华硕手机放量、NB销售回升　4Q品牌营收季增9.1%

作者：刘洋 2017-01-10

来源：Digitimes #华硕手机#

受惠于营运调整见效与ZenFone 3系列全面放量，华硕2016年第4季品牌营收表现优于预期，达新台币1,172.29亿元，较第3季成长9.1%。市场预期，由于ZenFone 3新机销售高峰已过，首季营收将明显走跌，不过随着英特尔新平台全面推出带动下，电竞笔记型电脑(NB)与主机板(MB)销售可望淡季不淡，整体营收表现仍有机会优于2016年同期。

华硕2016年12月集团营收为395.58亿元，较11月全年高点大减18.8%，亦比2015年同期略减3.8%；12月品牌营收361.76亿元，月减20.9%，较2015年同期减少4.8%。

由于11月缴出457.16亿元优异成绩，推升第4季品牌营收达1,172.29亿元，较第3季成长9.1%，但比2015年第4季下滑5.4%，然此表现已优于原先预期1,100亿元高标。全年品牌营收为4,287.18亿元，较2015年略减1.8%。

华硕表示，第4季表现优于预期主要是致力改善产品组合及销售通路效益，营运管理执行得宜，营收成长动能横跨主要产品线及市场，营运体质相当健康。手机表现方面，ZenFone 3系列新机于亚太市场全面放量，中高阶机种比重也明显增加，推升手机营收及平均售价进一步成长。而NB产品受益旺季效应及行销活动增温，第4季于欧洲、东南亚市场出货均有10%以上的季成长率，加上俄罗斯市场历经前2年的景气动荡后，市场需求于2016年下半起逐渐回温，也成为营运助力之一。

华硕日前发布ZenFone AR与ZenFone 3 Zoom新机。其中，ZenFone AR为全球首款支援 Tango技术及Daydream技术的AR智能手机，除可透过运动追踪(motion tracking)、深度感知(depth perception)和区域学习(area learning)体验扩增实境，亦与Google平台相容；采用高通(Qualcomm) Snapdragon 821处理器，配备8 GB存储器，预计2017 年第2季上市。

而主打摄影功能和电池续航力显著强化的ZenFone 3 Zoom，配备12倍变焦双镜头及5000mAh超大容量电池，为华硕首款搭载“SuperPixel”技术相机的智能手机，透过画面整合与影像最佳化，可提升4倍感光度，为一般智能手机的10倍，亦是苹果(Apple)iPhone 7 Plus的2.5倍，预计2月开卖，预估售价会在新台币1.6万元上下。

华硕执行长沈振来先前已透露，下一代ZenFone 4系列最快会在2017年第2季面市，未来新机发布时程都将会在每年第2季，相机、设计等将持续强化，预计出货、获利可望进一步改善。

华硕亦揭露2017年上半NB、DT与板卡等全系列新品，最受关注的除英特尔Z270等200系列芯片主机板战况激烈，面临技嘉大军强力来袭外，随着NVIDIA平价GeForce GTX1050Ti / 1050推出，占电竞NB市场销售比重最高的899~1,299美元价格战区激战可期，不只是微星Gaming系列与技嘉AORUS系列来势汹汹，联想、戴尔与惠普亦在后追击，首季全球电竞板卡大战已成为市场焦点所在。