市场,而魅蓝则是面向年轻的用户群体”。

魅蓝事业部总裁李楠

  初期的魅族走的是“少而精”的路线,如果用一个词来代替,那就是:“格调”,但去年的产品线混乱、频发魅蓝新机,在一定程度上对魅族的品牌造成了影响,这也使得魅族整体的品牌在用户口中变得“廉价”,所以变更产品战略才是魅族要解决的头等大事。为了使魅蓝与魅族都可以更好的发展,拆分是最好的解决办法之一。

  “魅族发布高端旗舰机去攻占市场,魅蓝用千元机来守住城池。这样的策略可以保证魅族的产品在市场占有上达到一个均衡。”对于目前二者的状态,李楠认为可以用“一攻一守”来诠释。不同于小米和红米、华为和荣耀的关系,当魅族想要重拾品牌调性的时候,魅蓝要做的且能做的,可能只有稳固千元机市场了。

  魅蓝在今年改变了很多,也低调了很多,去年被调侃的“演唱会”在今年也不见了踪迹,慢节奏对于魅蓝来说是件好事,也可以让李楠有了更多时间去思考,未来魅蓝该怎么走。

  新魅蓝的新路线

  黄章在今年给魅族定下的目标是:“踏踏实实做产品,老老实实搞营销”。主打“青年良品”的魅蓝在未来会怎么走,这是李楠需要面对的问题。

  “魅蓝还是会走‘青年良品'的路线,这个Slogan在短期内不会变”,李楠用这句话概括了魅蓝未来的品牌基调:找准定位,聚焦产品,深耕千元机市场。

  在目前的千元机市场中,红米与二次元合作推出“初音未来版”的红米Note 4X,华为nova则是邀请张艺兴代言主打粉丝经济, 虽然数量庞大的粉丝(魅友)是魅族的资本,在销售和用户方面有一定的根基,但如果不做出一点改变,魅蓝在千元机市场中可能会失去阵地。

  “目前魅族与魅蓝在产品和设计上是相对独立的,但在一些研发资源和线下渠道上会共享”,李楠说道,这也就意味着,有了渠道和产能的保证,魅蓝有机会将更大的精力投入到设计新品中。

  但市场是否会接受全新的魅蓝呢?这点可能需要时间去证实。

  3C方向是未来魅蓝的主打

  那么魅蓝未来的产品会是怎样的?李楠并没有直接回答这个问题,而是向我们抛出了一个更大的概念:在未来,魅蓝想要做属于年轻人的3C品牌。

  魅蓝要布局生态,这是李楠话中隐藏的含义:魅蓝想要在稳固中低市场的同时,打开3C的路线,扩大产品布局;魅族则是发力高端市场,提高自身的口碑,与魅蓝构成一个高、中、低市场+配件的全面生态系统,用提升整体品牌的方式来改变滞留在用户心中“廉价”的印象。

  但关键的问题在于,魅族品牌的衍生产品过于稀少,想开启3C品类的路线,打造属于魅族的生态,魅蓝要面对的问题不仅仅是产品,产能、渠道都有可能造成这个系列的“崩塌”。

  “未来魅族耳机和配件的生产工作将会由魅蓝负责,而且魅蓝会在线下渠道逐步铺设一些3C综合店,还会进入线下的手机卖场。”李楠解释道,“Flow耳机就是魅蓝的产品”。

  魅族Pro 7系列旗舰的发布会上,Flow耳机的发布是其中很亮眼的一环,599元的高价格、HIFi的高配置,在打破“手机厂商的配件都是低价”言论的同时,也将魅蓝积压了许久的”LOW“范儿扫去了一些。但是最让李楠高兴的,可能就是这条全新的产品线已经开始运作。

  耳机的发布是魅蓝3C品牌的开始,仅有的一款产品是否可以为魅蓝开拓新的领域还不得而知,然而面对小米横扫手机、家电、智能产品市场的霸气,华为专注PC领域的开拓,魅蓝想要塑造3C品类也并非一朝之功。

  但李楠相信“只要拿出好的、用户可以认可的产品就可以”,他还透露“Flow耳机在京东上的预约量非常高”,这可能是让他有信心的一个理由吧。

  那么下一款产品是?

  虽然联发科的处理器一直饱受诟病,但是李楠强调“未来还会继续使用联发科的处理器”。虽然魅族目前已经和和三星、高通以及联发科达成合作,但是李楠表示,为了平衡三者之间的关系,合理的去使用,联发科的处理器会继续出现在魅族的机器上。

  2017 的新年沟通会,魅族表示已经和高通和解,并将在今年内推出搭载高通处理器的产品。但Pro 7依旧发布,却还是联发科。李楠也委婉的表示会有高通的机器出现。至于这款机器会是MX系列还是新一代的Pro系列,甚至是魅族的产品,他并没有告诉我们。当然,许久没有露面的MX系列可能是最有希望的。

  近期的千元机市场依旧浪潮翻涌,魅蓝也安静的太久,新品会否在近期出现是个值得思考的问题。但李楠的回答却非常简单:“不方便透露”。确实,在Pro 7系列风头正盛的时候,魅蓝还是需要等待,喧宾夺主会让魅蓝重陷去年的老路。

  随后李楠又补充了一句“在发布之前会有预热,到时候可以关注一下。”我们猜测,这样的提醒,似乎预示着距离“预热”的时间不远了。(震霄)



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