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国产手机品牌的印度之旅:从一路高歌攻城拔地到惨遭“狙击”

来源:爱集微

#印度#

#智能手机#

08-10 17:43

集微网消息 庞大而尚未崛起的印度手机市场,成为前几年来国内手机品牌纷纷布局的重点市场,十多亿的消费群体,让国内一线手机品牌纷纷趋之若骛,乃至带动整个产业链重点布局印度市场。

遗憾的是,与笔者多年前预测一样,在国内手机产业加速进军印度市场过后,必然会迎来沉重的“狙击”,事实也证明,国内一线手机品牌在印度市场当下的情况,在经历一路高歌过后,已经开始迎来“当头一棒”。而这背后的因素,与其直接说是政治层面的因素,还不如说是市场层面的因素。

进军印度市场:从一路高歌攻城拔地到惨遭“狙击”

首先看看印度智能手机市场当前的市占率情况,据市场研究机构Canalys发布的报告数据显示,2022年第二季度,印度智能手机出货量达3640万台,虽然环比下降了5%,但同比增长了12%,印度智能手机出货量排名前五的厂商分别为:小米、三星、realme、vivo、OPPO。

通过上述可以看出,其实前五大厂商已经占据了市场86%的市场份额,对于其他品牌而言,占据的份额低至14%。从下图可以看出,近一年来,小米在印度市场的占比快速下降,相对来说,增长比较大的有realme。

时间回到2014年,这一年中,国内手机一线品牌彻底崛起,以华为、OPPO、vivo、小米为代表的企业,成为市场的前几大核心赢家。但随着国内市场竞争越发激烈,国内不少一线手机品牌就开始加速瞄准海外市场,而印度市场无疑是众多手机品牌的首选市场,一方面在于市场消费群体很大,另一方面在于印度手机产业十分薄弱,很大程度上依赖于进口。

在这种情况下,早从7、8年前开始,国内手机品牌和供应链厂商就纷纷快速布局印度市场,首先是庞大的消费群体,让国内手机品牌纷纷在印度建厂,与此同时,印度政府通过提高关税等政策,使得国内供应链厂商不得不在印度当地建厂,如此一来,一方面加速了印度手机产业链的发展,同时,也变相的保护了印度本地的部分手机产业链企业。

截止到2016年底,中国手机品牌在印度市场的份额占比就超过了50%,而在2015年,这一数据仍只有19%。由此可见,当时国内手机品牌如何疯狂席卷印度市场。

简而言之,在终端品牌的带动下和当地政策的催动下,促使印度当地手机产业群快速成长,从手机品牌到ODM和组装厂商(富士康、闻泰、MCM、智慧海派、光弘科技等)、再到核心供应链(欧菲光、同兴达、合力泰、华星光电、丘钛微、联创电子、欣旺达、长盈精密等)、配件厂商(模切厂、包材厂等)等,整条产业链发展非常迅速。

显然,国内手机产业企业在印度的发展似乎一切都比较顺利,尽管在此阶段发生过不少纠纷,但整体在印度市场依然成为主要绝对的主要玩家,直至近两年来,随着竞争的恶化,导致不少厂商面对印度市场,犹如面对鸡肋一般,并不低的出货量背后,实则是在做亏损的买卖。

而到了今年,由于多方面的原因,国内在印度市场的手机产业企业,更是不断的遭遇了“狙击”,包括供应链到终端品牌,显而易见,当前的印度市场并不是很理想,甚至如业界人士所言“非常难做”。

8月3日,据印度税收情报总局(DRI)发布通告,指控vivo逃税221.7亿卢比(约合人民币18.9亿元)。DRI指控,对vivo印度公司工厂的搜查发现,vivo印度公司蓄意在某些进口产品的描述中作虚假申报,这些产品用于制造手机。

实际上,早在上个月,印度执法局称已经封锁了119个与vivo印度业务相关的银行账户。这些账户持有46.5亿卢比(约合人民币3.9亿元),作为涉嫌洗钱调查的一部分,并在全国范围内突击搜查了vivo的48个办公地点及其23个相关实体。

与小米类似,7月份,OPPO也遭到类似指控,印度财政部当地时间13日发表声明称,印度税收情报局(DRI)调查发现,OPPO逃避关税近439亿卢比(约合5.51亿美元),“已向OPPO印度公司发出通知,要求缴纳税款”。

而在今年1月份,印度财政部指控小米印度公司逃税65.3亿卢比(约5.5亿元人民币)。印度财政部称,小米印度公司从海外进口小米手机和手机零配件,在申报关税时未上报包含在进口产品中的专利版税和授权费,违反了印度的关税法。

除了小米、OPPO、vivo在印度遭遇“狙击”以外,荣耀更是退出了印度市场。前不久,荣耀赵明表示,荣耀几年前就在印度有团队和经营了很长时间,后来由于众所周知的原因荣耀印度团队撤出,目前荣耀在印度仍有合作伙伴,并开启了相关业务,同时印度市场保持了盈利,未来荣耀会采取非常稳妥的方式在印度市场开展业务。

赵明指出,实际上,不仅仅是荣耀这样的大型企业最后选择退出印度市场,许多位于印度手机等重要产业链上的我国中小工厂,80%都倒掉了,剩下没有倒闭的,也有不少选择退出印度市场。而诸如OPPO、vivo、小米等依然在印度坚持经营的企业,也因为相同的原因,在印度十分不好过。

值得一提的还有当前在国内市场发展比较迅猛的realme。熟悉reamle的消费者应该知道,2018年,realme最初成立主要就是在印度市场针对小米而生,其第一款手机就是在印度市场发布,当时成立的目的,也主要是为了与小米在印度的中低端市场展开竞争,因为那时小米凭借在中低端市场,在印度的出货量快速攀升,一度超越三星成为出货量最大者,而OPPO、vivo虽然在印度市场的表现也不错,但由于重心在高端市场,导致出货量被小米拉开差距,这也是当时realme诞生的原因之一。

但从目前来看,我们可以很明显的看出,realme当下的重心早就转移到国内市场!而这背后的原因值得三思!

时至近日,印度主管部门发布新规,拟限制中国国产智能手机不能以低于12000卢比(约合150美元)价格在印销售。

对此,中国外交部汪文斌说:“作为原则,我要强调的是,中印经贸合作的本质是互利共赢。我们敦促印方切实兑现开放合作的承诺,为中国企业提供开放、公平、公正、非歧视性的投资营商环境。中方将坚定支持中国企业维护自身的合法权益。”

庞大而美好的印度市场 国产厂商到底能持续多久?

毫无疑问,庞大的消费市场是国内手机产业链企业纷纷奔赴印度的原因所在,但经过多年的发展,国内手机品牌虽然在印度市场已经占据了“霸主”地位,但此时,也将面临众多问题。

实际上,早在多年前,笔者就曾与业界人士交流过关于国内手机产业链企业在印度发展的问题,当时正值国内企业快速涌入印度市场之际,就曾讨论过国内企业是采用独资还是与当地机构合资的方式进入印度市场、国内企业进入印度市场将会面临哪些难题等等。  

当时业界人士就认为,无论是独资还是合资,其实都各有利弊,如独资的话,国内企业则更加自由,而合资则可以借助当地的资源、政策等快速切入印度市场,可以充分利用印度公司的本土人力资源和政府资源,但是合资企业由于两国的思维模式和经营理念不一致,很容易导致合作失败。

除此以外,在合资模式方面,国内企业还要注意控制技术和供应链,因为这是印度手机产业最为缺乏的,一旦印度公司掌握了这些,双方的合作很可能会出现危机,实际上,不少国内手机产业链企业在印度市场的布局最终都以亏损收尾!

而当时的印度手机市场与十多年前的中国手机市场极为类似,比如说产业较为匮乏、技术较为落后、终端市场主要被外企占领、消费者购买力不强等等。

那么,最终印度手机市场会和中国市场一样最终由本土品牌占领吗?对此问题,业界人士就曾指出,如果中国企业在印度市场不能良好的发展的话,那么则很有可能不出几年,印度市场将由本土企业所主导。

与此同时,在国内企业纷纷进军印度市场的这几年,尽管印度本土手机品牌在市场的占有率仍不见很大的起色,但不可否认的是,在国内企业的带动下,印度整个手机产业链取得了较大的发展。

事实也证明,在中印国际关系以及印度相关政策等多重因素影响之下,国内手机产业链企业在印度的发展逐渐举步维艰,国内手机产业企业在印度还能持续多久,或许主要取决于当地的政策!

(校对/邓文标)

责编: 邓文标

徐志平

作者

微信:Jack_Xu2014

邮箱:xuzp@lunion.com.cn

作者简介

专注于半导体、消费类电子产业链上市企业!

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