5G手机明年市场份额冲18%;iPhone逃过关税劫 苹果股价再创新高

1.数码论：打破OPPO、vivo双雄格局，华为nova系列凭什么在女性手机市场崛起；
2.5G手机明年市场份额冲18%；
3.机构：2020年5G iPhone对苹果股价支撑力没么大；
4.iPhone逃过关税劫 苹果股价再创新高；
5.传Sony 2020 年新机将全面支持5G；
6.尴尬！三星否认Galaxy Fold销量达百万台

1.数码论：打破OPPO、vivo双雄格局，华为nova系列凭什么在女性手机市场崛起；

集微网消息（文/数码控），在2016年以前，中国女性手机市场基本上是vivo、OPPO双雄争霸，然而在此之后，中国女性手机市场的格局就成了三足鼎立，因为新入局者华为凭借nova系列在该市场取得了成功，那它是怎么做到的呢？这是本篇文章要讲的。

要弄清楚这个问题，我们还是得先从男女生买手机的差异说起，男生买手机通常要考虑各种因素，比如硬件配置、续航能力、品牌等，更重要的是价格要符合心理预期，这让一些手机产品经理很头疼，因为男生们买手机基本上要求面面俱到，而生产手机的成本又有限制，不然产品的价格男生们接受不了。

而女生们买手机则是很简单，外观好看、自拍功能、其他，其中前两者的比重要远远地高于第三者，甚至有的女生只要外观好看或者自拍强大就行，于是产品经理们轻松不少，只要重点在手机的外观、自拍功能上下功夫就行，比如出个樱桃粉、前置3200万像素等产品。

弄清楚了女生们买手机看重的地方之后，我们接下来要浅析OPPO、vivo在中国女性手机市场称雄多年的原因了，个人认为具体有三个：

1. 深谙女生买手机的心理，我们看到OPPO、vivo的手机产品，大多数都是外观漂亮、自拍强大，比如vivo新出不久的S5，全新几何菱形美学设计、5重超质感美颜方案、3200万像素高清摄像头、不影响观感的超小孔OLED高清显示屏、时尚的冰岛恋歌、幻影蓝、星眸黑配色等，让很多女生心动。

2. 线上线下广告营销全覆盖，女生们买手机大多数很感性，加上她们大多数有追星的爱好，于是OPPO、vivo就投其所好，签约明星代言产品与赞助综艺节目，线上线下进行铺天盖地的广告营销，让女生们倍儿有面子：“不费吹灰之力就能周围人知道自己用着是明星同款的手机”。

3. 完善的线下渠道，女生们买手机也比较讲究售后，她们虽然很少跟男生那样折腾手机，但是很难确保使用手机的过程中不发生问题，比如手机出厂的保护膜坏了，需要购买膜重新贴等，这个时候OPPO、vivo遍布城乡的线下渠道就发挥了作用，它在销售手机的时候，也提供售后服务，让女生们买手机的时候不担心售后问题。

总的来说，就是OPPO、vivo之所以能够在女性手机市场称雄多年，主要是它们在手机的设计、营销、线下渠道三个方面下了功夫。

最后终于轮到说华为了，华为进入女性手机市场是经过一番深思熟虑后作出的决策，它向市面上女性手机做的最好的OPPO、vivo学习，推出了专门针对女性手机市场的nova系列。

从nova系列的初代到最新的nova6系列，明星代言、注重拍照、外观设计等女性注重的要素都具备了，外加上华为有跟OPPO、vivo匹敌的线下店规模，据媒体报道称华为通过授权合作建立了约有6万多个销售点，这些也是nova系列能够打破OPPO、vivo在女性手机市场双雄格局的基础。

所谓“学我者生，似我者死”，华为深知如果单纯的学习OPPO、vivo现有在女性手机市场的成功经验，并不能保证跟其分庭抗礼甚至超越它们，所以华为对线下渠道进行了变革。

OV的线下渠道模式是这样的：它通过由上到下的分货渠道模式，来服务好经销商客户，最终达成门店品牌销量占比第一等结果。

在产品不错的前提下，用这个模式能保证非常大的客户覆盖面。可以通过二级代理团队打造优秀的业务团队和促销团队，覆盖到县城以及各个乡镇。

OV这种分销模式让渠道商舒服，只要产品到位，宣传足够，基本上是躺着赚钱。

华为则是不同，它主要是依据自己的产品力来建立线下渠道，华为主要由平台商普天太力和国代中邮普泰两条线。可以简单的理解这两个平台负责了产品的销售，承担了资金压力。

我们来说一下普天太力和国代中邮：

1、中邮普泰(ND分销模式)：主要负责畅享系列、nova系列、麦芒系列产品，类似于OPPO、vivo的产品分货渠道方式、价格层级制定、客户销量情况沟通等工作均由中邮负责。

2、普天太力(FD分销模式)：主要负责Mate系列、P系列产品。主要作为厂商的资金物流平台，厂家把货源提供给普天太力，普天太力向厂商打款，同时作为总仓库，向全国各地经销商发货。

FD分销模式的产品是华为易卖性最高同时能给经销商带来更多收益的产品，因此线下店都想卖该模式的产品，但是有个前提就是得多卖ND分销模式的产品，完成考核的销量才有资格，

而要完成考核销量，ND分销模式中的产品nova系列由于定位女性手机市场，有当红流量明星代言的关系，相较麦芒等系列，更好对外销售。

这也是为什么有的消费者进入华为的线下店，会遇见销售员比OV店面的更加“热情”力推产品的重要原因。

在ND分销模式+ FD分销模式的加持下，华为的nova系列成功在女性手机市场崛起，据华为终端手机产品线总裁何刚在nova6系列发布会上透露，nova品牌销量和口碑实现双丰收，目前nova手机已经出货1. 25亿。

看到这，不由得感慨，华为nova系列在女性手机市场的成功不是偶然，而是必然。（校对/叶子）

2.5G手机明年市场份额冲18%；

集微网消息，据台湾经济日报报道，全球5G产业如火如荼展开，智能手机需求在今年下半年落底后，各大机构开始上修5G手机出货量，其中，IDC预估2023年全球5G手机到4亿部，CLSA则预估2020年5G手机出货量达到2.73部，Nomura预估2020年5G手机出货量1.83亿部，而Canlys则预估5G手机未来五年将达19亿部。

由此可见，手机发展与渗透率优于预期，机构预计，明年资金会从5G基础建设转移到5G手机，产业方面，因零组件与材料升级，将带动半导体加速消化库存。

以今年涨幅最凌厉的散热产业来说，因为5G手机处理器及绘图规格升级，使得散热产业的产值增加。尽管明年会有比较多的大陆厂商会进入散热的领域，有些会提供复合式的方案，比如说，有些会同时提供热管跟石墨片，但在热板（VC）部分大陆厂技术偏弱，预期台厂仍会大幅胜出。

由于5G将成为是iPhone换机的趋动，在连续多年销量衰退下，机构普遍预期，今年上半年为谷底，明年秋季新款5G iPhone将迎向成长。

凯基投顾预估，5G手机渗透率将由2019年的1%提高至2020年的18%（约当2.8亿部），而5G手机带动整体零组件内含价值较4G提升15至20%，更是支撑科技股未来两年获利大幅成长的关键。此外，支援5G覆盖范围的卫星、WiFi 6、固网、数据中心等亦将掀起新增或换机需求。

元富投顾则表示，2020新款iPhone除了导入5G外，规格变化还包含显示器、机壳、镜头升级等，预估销售量可达到2亿支，年增率8%，相较于2019销量约1.8亿只，年减8.5%，供应链可望大啖商机。

3.机构：2020年5G iPhone对苹果股价支撑力没么大；

调研机构 Loup Ventures 管理伙伴 Gene Munster 周五表示，苹果 投资人可能要降低对 2020 年 5G iPhone 的期望。

“5G iPhone 的头一年将会令投资者失望。”他将迟延归咎于电信营运商。

“最终，这会是苹果的巨大机会，在 5G 上大大发挥，但 5G 网路还需要一段时间铺设，才能扩大覆盖范围。”

5G 是下一代行动通讯网路，可望实现更快的数据传输速度、降低延迟和其他可支援新兴技术的能力，例如自动驾驶车。然而，美国的 5G 覆盖范围仍不广泛，但大众预计 2020 年将会加速铺设 5G 网点。Verizon 执行长 Hans Vestberg 预计，2020 年全美将有一半地区覆盖 5G 网路。

诸如三星等智能手机厂已经推出支援 5G 的手机，但苹果预计要到明年才会推出 5G iPhone。

许多分析师预期，近几年因消费者换机速度下降，手机销售量下滑，但 5G iPhone 可望重燃市场热情，挽救销量下降趋势。一份报告推测，苹果 5G iPhone 出货量可望超过 8000 万支。

根据 Piper Jaffray 近期调查，目前 iPhone 用户似乎有意升级 5G 款，在 1050 名 iPhone 用户中，约有 23% 愿意以 1200 美元价格升级至 5G iPhone，数月前仅 18% 受访者愿意同条件升级。

但 Munster 却质疑电信商恐无法达到其承诺的 5G 覆盖范围，这恐会抑制销售。

“电信商讨论明年底之前将 5G 覆盖范围扩大至 75%，但我觉得这是最乐观的情况才有可能做到。”

2020 年继续上涨

然而，Munster 认为，即使 5G iPhone 的销售量没那么漂亮，但苹果 2020 年股价将持续上涨。

“即使不是明年表现低一的科技股，但也将是表现最棒的一波其中之一。”他估计苹果股价上看 350 美元至 400 美元区间。钜亨网

4.iPhone逃过关税劫 苹果股价再创新高；

集微网消息，经过中美两国经贸团队的共同努力，双方在平等和相互尊重原则的基础上，已就中美第一阶段经贸协议文本达成一致。

经贸协议消息传出后，逃过关税劫的苹果(AAPL-US) 股价周五上涨 1.36% 至每股 275.15 美元，攀升至历史新高位。

包括 iPhone、iPad 和 AirPods 等多项苹果核心产品都躲过了被加征 15% 关税的浩劫，也让苹果 iPhone 11 系列产品有望延续强劲买气。

Wedbush 证券分析师 Dan Ives 表示：“经贸协议提早给了苹果耶诞礼物”。不过关税一直是苹果挥之不去的阴影，Dan Ives 补充说道，根据目前现有的关税，苹果 2020 财年的 EPS 仍然会再损失近 50 美分。

苹果在 9 月公布的第四季财报中，显示出包括香港、新加坡、台湾以及中国大陆等大中华地区营收为 111 亿美元，年减 2.4%。其中苹果在中国大陆市场的营收整体下滑 15.9%，至 437 亿美元。

今年以来苹果股价累计上涨 75%。

5.传Sony 2020 年新机将全面支持5G；

Sony 今年推出 Xperia 5 手机，市场传闻将是最后一款支援 4G 的 Sony 手机，并将于 2020 年 2 月 MWC 推出首款支援 5G 的 Sony 手机，延续今年的手机路线，推出 4 款旗舰手机及 5 款中端手机，预期所有新机都将支援 5G 应用。

5G 手机已成各大手机厂商 2020 年兵家必争之地，5G 手机难显特色

Sony 于今年 10 月 30 日以新闻稿表示，今年 7~9 月智能手机出货量仅 60 万支，年减 63%，也将今年销售量由原先预估 400 万支下修至 350 万支，显见 Sony 手机陷入极大困境，结合 Sony 的高级执行副总裁高木一郎曾表示，透过 5G 技术导入“可达成机器间的提携合作，以及推出新的服务”，因此 Sony 于 2020 年全面推行 5G 手机策略，期望弯道超车并不令人意外。

惟各大手机厂商都已陆续推出 5G 手机，统计截至今年 11 月 27 日，至少已发表 26 款 5G 手机，小米董事长雷军也表示，2020 年小米至少推出 10 款 5G 手机，考量 2020 年市场不乏 5G 手机，加上全球 5G 基站仍在持续布建，还不足以全面覆盖，以及缺乏杀手级应用，且 Sony 本身并无特别的 5G 技术，故全面推出 5G 手机不足以成为 Sony 手机的出路。

Sony 手机突围关键仍在相机，多镜头结合 AI 再创新局

Sony 为全球 CMOS 影像传感器厂商之一，预期今年影像感测部门将成长 18.28%，主要受惠智能手机采行多镜头策略。

对照目前主流旗舰机种镜头数量皆从 3 颗起跳，OPPO 也于今下半年几乎全面采用四镜头设计，小米新机 CC9 Pro 不仅推出五镜头，更与 Samsung 合作推出 1 亿像素镜头的主镜头，也有传闻 2020 年 Sony 新机将出现六镜头，搭配最高像素为 4,800 万像素，以及一颗 50 万像素 ToF 镜头的旗舰机，显见 Sony 手机也将跟上多镜头浪潮。

观察消费者反应后，多镜头的确能在第一时间抓紧消费者目光，因此多镜头实为智能手机主要趋势之一，Sony 仍需跟随推出多镜头手机。

不过多镜头趋势主要仍是为了因应消费者照片拍得更漂亮的需求，因此 Sony 于今年 11 月 20 日成立 AI 部门，强调借由 AI 与传感器结合，推出如人像摄影时对焦人或动物的眼睛、被拍摄者不论带着眼镜或口罩的情况下都能精确辨识脸部，增加 3D 景深等功能，若能将这些影像优化技术优先搭载 Sony 机种，针对其他手机大厂则延后一个世代推出，将使 Sony 手机突破重围。拓璞产研

6.尴尬！三星否认Galaxy Fold销量达百万台

集微网12月14日消息（文/数码控），此前媒体报道称，在德国柏林举行的TechCrunch Disrupt Berlin上，三星策略创新中心（SSIC）社长孙英权介绍Galaxy Fold诞生过程时表示，在10月上市初期估计已售出50万台，并透露目前Galaxy Fold累计销量已达100万台。

很快“三星Galaxy Fold销量达100万台”的新闻便满天飞了，不过尴尬的是，三星很快出来否认了。

三星向韩联社澄清说尽管孙英权说Galaxy Fold累计销量已达100万台，但是实际上该机的销量并没有达到100万台，孙英权可能是把公司对该机最初的50万台销售目标与现在的销量弄混了。

据悉，Galaxy Fold拥有两块显示屏，其中主屏尺寸为7.3英寸，这是三星迄今为止尺寸最大的手机显示屏，视觉效果媲美平板电脑。

官方介绍，Galaxy Fold可以实现多窗口任务处理，即用户可以在一个屏幕上同时查看三个APP的内容，比如一边看在线视频，一边和朋友聊天，还可以同时浏览网页，互不干扰。

值得注意的是，折叠之后Galaxy Fold还拥有一块4.6英寸Super AMOLED封面屏幕，它主要任务是接打电话、回复信息等等。

核心配置上，Galaxy Fold搭载高通骁龙855旗舰平台，配备UFS 3.0闪存，电池容量为4380mAh，内置人工智能平台Bixby。

摄像方面，Galaxy Fold配备了多达六颗摄像头，封面屏幕上配有一个1000万像素F2.2光圈前置摄像头，后置搭载了1600万像素F2.2光圈的超广角摄像头、支持光学防抖的1200万像素标准广角摄像头和1200万像素长焦摄像头。展开之后，主屏幕上还搭载了1000万像素的广角摄像头和800万像素景深摄像头。（校对/Jimmy）